韩国品牌扎堆落址香港铜锣湾，继EMIS、Stand Oil之后，韩国配饰品牌OSOI也来了

近年来，不少韩国品牌加速布局中国香港市场，尤其密集扎堆热门商圈铜锣湾，包括Gentle Monster、EMIS、Rockfish Weatherwear、韩国天然香氛品牌hetras.、潮牌Stand Oil、Matin Kim、Marithé等一众人气品牌。

本月初，这股韩流再添一员，韩国配饰品牌OSOI正式加入其中，于铜锣湾波斯富街开设其首家海外独立门店。不仅为中国消费者带来韩系美学，也为这个热门商业街区注入新的韩流活力。

OSOI中国首店落地香港

OSOI首次进军中国市场，其香港旗舰店的空间设计从香港旧式店铺的金属闸门线条中汲取灵感，中央摆设圆形展台作为视觉焦点，通过粗糙与抛光材质的鲜明对比，营造出沉静利落的极简都市氛围，与铜锣湾街区的喧嚣形成鲜明对比。

这次，OSOI带来全新2026春夏系列「Disobedient to Grey」，主打 Icy Milk（冰奶白）、Maple（枫叶棕）、Polish Wood（亮木色）、Icy Blue（冰溪蓝）等高级配色。

走进店内，不仅有人气包款有Bucket Brocle、Shell Duffel、Shoulder Brocle、Tote Brocle，手袋定价在1,680港元至4,080港元之间。还有钥匙扣、小皮件等配饰。

其中，经典系列Shoulder Brocle，这款包完美诠释了OSOI的DNA：功能性、结构性，并带有一丝微妙的巧思。

而OSOI所在波斯富街，是铜锣湾的心脏地带，也是香港租金最高、也是人流最密集的区域之一，聚集了来自世界各地的游客以及年轻消费者。

这里商业生态多元、竞争激烈，从国际大牌、潮流品牌、到连锁餐厅应有尽有，是购物美食的热门地段。因此，不少韩国品牌扎堆选址于此，并非偶然。

创立10年，OSOI不追潮流

OSOI是由品牌创始人、CEO兼创意总监Heejin Kang于2016年在韩国首尔创立。品牌追求放松慢活的概念，凭借永恒设计和大胆的几何美学脱颖而出。

据了解，OSOI以建筑设计思维为核心理念，精心考量线条、配重、五金质感与留白美学等方面，务求在线条、重量、五金和留白各方面，最终呈现出视觉与手感都恰到好处的平衡之美。

OSOI摒弃浮夸的Logo符号，凭借极具现代建筑感的雕塑线条与高级皮革质感，匠心手作打造一系列皮袋和时尚配饰，以简约美学风格出圈。就连Selena Gomez、Kylie Jenner、NewJeans的Hyein、Red Velvet的Wendy等一众偶像也是品牌粉丝，同时频繁在各大时尚杂志与热门韩剧中亮相。

2023年，OSOI在首尔热门商圈圣水洞开出品牌全球首家品牌旗舰店，同时也是品牌showroom。

据悉，该栋建筑的前身是一家汽车修理店，此次改造不仅是一次空间的转换，更体现了OSOI的品牌理念与当地设计工作室Showmakers的创意碰撞，共同构建一个充满艺术气息的空间，而不只是简单的销售空间。

这家店共有两层，通过一个圆形楼梯连接上下层，通过木材、钢铁等材料的结合，既保留了汽车修理店原有的工业气息，又赋予了空间新的生命力。

而过去的维修工作站区域则被赋予了新的使命，成为OSOI的产品展示区。维修车间的机械元素同样被精心保留下来并重新装饰，以OSOI的主色调银色为主，营造出一种未来感十足的氛围。

同年，OSOI进驻釜山新世界百货开设韩国第二家店。

2024年，品牌首次亮相法国巴黎，在玛黑区开设限时快闪店，这也被视为品牌进军国际市场的关键一步。OSOI持续耕耘与巴黎的联结，尤其在多次广告大片中与当地摄影师合作，为品牌注入了更多国际视野与艺术灵感。

而日本市场方面，自2024年底开始，日本高端集合店UNITED ARROWS成为OSOI在日本的独家代理商，目前在东京涉谷PARCO、新宿LUMINE、札幌PARCO等地均设有OSOI品牌专柜。

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从首尔到香港，OSOI以低调的姿态走出自己独特的品牌成长之路，既不追逐潮流，也不依赖Logo、不喧嚣取宠，每一步都稳扎稳打，正如其品牌名所蕴含的“慢”哲学。

香港自由开放的商业环境和国际化时尚氛围，使其天然成为品牌走向世界的理想中转站。不少海外品牌都将香港视为进军内地市场乃至辐射整个亚洲市场的跳板。OSOI将其海外首间独立门店选址于此，正是基于这一洞察。

随着OSOI香港旗舰店的落成，标志着品牌拓展中国市场迈出了重要一步，更标志着其全球化布局迎来新的里程碑。