京东MALL携十大头部品牌成立超级大牌联盟
当房地产市场加速迈入存量时代，一场围绕“家”的消费变革也在同步发生。
消费者未必急于换房，却越来越愿意为改善居住体验买单，这种变化正在为家电家居市场打开新的增长空间。多家机构测算，“十五五”期间城市更新市场总容量预计达到15万亿至20万亿元。
庞大的存量住房基数背后，是持续释放的居住焕新需求。但与此同时，相比新房装修，旧房改造往往更加分散、隐性且复杂，消费者面临局改繁琐、耗时长、成本高等现实问题，品牌也需要找到更加精准、高效的需求触达路径。
正是在这样的背景下，7月9日，“聚力焕新，乐享盛夏”京东MALL、京东电器超级大牌联盟成立发布会举办。京东MALL、京东电器联合安吉尔、格力、九阳、美菱、梦百合、摩恩、松下、老板、荣泰、创维等十大头部家电、家居大牌，共同组建行业首个聚焦存量房焕新的品牌联盟。联盟将整合“品牌力、渠道力、政策力”，在原材料涨价的背景下为消费者“兜底”成本，让老房焕新更轻松、更划算。
与此同时，京东MALL、京东电器宣布超级大牌联盟7至8月间将在全国范围内启动“不换房焕新家”旧房焕新小区惠民行动，将服务阵地前移至居民家门口。联盟也将为消费者带来单品低至999元的“冰点价”、1000元联盟礼券免费送和套购折上折等福利。
存量房时代来临，十万亿级蓝海加速开启
当下，家电家居市场正经历一场深刻重构。今年1-5月，全国重点30城中二手房交易占比已高达69%。奥维云网数据显示，全国存量房规模已逼近4亿套，百城房龄超过15年的小区占比接近六成。5月底，国务院正式印发《城市更新“十五五”规划》，多家机构测算，“十五五”期间城市更新市场总容量预计达15万亿至20万亿元。
庞大的存量住房背后，正释放出新的消费需求。消费者未必急于换房，却渴望换一种生活方式——厨房要能装下洗碗机和蒸烤箱，卫生间希望实现干湿分离、配备智能马桶，客厅也需要更舒适、更智能的居住体验。
京东电器在南京开展的小区惠民活动，正印证了这一趋势。2026年上半年，京东电器已进驻超200个小区，其中存量小区占比过半；销售额TOP30的小区中，老小区占比近50%，主要集中在交付8年以上、人口密集的大型社区。可以看到，“不换房，焕新家”已不再只是一个消费概念，而是正在发生的、真实且强劲的市场趋势。
不过，相较于新房装修，存量房焕新的需求更加分散、隐性，也更需要被发现和激活。消费者有焕新的意愿，却常常被“局改繁琐、费时、花钱多”等现实痛点挡在门外；品牌拥有好产品、好技术，却未必能够精准触达真正有焕新需求的用户。
京东MALL方面表示，成立超级大牌联盟的初心，正是希望扮演好“连接器”的角色，将分散的用户需求、品牌资源、渠道能力与服务体系进一步链接起来，推动存量市场中碎片化的焕新需求，转化为更具规模化潜力的新增量。
超级大牌联盟成立，三大承诺破解行业痛点
基于此，京东MALL、京东电器超级大牌联盟并非简单的品牌集合促销，而是围绕三大核心承诺，进一步完善全周期焕新生态。
第一，大牌一起上场。整合品牌力、渠道力与政策力，打破品牌单打独斗的传统模式，形成家电家居换新市场更具协同效应的品牌“朋友圈”；
第二，权益一起到家。通过资源整合、机制创新与套餐让利，让消费者既省钱，也省心；
第三，焕新真正落地。从小区拓客到局改服务，从沉浸式体验到一站式购齐，进一步打通产品、服务与场景之间的链路，为消费者提供更加完整的焕新解决方案。
值得关注的是，京东电器、京东MALL超级大牌联盟并未被定位为一次性的节点促销，而是一个长期运营的IP项目。未来，联盟将围绕不同季度主题与消费场景持续迭代，致力于成为存量房时代家电家居换新的标杆性IP。
首届大牌联盟紧扣“乐享盛夏”主题，推出多重促销福利：十大品牌爆款冰点价低至999元；跨品类套购折上折，“预存50元抵200元”并赠送1000元联盟专属券包。
围绕厨房、卫生间、阳台、客厅等焕新需求较为集中的家庭空间，联盟还推出“避暑刚需”“厨卫换新”“影音凉居”“冰洗居家”四套场景化方案。其中，“轻奢全屋”套餐汇集老板烟机灶具、热水器、安吉尔净水器、梦百合床垫、摩恩智能马桶等6大件热销产品，12999元即可一站配齐。
与此同时，免费安装改造、延长保修、无条件退换货、试用体验、以旧换新等多重服务保障同步到位。相比单纯的单品让利，这种围绕真实生活场景进行产品组合与服务打包的方式，也更贴近存量房焕新的实际需求。
（京东电器惠民行动进社区）
旧房焕新惠民行动，把服务送进小区
需求在哪里，服务就向哪里前移。
京东MALL、京东电器推出“百万小区、千万邻里计划”，将服务阵地进一步前移，从服务“一个人”走向服务“一群人”。各大门店深入存量小区，开展驻点收旧，通过以旧机补贴叠加国补等方式，进一步激发居民换新需求。
与此同时，京东MALL、京东电器还为居民提供“六免便民服务”，包括免费家电安全检测和故障排除、空调/油烟机免费轻度清洗、免费水质/甲醛检测、局改免费上门量房设计、免费手机贴膜、免费衣物护理等。
以卫生间72小时焕新为例，京东MALL联合摩恩等品牌，提供免费上门勘测、设计、拆改、安装、拖旧“五免服务”，三天完工并赠送保洁。
从传统卖场走进社区，从等待消费者主动到店，到主动触达真实需求，这种服务场景的前移，也在一定程度上回应了存量房消费分散、决策链路更长、服务要求更高的市场特征，并在社区居民中形成良好的口碑传播。
京东MALL、京东电器也为联盟品牌提供了覆盖全国的渠道底盘。今年以来，京东MALL已完成北上广深及香港等超一线市场布局，门店规模突破30家；京东电器城市旗舰店进一步“大店化”，多家门店面积达2万平方米，强化3C、家电、家居一站式购齐体验。
下半年，京东MALL、京东电器还将进入江西、甘肃、吉林、贵州等新市场，更多城市首店将陆续开出。
与此同时，其也在全渠道场景体验与未来趋势性生活解决方案上持续投入，推出面向老年群体的“智享银龄馆”、面向学生群体的“金榜题名AI智学空间”、机器人体验馆等垂类场景，让更多科技产品、新品类和线上品牌，在线下找到与消费者直接对话的阵地。
从存量房释放出的庞大焕新需求，到万千家庭“不换房焕新家”的现实期待，京东MALL超级大牌联盟试图通过品牌矩阵，进一步打通产品、渠道与服务之间的断层，让复杂的居住升级变得更简单、更省心，也更具价格确定性。
