吾悦广场“足球一夏”燃情收官：西南区域联动，打造暑期商业+体育融合新范本

2026年美加墨世界杯热潮席卷全球之际，川超、滇超等西南各省城市足球联赛亦激战正酣。吾悦商管西南区域以“足球”为核心抓手，统筹联动10城14座吾悦广场，于暑期档推出主题鲜明、玩法多元的沉浸式足球嘉年华活动，将赛事流量高效转化为商业增量，探索出“文体商旅”深度融合的新路径。

竞猜与竞技并行，点燃全民观赛热潮

作为世界杯期间大众最具参与感的互动形式，比分竞猜与趣味竞技成为本次系列活动撬动流量的重要杠杆。

保山吾悦广场落地6轮有奖竞猜覆盖小组赛至淘汰赛，吸引超1万名会员参与，有效激活会员活跃度。成都武侯吾悦广场打造足球挑战乐园，设置绿茵棋局、九宫射星、凌空稳控三大闯关，两周参与超300人次。清镇吾悦广场采用消费参与机制，设置绕桩挑战、精准射门等关卡，积分兑换联动“几多全”零食礼包，助力场内商户共赢。昭通吾悦广场推出桌面足球射门竞技与线上比分竞猜，依托企微社群沉淀私域用户，累计参与超500人次。广安吾悦广场推出的“猜冠军赢正版球衣”“竞猜比分赢免费烤肉”等活动，吸引了1100余名球迷线上线下同场竞猜，成功将观赛热情转化为消费动力。内江吾悦广场联动百事可乐，3次射门踢进1球即可领取冰爽饮料，凭借低门槛、高互动的玩法引爆了周末客流。成都龙泉驿吾悦广场以集章闯关为核心，四大趣味项目联动，适配全年龄段游客畅玩。

沉浸式场景与创意手作，构筑社交新地标

营造沉浸式场景氛围，并通过创意手工活动强化情感链接，是本次系列活动的另一大亮点。

遵义吾悦广场举办“世界杯球衣拼豆大赛”三场连战，每场120名会员专享席位场场爆满，成功营造了具有仪式感的会员专属记忆。昆明呈贡吾悦广场打造「菇的CHAMPION足球乐园」，融合赛事预测、射门挑战、桌面足球与拼豆手作，覆盖全年龄段。昆明安宁吾悦广场集合拼豆球衣DIY、趣味射门与比分预测三大玩法，动静结合。宜宾吾悦广场线下设置足球主题打卡DP点，线上依托会员小程序开展竞猜并赠送霸王餐，实现“赛事热度-会员活跃-商户转化”闭环。昆明晋宁吾悦广场携手教培机构吸引亲子家庭参与足球挑战乐园，活动两日日均客流同比提升69%。

跨界联动与科技赋能，引领商业创新风向标

在常规活动之外，部分项目通过跨界资源整合与科技赋能，展现了吾悦广场在“商业+”领域的创新能力。

德阳吾悦广场创新打造“川超沉浸式第二观赛现场”，联动餐饮、游乐商户上线票根代金券、满额抽奖等福利，搭配大屏观赛、点球挑战、主题巡游等互动。活动共落地16场，累计超8000人次到场，日均客流同比上涨60.87%，全场销售额同比增长96.59%，餐饮业态涨幅高达218.89%，新增会员超5000人。昆明五华吾悦广场携手联想打造“2026 FIFA世界杯嘉年华”，设置“超能AI互动体验区”，将足球激情与智能科技深度融合，消费者可参与趣味AI互动赢取官方周边，展现“商业+体育+科技”跨界创新活力。

从滇西边陲到川渝腹地，吾悦商管西南区域紧抓足球热点契机，通过一系列高频次、强互动、重转化的主题活动，通过14城联动形成的规模化声量，成功将全球体育盛事的热度嫁接到线下商业空间。此次暑期足球主题营销不仅实现了客流、销售业绩的双增长，更通过创新场景与精细化运营，深化了与消费者的情感共鸣，为行业提供了可复制的“赛事+商业”操盘范本。随着赛事落幕，吾悦商管西南区域将继续探索更多元的商业内容，为城市商业注入持续活力。