第七届“城南夜巷·玩啤大会”热力启幕：中贸广场以全时段欢聚生态重塑西安青年夜生活样本

夏夜长安，酒香正浓。7月24日，2026“夜享长安”文商旅融合促消费活动暨第七届“城南夜巷·玩啤大会”精酿啤酒季主题促销活动在中贸广场正式拉开帷幕。作为碑林区“夜享长安——夜碑林·悦生活”夜游嘉年华的核心活动之一，本届“玩啤大会”以40余家国内外精酿厂牌为核心阵容，引入阿那亚戏剧节戏剧大巡游参演作品及候鸟300艺术家团队艺术装置西安首演，在“全时段欢聚mall”的全新战略定位下，为西安青年呈现了一场持续三天、从午后到午夜的夜间消费盛宴。

精酿+戏剧+装置，内容组合拳刷新夜间体验阈值

本届“玩啤大会”在精酿板块完成了一次明显扩容。7月24日至26日每天16:00-23:00，40余家精酿厂牌齐聚中贸广场步行街，覆盖德式小麦、美式IPA、果味精酿、酸啤、世涛等数百款产品，形成从经典到创新的完整风味矩阵。北京、上海、成都等地的知名精酿品牌与西安本土酿酒工坊同场竞技，让精酿爱好者足不出城即可一站式尝遍全国风味。

但真正让本届活动区别于传统啤酒节的，是内容维度的跨界升维。阿那亚戏剧节戏剧大巡游参演作品的西安首演，将剧场体验平移至街头，打破观演边界；候鸟300艺术家团队的艺术装置则以沉浸式视觉语言，为啤酒节注入当代艺术气息。活动现场，秦腔喷火与潮流DJ同台，非遗市集与精酿展位比邻——传统与现代、在地与国际在同一时空内形成独特的化学反应。现场还设置了互动品鉴区、精酿文化展示区以及不间断的潮流音乐表演，营造出时尚、动感、充满活力的沉浸式体验空间。

从“分享式社交”到“全时段欢聚”，运营逻辑的系统升级

2026年，中贸广场完成战略定位升级，由“分享式社交商场”进阶为“全时段欢聚mall”，并于7月起将步行街周末营业时间全面延长至凌晨。这一调整并非简单的时间拉长，而是基于对年轻客群夜间消费行为的深度洞察。据中贸广场运营数据，过往“城南夜巷”活动中18-35岁年轻客群占比达75%，夜间消费场景化、体验化、社交化趋势明显。

此次“玩啤大会”期间，活动时间精准覆盖年轻客群的夜间社交黄金时段。同时，抖音158元团950元吃喝玩乐券包、小红书免费抽啤酒币、现场互动好礼等线上线下一体化运营，有效拉长消费链条，带动餐饮、娱乐、文创等多业态的夜间联动增长。活动还联动网约车平台推出专属深夜出行与配送服务，以基础设施的确定性支撑夜间消费的高频发生。

挂靠“夜享长安——夜碑林·悦生活”夜游嘉年华主题促销活动，文商旅融合再进一步

本届“玩啤大会”联合碑林区“夜享长安——夜碑林·悦生活”夜游嘉年华活动成功举行，这标志着中贸广场的夜经济实践从商场自发活动，升级为区域文旅消费的组成部分。作为碑林区市级夜经济示范街区，中贸广场近年来先后获评市级示范特色商业街区、“夜西安”夜间消费聚集区、“夜西安”网红打卡点等多项认定，持续以场景创新回应政府促消费、扩内需的政策导向。

开幕式当晚，西安市商务局、碑林区商务局、文旅局、长安路街道办、碑林区特色街区和总部楼宇经济发展服务中心、西安市商圈商业街联合会等单位领导莅临现场。秦腔喷火表演、DJ演出与启幕仪式相继登场，正式拉开本届啤酒季的序幕。

持续加码“青年潮流聚集地”，中贸广场的长期主义

“玩啤大会”启幕，但“城南夜巷”系列活动将持续至8月中旬。从2020年首届“城南夜巷”至今，这一IP已走过七年。从最初的市集形态，到如今精酿、戏剧、装置、非遗等多元素融合，中贸广场始终以年轻视角迭代内容配方，逐步将南稍门商圈打磨为兼具消费能级与青年黏性的夜间经济聚集区。

在西安建设国际消费中心城市的进程中，中贸广场的实践提供了一个可参考的样本：夜经济不止于延长营业时间，而是以内容为引力、以场景为载体、以全时段运营为底盘，持续刷新城市青年的夜生活体验阈值。这个夏天，“玩啤大会”正在让“全时段欢聚”从战略定位变为可感知的城市生活现场。