巴拉巴拉荣获第21届中国商业品牌节年度战略升维价值品牌

应时代之约，听商业新声。2026年5月20-21日，由赢商网主办的中国零售商业领域规模最大、最具品牌价值和影响力的行业年度盛会——第21届中国商业品牌节暨中国商业共赢合伙人大会在广州南沙国际会展中心隆重举办。

本届大会以主论坛「第21届中国商业品牌节」、分论坛「中国商业共赢合伙人大会」、人力资源专场沙龙「破局·重构——商业连锁企业的人力资源新引擎」，以及「赢商通会员日」、「WIN咖夜-特邀VIP酒会」、「礼赞时代新声——乐摩吧·中国零售商业金坐标颁奖盛典暨招待晚宴」等多元内容，集中呈现行业思想碰撞、资源链接与标杆价值发布。

大会现场特设零售商业招商拓展交流展、共赢合伙人合作加盟展、全国集团型标杆项目联合招商展、中国城市商业馆、此刻·ONLive直播站五大核心展区，推动优质项目与活力品牌高效链接。同期举办的“赢商通会员日”活动，涵盖了项目考察、会员沙龙、会员展区、项目展览、直播采访、品牌路演观察团等多元内容，带来一场高效、精准、高价值的会员专属体验。

值得关注的是，本届大会还将迎来赢商“Winnet交易平台”战略发布，标志着赢商网战略升级进入新阶段。同期，赢商大数据旗舰产品——赢运通也将正式发布，为存量时代商业项目突破引流、竞争、招商与增长痛点提供新解法。

在乐摩吧·中国零售商业金坐标颁奖盛典暨招待晚宴环节，巴拉巴拉凭借其在童装领域的领先地位与战略升级，荣获“年度战略升维价值品牌”奖项。

当前，童装市场已从功能穿着迈向情感链接与生活方式表达的新阶段。家长们在为孩子选择服装时，不仅关注品质和舒适度，更注重品牌所传递的生活态度和价值观。中国童装行业正在经历从产品竞争向品牌竞争的跃迁。

对此，巴拉巴拉近年来持续推进品牌升维战略，将自己从传统服饰零售商升级为中国亲子关系的陪伴者和见证者，从产品、空间与情感中创造新的市场空间的稀缺能力。产品端，巴拉巴拉创新推出玩具吧羽绒、balaT等情感载体化产品；营销端，去年在上海华山路“羽绒玩具屋”，今年在上海徐汇滨江打造“热爱社区”等场景化体验；渠道端，巴拉巴拉针对不同品类和消费人群推出差异化店型，如：巴拉巴拉premium店、户外店等。

值得注意的是，巴拉巴拉今年更是童装品牌的基座上，从“卖童装”向“具备自有IP资产的儿童生活方式品牌”跨越，发布了由小熊、小象、小章鱼、小兔子、小企鹅、小青蛙六位角色组成的6大原创IP家族。借助顶流IP的合作以及构建自有IP矩阵，巴拉巴拉为线下门店“常换常新”提供内容驱动力。

在儿童消费人口变化与零售业整体承压的背景下，巴拉巴拉的战略升级动作给予了一个确定性启示：破局之道，不在于单纯的产品迭代，而在于跳出功能层面的竞争，以情感价值为内核、以IP资产为支撑、以场景体验为抓手，用原创IP构建情感引力场，用场景化体验搭建亲子连接桥梁，用差异化布局适配多元需求，才能在行业变革中筑牢核心竞争力。