让千年敦煌在商业空间“活”起来，越秀商管以文化IP再造城市新名片

当千年敦煌壁画走出戈壁大漠，落址繁华都市商圈，东方古典美学与现代商业烟火气双向交融。2026年5月15日起，一场跨越山海、贯通古今的文化消费盛宴在广州、佛山、武汉、西安四城同步上演。作为越秀商管打造的原创自造节IP——2026年越秀商管悦潮节以“悦潮敦煌”为主题，首次携手广州独家敦煌石窟艺术大展“一念敦煌”，将深厚的中华文脉深度植入商业场景，为全域消费者打造古今共生、沉浸式的国风文化消费盛宴。

活动期间，整体客流同比增长30%、销售额同比增长32%、会员消费人数同比增长15%，多维亮眼数据，印证了文化赋能实体商业的强劲势能。浓厚的文化底蕴叠加火热的消费人气，既激活了城市消费动能，也为行业在文商旅深度融合赛道上，探索出了一条以文化赋能商业实践的崭新路径。

01 活化顶级文化IP，让千年文脉在商业空间实现活态传承

伴随国民文化自信觉醒与国潮经济持续升温，文化赋能已然成为存量商业突破同质化内卷的核心抓手。作为湾区年度现象级文化IP，“一念敦煌”石窟艺术大展承载丝路文明底蕴与千年东方美学，本次与越秀商管悦潮节深度跨界合作，并非简单浅层IP联名，而是传统文化与现代消费业态的双向适配、深度共生，助力优质文化资源下沉商圈、惠及民生大众。

活动期间，越秀商管旗下各大商圈完成全方位国风美学升级。项目以敦煌专属色调为视觉基底，将飞天、藻井、壁画瑞兽等经典文化符号，转化为主题美陈、艺术装置、互动街区，让雅致东方美学渗透消费全场景。同时，越秀商管深挖敦煌文化内核，打破单一展览模式，搭建多元化、全层级的文化体验闭环：专属“敦煌信使”巡游商圈，串联各类国风打卡点位，贴合年轻群体审美偏好；特邀行业专家开展专题沙龙，深度拆解石窟艺术与壁画美学；同步上线集章打卡、纹样拓印、手工DIY等轻量化互动项目，降低文化体验门槛。

一站式的沉浸式体验，打破地域桎梏，不少家长感慨：“不用远赴戈壁，孩子在家门口就能沉浸式触摸敦煌文脉，解锁寓教于乐的潮流文化体验。”此举积极响应“文化体验进商圈”发展号召，成功推动传统文化破圈传播，让现代化商业空间升级为城市文化传播窗口，赋能中华优秀传统文化活态传承。

02 深耕精细化全域运营，以文化热度构筑长效商业增量

想要把一时的人气，变成长期稳定的消费与客流，离不开扎实、精细的商业运营。依托成熟的精细化运营能力，本届越秀商管悦潮节以多业态联动、全域场景运营、在地化创新，把文化场景带来的热度转化为实在的商业增量，让千年文脉持续释放商业价值。

· 4MALL联动，打通消费闭环

广州四大商圈里藏着专属敦煌印章，领取“悦潮敦煌明信片”边逛边集章，兑换敦煌文创周边的同时还能领到全场通用消费券，实现“艺术观展+场景打卡+沉浸体验+品质消费”的消费闭环，吸引超300万人热情参与。

· 在地化运营，吸引年轻客群

总部IP造节+项目在地特色双线发力，既有统一的敦煌潮韵，又藏着城市特有体验感：步入广州IFC国金天地打造的“一念敦煌一镜盛唐”空间，换上敦煌妆造、戴上唐诡VR设备即可一键“穿越”丝路盛景；广州VT101维多利广场化身东方美学市集，非遗技艺、汉服等国风体验精准触达年轻客群，成为国潮打卡新地标；30+中式甜品集结广州悦汇城首届中式甜品节，欣赏敦煌美学的同时也能品味广式风味；悦汇广场·南海联动本土手信打造国风美学市集，让敦煌文化与岭南烟火气碰撞，吸引家庭与社区客群驻足消费；武汉越秀IFC国金天地的敦煌壁画手作沙龙与「罗衣拂镜」国风少年一日店长活动，以沉浸式国风消费体验带动客流显著增长。

· 福利精准触达，释放消费潜能

通过会员体系与文化体验的深度绑定，为会员带来更丰富、更有温度的专属体验。活动期间，会员可优先预约敦煌专家沙龙、享受专属观展通道与导览服务，还能通过积分兑换敦煌限定文创。让会员在沉浸式参与文化活动的过程中，与商业体建立起更紧密的情感链接。活动期间，会员销售占比同比增长27%，有效将短期的文化热度转化为长期的会员粘性与消费留存。

03 坚守长期主义初心，看见“好商业”新未来

新时代优质商业的内核，早已跳出单纯流量与营收的浅层竞争，兼顾商业价值、文化温度与城市责任，成为衡量“好商业”的核心标准。悦潮节联动“一念敦煌”的创新实践，既是越秀商管深耕文商旅融合赛道的战略落地，也是企业践行长期主义、与城市共生共荣的生动体现。

相较于短期造节引流模式，越秀商管完成从“简单IP引流”到“深度内容赋能”的进阶升级。以商业空间为载体，盘活顶级文化资源，补齐城市高品质文化消费短板，同时依托差异化文化标签，破解行业同质化难题，构筑不可复制的核心资产竞争力。从创新“体育+商业”模式借力十五运激活全民消费，到深耕“文化+商业”模式活化国风IP，越秀商管始终紧跟国家战略与城市发展步伐。

目前，依托“悦潮节”“悦购节”“悦食节”三大自有IP矩阵，搭配因地制宜的在地化运营策略，全年常态化为旗下项目赋能，打造稳定、多元的内容营销生态。越秀商管以国企担当激活商圈活力、升级城市消费结构，为区域文商旅融合高质量发展注入源源不断的内生动力。

展望未来，越秀商管将持续夯实“好商业”运营理念，持续深挖文商旅融合发展潜力，不断创新文化商业融合新模式，深度联动城市发展规划，以优质全域资产管理服务助力城市能级跃升。