「理想FUN飞季」五周年：以运动为媒，构建商业原创IP的长期主义样本

2026年6月19日至21日，合景泰富商业资管旗下原创IP「理想FUN飞季」的第五届主会场活动在合景·悠方（成都）落下帷幕。本届以“好运动起来”为主题，携手插画艺术品牌ballor lab，打造沉浸式运动艺术乐园“Ballball land”，通过7大低门槛互动装置及连续三天的社群活动，重新定义商业空间内的运动社交场景。

自2022年创立以来，「理想FUN飞季」已连续五年稳定输出，主题从早期的“抛开束缚”“快乐起飞”，逐步转到“CHILL生活”“庆祝的微力”，直至今年聚焦“运动即日常”的轻量化表达。五年间，IP完成了从情绪释放到日常共情、再到社群共创的价值进化，成为商业地产领域少数能持续迭代并积累品牌认知的原创活动案例。

本届活动摒弃专业竞技路线，转而以艺术化、游戏化设计降低参与门槛。ballor lab量身定制的互动装置如“乒乓照照”“足球踢踢”“盲球跳跳”等，弱化竞技感，强化打卡与参与属性；独创的“好好，刮个球”刮刮乐机制，通过集球交换、随机匹配等规则，将社交行为自然嵌入互动流程，形成内生活力闭环。同期举办的IP主理人签售、电音八段锦、抬神争霸赛等趣味项目，进一步凸显了“运动不是竞技，而是快乐陪伴”的核心主张。

在“社群共建、兴趣同频”的引导下，活动深度联动成都本地20余个运动社群，涵盖攀岩、摇摆舞、八段锦、瑜伽等多元项目，使社群从“暖场者”转变为内容共创者，为商场后续的常态化客群运营埋下伏笔。同时，合景泰富商业资管发挥多业态优势，在商场、写字楼、酒店三大场景分别植入“城市运动聚落”“职场能量补给站”“旅居运动疗愈场”等差异化形态，实现全场景覆盖。

全国各项目则基于将本地客群特征灵活落地：上海悠方依托场内体验业态，把保龄球、射箭等轻社交挑战嵌入日常消费；苏州悠方以“旱地龙舟赛”焕新端午民俗；北京摩方引入四驱车赛事，拓展“脑力竞技”新边界；广州知识城悠方打造人宠互动运动派对；广州誉山悠方天地则聚焦社区趣味运动，强化邻里情感连接。总部统一输出的视觉规范与主题调性，各项目因地制宜，验证了IP的可复制性与适配弹性。

作为合景泰富商业资管IP矩阵的重要组成部分，「理想FUN飞季」与年末的「超级合粉节」形成了“春夏向外社交、秋冬向内治愈”的功能互补，全年覆盖不同客群需求。从2022年疫情后的情绪释放，到2026年以运动重构日常社交，该IP五年来的每一步转向均踩准了消费者情绪变迁的节点，展现出商业原创IP在长期主义策略下的生命力与商业价值。

合景泰富商业资管表示，未来将继续以「理想FUN飞季」为平台，深化社群共建与多业态联动，推动商业空间从“流量入口”向“情感连接器”持续进化。