Labubu“首发”世界杯，中国IP走到了哪一步？

北京时间6月12日凌晨，2026美加墨世界杯在墨西哥城体育场——也即原阿兹特克体育场拉开帷幕。

虽然，咱中国男足依旧缺席，但赛场内外的中国元素并不少。从比赛装备、裁判团队，到赛事转播、交通服务和官方授权商品，都能看到中国企业和中国制造的身影。而如果从中挑出几个最具话题度的代表，网友已经排出了一套特殊的世界杯中国队“首发阵容”：会一直出现在赛场“中心”的，由中国制造的官方比赛用球“三重浪”；马宁率领的中国裁判组；以及中国潮玩IP——Labubu。

在这套的“首发阵容”中，Labubu无疑是“值得关注”的一位。开幕式中段，一棕一蓝两只Labubu真人偶惊喜亮相：一只手捧鲜花，一只抱着爆米花，在舞台上嬉闹一番后，共同托起了迷你大力神杯。

这是世界杯历史上，首次出现中国原创潮玩IP的身影。随着相关画面迅速刷屏，“Labubu都进世界杯了”也登上热搜，还有网友顺势打趣：“马宁身后不是空无一人，还有Labubu。”

事实上，玩笑之外，Labubu的这次“登场”，也给我们提供了一个观察中国IP全球化的新切面。

事实上，早在今年4月，THE MONSTERS × FIFA系列联名就已正式上线，将Labubu与球衣、足球等世界杯元素结合，率先从商品端进入世界杯消费场景。到了5月，Labubu又出演了世界杯官方单曲MV，成为世界杯历史上首个登上官方MV的潮玩IP。世界杯开幕前，Labubu与Tycoco还首次来到墨西哥，探访当地景点与文化市集，在街头品尝塔可，与当地市民和游客互动。

从4月推出联名系列，到5月进入世界杯官方影像，再到6月站上开幕式舞台，Labubu与世界杯之间并不是一次简单的商业合作，而是一条不断深入的路径：先进入商品体系，再进入官方内容，最终成为全球直播舞台上的表演角色。

Labubu亮相在2026美加墨世界杯全新单曲《Goals》的MV中

过去几年，Labubu在海外到底有多火，已无需赘述：海外门店大排长队、产品频频售罄，越来越多国际明星将它挂在包上，相关形象也不断出现在全球消费者的社交媒体中。

但这些现象证明的，更多还是Labubu作为一件商品，已经卖到了全球。登上世界杯开幕式则有所不同。这一次，Labubu不只是被摆在货架上，也不只是作为联名商品或者明星同款出现，而是直接进入了世界杯这一由全球观众共同观看的文化场景，成为开幕表演本身的一部分。

更值得注意的是，从官方MV到开幕式，世界杯并没有花费大量篇幅解释“Labubu是谁”，而是直接将它作为一个具有独立辨识度的角色，放进世界杯的内容体系之中。

它可以扮演球迷，可以与大力神杯互动，也可以自然出现在墨西哥街头。至少在这些场景里，Labubu已经不再只是一个需要被介绍的中国商品，而是一个能够被观看、理解和传播的全球化角色。

一个IP真正的全球化，或许不只是产品被卖到多少个国家，更在于它开始被写进全世界共同观看的故事里。

如果以“三重浪”为代表的中国制造，体现的是中国制造和供应链能力走进世界顶级赛事，那么Labubu所代表的，则是来自中国的角色、审美和情绪价值，开始进入全球文化叙事。

潮玩IP也天然具备这样的跨文化优势。它不需要复杂的使用门槛，也不必依赖某一种语言和文化背景，造型、表情与性格本身就是交流方式。足球同样是一种跨越地域和语言的公共语言。因此，Labubu出现在世界杯舞台上，看似意外，却并不违和。

过去，中国品牌出现在世界杯，更多依靠商品制造、赛事赞助和广告曝光；如今，一个中国原创潮玩IP开始沿着联名商品、官方内容和现场表演的路径，被逐步纳入世界杯这样的全球性文化事件。

从被海外消费者购买，到被世界级舞台主动写进叙事，Labubu的这次“首发”不是一次偶然的高光，而是中国IP全球化走向更深一层的缩影：世界熟悉的不只是来自中国的产品，也开始是来自中国的角色、审美与情绪。