从观光建水到旅居建水，紫陶小镇正在搭建怎样的新场景？

过去几年，一个变化正在国内大量成熟旅游城市同步出现。

一边是旅游热度持续攀升。文化和旅游部数据显示，2025年国内居民出游人次达65.22亿，创历史新高；另一边，游客的旅行需求也在变化。从过去的“赶景点”“做攻略”“高密度打卡”到开始在意旅行里的松弛感、生活感与停留体验。艾媒咨询数据显示，度假式旅游已成为2026年最受青睐的旅行节奏之一，大众对“松弛体验”的需求持续走高。

这也让越来越多成熟旅游目的地开始面临新的课题：当吸引游客逐渐成为基础能力，下一阶段真正拉开差距的，是如何让游客留下来。

建水，正处在这样的阶段。

作为云南最成熟的县域旅游目的地之一，2021年来，建水全年接待游客总量持续递增。古城、双龙桥、米轨、紫陶等文化资源，早已构成外界对于建水稳定而清晰的旅游认知。游客为什么来建水，答案已经十分明确；但游客是否愿意多停留一天、是否还能找到新的体验内容，正在成为新的命题。

正是在这样的背景下，紫陶小镇的价值开始逐渐显现。

它所尝试补充的，是一种围绕“停留”展开的新场景：从紫陶文化到休闲体验，从夜间消费到未来规划中的温泉度假，为建水增加另一种可能——从观光目的地，慢慢走向更具生活感与旅居感的目的地。

01.

一座小镇，

正在重新组织建水的停留方式

在建水，紫陶并不是一个新故事。

作为中国“四大名陶”之一，建水紫陶本身就是这座城市最重要的文化名片之一。从古城里的制陶作坊，到遍布街巷的陶器店铺，再到一代代陶艺大师的积累，紫陶长期参与着建水的城市气质，也构成了游客对于这座滇南古城的重要认知。

而紫陶小镇，本质上就是围绕这项地方文化生长出来的项目。

项目占地317.98亩，位于建水紫陶文化产业核心区域，靠近建水紫陶发源地碗窑古村，其体系包括紫陶博物馆、紫陶里街区、雲栖湖酒店、紫陶里乐园、在建的五星级温泉酒店和规划中的温泉服务中心，同时串联了中央公园、五龙书院、蚁工坊、碗窑村的旅居文化片区。

紫陶小镇航拍图

最初的小镇，更接近一个以紫陶产业为核心的文化街区：紫陶博物馆和紫陶里街区内的大师工坊、紫陶展示、陶艺销售构成主要内容，游客来到这里，了解紫陶历史、看陶、买陶，再完成一次关于建水紫陶的文化体验。

这样的模式，与当时建水文旅的整体结构高度一致。

过去很长时间里，建水的旅游结构本身就偏向典型的“观光型目的地”——古城、米轨、双龙桥等核心景点，几乎都围绕文化观光展开。游客按照既定路线进入，在有限时间里集中完成景点游览与文化体验，再离开建水前往下一站。

紫陶小镇最初承担的，其实也是这一旅游链条中的文化体验环节。

但随着游客需求变化，小镇自身也开始跳出“文化展示”的逻辑，借助非遗文化从消费场景、生活体验、艺术共创上构建可持续输出的内容，转向更完整的生活体验空间，特色餐饮、酒店民宿、夜间休闲、非遗体验、康养度假等业态逐渐丰富，集“吃、住、游、娱、养”于一体。

目前，小镇已拥有雲栖湖酒店，共72间客房，全年满房率持续提升，民宿业态也在逐渐增加。正在规划建设中的温泉服务中心板块，则代表着整个项目下一阶段的重要拼图。

雲栖湖酒店

不同于传统温泉偏“洗浴化”的运营路线，项目的温泉服务更强调休闲度假、亲子互动与文化融合。整体设计围绕紫陶主题展开，同时加入室外水上乐园、家庭休闲等内容，希望形成一种更偏生活方式型的度假体验。

未来，温泉与度假配套的加入，包括正在建设中的五星级温泉酒店，也意味着紫陶小镇正在尝试承接更长时间、更深层次的停留需求，补足过去相对缺少的休闲放松场景。

五星级温泉酒店效果图

从紫陶文化到街区生活，从非遗体验到未来的休闲度假，紫陶小镇所呈现的，是从建水长出来的新场景——游客可以看文化，也可以住下来；可以短暂停留，也可以慢慢生活。

02.

走进紫陶里街区：

停留时间如何被拉长？

紫陶小镇正逐渐形成一套围绕“停留”展开的休闲度假体系，而紫陶里街区，则成为整个项目最核心的串联空间。它既连接着紫陶文化体验，也承接餐饮、休闲、住宿与未来温泉康养等不同业态。

游客进入小镇后，大部分时间的停留、消费与活动，最终都会回到这条街区里发生。

某种程度上，紫陶里像是整个小镇的“生活主界面”。街区整体以汉唐建筑风格展开，内部围绕游客服务、美食餐饮、创意休闲、非遗体验、温泉康养等不同板块布局。相比很多强调快速打卡的旅游街区，它的空间节奏明显更“松弛”。

紫陶里街区

相比传统旅游街区，紫陶里的节奏明显更慢。开放式街巷、湖景环境、外摆空间和相对舒缓的人流状态，让这里更接近一种生活场景。

真正让紫陶里形成辨识度的，还有它对于文化内容与休闲消费的重新组织。在街区内部，一条“一街两面”的街巷体系，能够明显感受到这种差异化布局。

街道内侧，更偏向非遗文化体验。大师工坊、紫陶品牌、非遗主理人空间与陶艺互动项目挨个分布，其中不乏由云南省陶瓷工艺大师周亮开设的仁義陶坊、省级非遗传承人蒋家才的工作室、意境紫陶坊、抟土计划手工陶艺体验、王宏阳的工坊滇印卞陶......游客可以近距离观看制陶，也能真正参与拉坯、彩填、手作等体验。

在非遗手作体验活动中，游客平均停留超40分钟。尤其是亲子游客，往往会在一个工坊停留很长时间，孩子反复练习做陶、上色，家长则坐在旁边休息、聊天。

街道另一侧，则逐渐转向更偏休闲与社交的消费场景。北归咖仓、霸王茶姬、煮茶十二时、云菓莳等休闲餐饮品牌，结合开放式外摆区域，让整个街区的节奏变得更加生活化。游客做完陶艺体验后，可以自然切换到喝茶、吃甜品、散步与休闲状态。

这种布局能够有效拉长游客停留时间，让文化体验与日常休闲同时发生，游客可以在不同空间之间不断停留、切换。

与此同时，整个紫陶里的餐饮业态，也在进一步强化这种“停留感”。目前，小镇已经形成约15家大型重餐饮品牌的规模，其中不少是本地长期具有代表性的餐饮品牌，如上湖春创意中餐厅、勐巴弄云南边境菜、昭云麓等。

要做到这一点并不容易。很多文旅街区运营几年后，都会逐渐陷入一种“游客逻辑”——品牌快速更替、内容趋同，本地人离场，整个空间最后只剩下短暂停留的打卡属性。

而紫陶里目前仍然保留着比较明显的“在地感”。有人专程来体验紫陶，也有人只是下班后来吃饭、聚会、散步，游客与本地人的消费状态同时存在。到了夜晚，这种氛围会更加明显。灯光亮起之后，街区里的外摆区域逐渐热闹起来，餐饮、夜景与开放空间混合在一起，形成真实而松弛的生活氛围。

这种状态，其实正在尝试重新改变游客在建水的停留方式。在紫陶里街区，时间可以被重新拆解。打卡之外，游客能够把更多时间留给散步、休闲体验和社交。

这种变化，本质上是街区逐步具备承接生活的能力。作为整个紫陶小镇的生活中枢，紫陶里一边连接非遗文化，一边连接休闲度假与日常社交，也希望让原本短暂停留的旅游节奏，慢慢延长。

03.

从非遗展示到内容运营，

紫陶小镇正在建立长期吸引力

对于文旅项目而言，最大的挑战从来不是吸引第一次到访，真正困难的，是如何创造持续到访的理由。

紫陶小镇最值得关注的一点，是它持续将紫陶文化从“展示资源”转向“内容资源”。其中，获评国家AAA级旅游景区的紫陶博物馆是整个体系里非常重要的一环。

紫陶博物馆

作为围绕地方文化展开的主题博物馆，馆内陈列了5位国家级紫陶大师，117位省级紫陶大师的作品，共计450件馆藏珍品与史料文献。截至2025年参观总人数近28万。

根植于博物馆的文化基底，项目还持续通过主题策划和文化活动让紫陶文化保持动态更新。

如去年成功举办新生代·陶造力青年陶艺创意大赛&第一届云南省陶瓷艺术作品大赛，通过校企、政企引入非遗传承人、青年创意者，构建良性文化传承生态圈，同时让陶艺文化走向大众；2026年正式创立“陶造力”文化品牌，打造艺术空间及策展活动，以共创培育等方式传播中国优秀民艺民俗及陶艺文化。

这一点其实非常关键。因为许多非遗项目的问题，在于文化停留在“陈列”阶段。游客知道这里有非遗，但看完之后，很难形成进一步连接，空间也容易逐渐失去新鲜感。

而无论是青年陶艺赛事、“陶造力”策展活动，还是手工艺者共创与公众互动体验，紫陶小镇是在把原本分散的文化资源重新组织起来，转化为可参与、可感知、可持续生长的非遗体验体系。这种强调体验感与情绪价值的变化，也能够让紫陶文化与年轻客群之间形成新的连接。

为了让这种连接持续发生，紫陶小镇还把很多精力放在了长期内容运营与活动体系搭建上，开街以来持续围绕“在地文化+非遗民俗+青年创意+夜经济”进行高频内容输出。无论是艺术展览、主题活动、常态演艺还是节庆营销，整体都保持着较强的持续性。

仅2025年1月至12月期间，项目便累计承接县级、州级、省级及国家级重大活动16场，其中国家级活动1场、省级活动9场。活动频率与内容密度，在云南同类文旅项目中并不算低。今年五一期间，项目围绕紫陶市集、非遗手作、烟盒舞巡游、火塘音乐会等内容组织昼夜活动，持续延长游客停留节奏。

非遗歌舞

火塘音乐会

从这个角度再看紫陶小镇，它所尝试的，更像是建水在成熟旅游阶段里，对“下一步还能靠什么继续增长”的一次探索。

当传统观光资源已经逐渐稳定，新的增长空间，是如何让文化持续发生、让内容不断更新、让游客始终拥有再次回来的理由。

小结

紫陶小镇的价值，并不只是新增了一个街区、一家酒店或一组文旅配套。

更重要的是，它正在尝试回答成熟旅游目的地共同面对的新课题——当观光资源逐渐趋于稳定，未来还能靠什么继续吸引游客停留？

建水过去的核心吸引力，在于深厚的文化资源；而紫陶小镇正在补充的，则是围绕“停留”展开的生活场景与内容体验。从非遗互动、街区休闲，到夜间消费、度假康养，它正在逐步构建一种更接近旅居状态的目的地能力，让建水逐渐具备承接旅居需求的可能。

它围绕人的停留、休闲与日常体验重新搭建空间关系，让文化、消费与生活能够自然发生连接。

这或许也是建水接下来更值得关注的变化——当一座以观光闻名的城市，开始慢慢长出属于“生活”的另一面。