第三届瑞虹新天地“哈扎劲运动会” 燃动申城暑期

7月4日至8月31日，第三届瑞虹新天地 “哈扎劲运动会”重磅启幕，贯穿整个暑期，为上海市民带来一场全民参与、全域升级、文商旅体深度融合的运动狂欢。历经两届深耕沉淀，“哈扎劲运动会”已然完成从“0到1”破局到“1到N”规模化、体系化发展的进阶，先后斩获“2025长三角体育消费创新场景优秀案例”等多项荣誉，成长为虹口乃至上海极具代表性的城市级运动IP。

本届运动会在上海市体育局、上海市精神文明建设办公室指导下，实现赛事生态与运营能级双重跃迁。活动以“来赛伐”“轧闹忙”“好白相”“哈格算”四大核心板块为抓手，以运动链接商居办大社区、以科技焕新运动体验、以赛事流量串联商业消费，持续夯实城市标杆运动IP地位，全力打造上海“文商旅体展”融合发展的优质示范样本。

依托瑞虹新天地超复合社区独特生态优势，本届运动会规模、品质与影响力全面刷新纪录。活动横跨太阳宫、月亮湾、星星堂、瑞虹坊、瑞虹企业天地五大商业与办公场域，以59天超长周期，落地超31场重磅赛事、53类多元化运动项目、超250场特色体验活动，创新打造商圈、楼宇、虚拟、夜间四大赛事场景，实现“全人群、全时段、全场景”，全面覆盖亲子家庭、职场白领、青年潮人、银发群体等各类客群。

赛事运营模式迎来里程碑式革新，本届全新首发2项“哈扎劲杯”原创IP赛事，携手专业机构打造标准化、品牌化自主赛事体系，筑牢IP核心辨识度；同步落地7项社区联盟共创赛事，联动商圈运动品牌、社区资源共建共享赛事生态。通过深度联动场内百家商户，这场属于上海市民的“阿拉自己的运动会”，既是全民乐享的体育盛宴，更是激活暑期消费活力、赋能区域文体经济发展的核心载体。

来赛伐：双轮驱动筑标杆，原创IP+联盟共创激活赛事生态

作为原创赛事的孵化核心，本届“来赛伐”板块完成跨越式升级，构建起“原创IP+联盟共创”的可持续赛事生态。一方面，重磅首发两大自有核心赛事IP，其中“哈扎劲杯·热血乒乓挑战赛”借力沪上乒乓热潮，携手上海许昕背后击球体育文化发展有限公司打造全龄域的乒乓盛会；“哈扎劲杯·足球4V4争霸赛”携手全国人大代表、虹口区足协主席、精英联盟理事长水庆霞和上海虹竞翔体育发展有限公司细分青少年专场与成人赛场，实现全龄段竞技覆盖，打造高人气全民赛事标杆。另一方面，赛事开放共创生态，联动K.O.T.C篮球馆、9iGHT台球馆、屹磊空手道、火狐格斗、小冠军巴西柔术等一众商圈商户运动品牌承办，同时引入Mini HYBRID挑战赛等潮流社交赛事，将专业运动场景融入公共商圈空间，实现赛事内容自主生长、品牌资源全域联动。

轧闹忙：三级赛事矩阵，权威赛事赋能暑期流量高地

持续深化“体育赛事进商圈”特色优势，构建“国字头、市级、区级”三级金字塔赛事矩阵。

在国家级赛事层面，“2026 首届「虹弈天元杯」全国围棋大赛预选赛暨围棋嘉年华”延续智力运动特色。第三届全国青少年街舞俱乐部公开赛-虹口赛区燃动青春活力；市级赛事百花齐放，上海市企业乒乓球精英赛、翼客飞行虚拟运动赛、2026年上海城市业余联赛跳绳联赛-虹口站、上海城市业余联赛·上海市击剑超级联赛等官方赛事轮番登场。同时，区级“虹赛场”系列射箭、掰手腕、拔河、三打一等大众赛事贯穿全程，真正实现周周有赛事、场场有热点，打造全民可参与、可观赏的暑期体育热潮。

好白相：科技赋能+分群分时，精准解锁全龄段运动新趣

针对不同人群运动社交需求，打造“分客群、分时段”传统体育、虚拟体育、潮流运动深度融合的趣味运动场景。响应虹口区虚拟体育三年行动计划，创新探索虚拟体育科技新赛道，联动市科体中心打造虚拟体育科技周，落地AGI机器狗跑酷挑战赛、光波球虚拟赛事、亲子科技定向赛等沉浸式科技运动项目，打破体验同质化壁垒；聚焦职场白领，在瑞虹企业天地打造为期24天的“放轻松运动会”，以轻量化趣味运动舒缓办公压力；瞄准年轻客群，落地匹克球、橄榄球、躲避球等潮流轻运动，搭配日落电音疗愈派对的电音太极瑜伽、电音流动舞蹈等特色场景，契合新生代潮流运动养生的生活方式；联动上海精武体育总会与上海市社区“九子”运动协会，落地青少年武术趣味挑战赛与弄堂九子趣味赛，实现传统与潮流的深度融合。

哈格算：权益闭环升级，以赛促商激活全域消费活力

作为赛事活动流量转消费的核心闭环，本届“哈格算”板块全面升级促消费体系，打通“参赛、体验、优惠、消费”全链路。创新推出瑞虹新天地“哈扎劲权益腕带”，覆盖全季核心赛事，参赛选手可凭腕带享受全域近百家商户专属优惠，精准实现赛事客流向实体消费转化。同步上线商圈内运动场馆积分免费预约服务，市民可凭瑞虹新天地会员积分免费预约街舞、攀岩、瑜伽、格斗等多元运动业态周中闲置时段。“夏日嗨购节”暑期大促联动商圈600+全品类商户集中引爆消费热情；“哈扎劲暑期卡”升级4.0版本，消费者花259元即可解锁价值500元的商户券包，用券范围覆盖lululemon、SALOMON、迪桑特等运动零售品牌及多个亲子娱乐、运动业态，以高性价比权益吸引目标客群暑期反复到访释放消费潜力。依托持续赛事及活动的热度激活消费势能，构建“赛事聚人气、活动促消费”的良性生态闭环。

从体商融合到城市标杆，瑞虹新天地“哈扎劲运动会”正持续书写文商旅体深度融合的新篇章。这场贯穿整个暑期的运动盛宴，不仅为市民带来无限活力，更不断探索着“以运动链接社区，以运动焕新生活”的更多可能，为上海体育消费升级、区域文体商业高质量发展持续注入鲜活动能。