春生自成｜2026云南文商旅融合创新论坛暨共赢合伙人大会将启幕！
当全国商业进入存量竞争阶段，云南正在长出一种不同的发展路径。这里的变化，不只发生在购物中心里。
老街区重新聚集年轻人，非遗文化变成可体验的消费内容；咖啡庄园、主理人社区、特色市集持续吸引游客停留；越来越多项目开始打破商业、文化与旅游的边界，让消费发生在街区、社区、景区与城市生活之间。
从昆明到大理，从丽江到建水，从城市更新到非标商业，从主理人品牌到目的地消费，一批具有云南特色的新场景不断涌现。
它们或许形态不同，却指向同一个趋势——文商旅融合，正在成为云南消费增长最具活力的驱动力。
当行业重新思考如何创造目的地吸引力、如何延长消费者停留时间、如何让文化资源转化为持续价值时，云南正在形成属于自己的探索样本。
正是在这样的背景下，2026云南文商旅融合创新论坛暨共赢合伙人大会将于2026年在昆明启幕。届时，1000+行业精英、500+创新品牌、400+文商旅项目矩阵将汇聚云南，共同探讨文商旅融合发展的新趋势、新路径与新机遇。
一场关于云南未来消费生态与产业协同发展的深度对话，即将展开。
从规模扩张到内生生长，从流量竞争到生态共建，一场关于云南商业未来的深度讨论，即将展开。
01
什么是云南文商旅融合创新论坛暨共赢合伙人大会？
作为云南备具规模与规格、行业影响力的年度盛会，该论坛已走到第十年。
过去十年，它见证并记录了云南商业从增量扩张到品质发展的成长历程；而今天，它所关注的议题正在变得更加丰富。
当商业进入存量时代，当旅游进入体验时代，当文化成为消费的重要内容来源，云南正在迎来文商旅深度融合的新阶段。
因此，2026年，论坛全面升级为“云南文商旅融合创新论坛暨共赢合伙人大会”，由赢商网主办，云南新世纪滇池国际文化旅游会展投资有限公司协办。
大会将聚焦文商旅融合创新、城市消费升级、非标商业成长、主理人经济发展、在地文化表达及产业协同共建等方向，打造集趋势研讨、资源链接、项目展示、产业合作于一体的年度交流平台。
今年论坛提出“春生自成”主题：
■“春”，是顺势而为的节律，是云南独特资源禀赋所孕育的发展活力；
■“生”，则是云南商业在周期变化中的内生动力与共生逻辑。
■“自成”，是不追逐风口，不盲从模板，在长期主义与在地价值基础上，形成自己的进化路径。
02
谁将来到现场？
本届大会预计汇聚1000+行业代表、500+创新品牌及400+项目资源。参会群体覆盖商业地产、文旅产业、城市更新、零售消费、酒店民宿、非标商业、主理人品牌、产业投资及专业服务机构等多个领域。包括云南及全国代表性商业项目掌舵者、本土品牌创始人、全国知名文旅主理人、国际品牌代表、行业研究机构、投资人与代理商资源等。
从购物中心到特色街区，从景区度假区到城市更新项目，从东南亚出海到消费场景创新，多元视角将在这里碰撞，共同呈现云南商业生态的最新样本。
03
2026，有哪些核心升级？
相比往届，本届大会将更加聚焦云南文商旅融合发展的实践探索与资源协同。
比起单向输出，今年更期待真实链接；
比起流量声量，今年更关注长期生长；
比起趋势判断，今年更希望找到云南商业真正成立的方法论。
围绕文商旅融合创新、城市更新实践、目的地消费打造、非标项目运营、主理人生态构建及区域资源协同等方向，大会将搭建更开放、更高效的交流平台。
在这里，看趋势，也找路径；谈发展，也谈合作；链接资源，更链接未来。
主论坛：
洞察云南文商旅发展的新机遇
主论坛《云南文商旅融合创新论坛》将呈现四场主题演讲与两场高端对话，聚焦行业趋势、消费变化、城市更新、场景创新及产业协同等方向，邀请行业专家、项目代表、品牌主理人及研究机构共同分享实践经验与前沿观察。
同时，大会还将发布《2026中国及云南商业高质量发展指数报告》，通过赢商大数据深度洞察，系统梳理云南商业发展脉络，分析存量周期下的现实挑战，并前瞻未来创新路径。
从行业观察到项目实践，从趋势研判到生态构建，共同探索云南文商旅融合发展的更多可能。
共赢合伙人大会：
寻找长期主义的共同践行者
今年分会场“共赢合伙人大会”，聚焦代理商资源、非标创新品牌、出海等话题，围绕东南亚市场、主理人生态、跨界资源协同等方向，搭建更精准的行业交流平台。
■“出海专场”将聚焦跨境市场（东南亚）的拓展机会，链接跨境平台、商会、投资人与品牌资源；
■“非标专场”则围绕云南在地文化、非标商业与主理人经济展开深度讨论；
■“生态专场”将进一步探索如何通过数字化工具赋能文商旅、跨行业联合营销以形成更长期、更稳定的共生生态。
云南零售商业博览会：
链接品牌、项目与城市，让商业更具感知力
本届博览会将同步打造云南城市文商旅主题展区，汇聚100+主理人品牌、300+创新消费品牌、1000+特色产品集中展示，涵盖咖啡、茶饮、非遗文创、原创设计、特色餐饮、生活方式品牌及云南在地文化内容等多个领域。同时设置商业新五感灵感市集、云南商业招商拓展合作展、云南城市文商旅特展、主理人会客厅等特色板块。
通过沉浸式展陈、品牌互动、特色市集与自由交流空间，让城市特色、产业资源与创新品牌形成更加鲜活的表达；让合作更高效，让链接更直接，让云南的好内容被更多人看见。
现场还将汇聚大量创新品牌、项目方与代理商资源，推动招商拓展、合作链接与产业交流。
WIN商定制局：
把行业资源变成增长资源
依托赢商网全域资源平台，今年论坛继续推出“WIN商定制局”，现开启联合策划招募。
围绕企业战略发布、项目筹开&调优、品牌升级、圈层交流等切实需求，提供定制化活动方案，包括主题沙龙、招商发布会、午宴、酒会等，帮助企业实现资源精准对接、圈层传播与品牌价值放大。
「金孔雀」颁奖盛典：
记录云南文商旅发展的年度力量
作为云南商业领域的重要年度奖项，「金孔雀」奖持续关注行业中的创新实践与标杆案例。
本届奖项将围绕云南文商旅发展，覆盖企业、项目、品牌、人物、文旅等多个维度，聚焦文商旅综合体、非标商业项目、主理人品牌、在地文化业态。其中，包括“年度文商旅融合示范项目”“年度城市商业新地标”“年度主理人先锋人物”等重磅奖项。
奖项评审将采用“数据分析+实地调研+专家评审+媒体调查”的综合评审体系，持续挖掘云南商业生态中的长期价值与创新样本，与大家共同见证属于云南文商旅发展的年度高光时刻。
04
春生自成，
与 “ 滇 ” 共长
过去十年，云南商业经历了从规模扩张到内容竞争的变化。
从风景观光到深度体验，从商业空间到生活方式目的地，从单点项目到产业生态，文商旅融合正在成为推动城市更新与消费升级的重要力量。
今天，人们来到云南，不只是为了看风景，更是为了体验一种生活方式；企业布局云南，也不只是寻找市场，而是在寻找新的增长空间。
而这些变化背后，都在指向同一个方向——当行业重新寻找确定性，云南正在长出自己的答案。
2026云南文商旅融合创新论坛暨共赢合伙人大会，
昆明见。