124家品牌首店、147场首发活动，上半年西安首发经济量质双升

从“首店”到“首发”，从量增到质升，西安商业的“首”字经济已进入下半场。

据赢商大数据监测统计，2026年上半年西安引进品质首店124家，同比增长12.7%；举办首发活动147场，同比激增167.3%。高能级首店占比达56.5%，A、B级品牌占比大幅提升。不凑数、只求精，这场围绕“首”字的竞争，已经进入拼内容、拼质感的下半场。

Part01

高能级首店占比过半

非标首店热度持续攀升

124家首店，同比增长12.7%。数字背后，首店的“含金量”才是真正的胜负手。

数据说明

（1）监测范围：赢商大数据基于城市商业发展活力和首店引进活跃度考量，主要选取西安3万方及以上商业综合体及城市代表性商业街

（2）首店类型：全国首店-指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店；区域/省份/城市首店-指品牌在某区域/省份/城市购物中心开设的第一家门店或新概念门店

（3）首发活动定义：在区域范围内对经济高质量发展具有带动性和示范性的经济活动的首次公开亮相

（4）统计时间：2026年1月1日-2026年6月30日（下同）

高能级首店（全国及区域首店）数量跃升，共70家，占总量的56.5%。对比2025年上半年数据，全国首店从1家增至4家，同比增长300%；区域首店66家，同比增长40.4%。城市首店44家，数量同比下降24.1%。高能级首店占比过半、城市首店占比下降，是西安商业辐射力增强的直接信号，反映出品牌将西安作为西北大区中心进行战略布局的意愿日益增强。

品牌级次划分说明

以购物中心进驻品类为研究样本，结合品牌档次、品牌拓店能力、品牌规模、品牌国籍等指标，综合运算得出各品牌综合得分，并根据品牌所在业态及分数分布情况，将品牌划分为五个等级，由高到低分别为S级、A级、B级、C级、D级。

S级：国际一线知名零售品牌（奢侈品）

A级：国际二线及国内知名零售品牌、快时尚、潮牌、设计师品牌；国内外知名网红品牌、头部零售/餐饮品牌；首店、创新品牌，能引发现象级打卡排队

B级：具有一定知名度的国际零售品牌；具有一定规模、知名度的国内零售品牌；地方标杆网红品牌，或具有一定规模和较强影响力的餐饮、配套零售品牌；知名连锁餐饮品牌

C级：地方性品牌；知名度一般、大众化定位的连锁品牌

D级：知名度不高、引流能力较弱、开店面积较小的大众化品牌

品牌级次同步提质升级。上半年，西安引入A级品牌16家，同比增长45.5%；B级品牌34家，同比增长161.5%，两者合计占当期首店总量超过四成，高端与中高端商业资源向西安汇聚的态势突出。引入品牌中既包括alexanderwang、Golden Goose、CAMPER等国际品牌，也有Nike Rise 1200概念店、华为智能生活馆地标店等国内标杆级门店。C级品牌61家，虽仍居数量首位，但同比下滑19.7%，其此前“一家独大”的格局正在被打破。这表明西安首店引进质量跨越式提升，商业市场对优质品牌的承载力与吸引力持续增强。

从品牌引入国籍来看，中国内地品牌以102家占首店总量的82.3%，仍为主导。但上半年西安在国际品牌招引方面表现突出，共引入全球12个国家和地区的22家国际首店，涵盖美国、英国、韩国、意大利、日本、法国、西班牙、丹麦、德国、澳大利亚，国际商业吸附力及影响力显著提升。

非标首店热度持续攀升，已成为品牌实现差异化的重要方向。上半年共引入23家，占比18.5%，较2025年同期的8家在数量与份额上均明显提升。店型涵盖了京润珍珠珍珠主题博物馆、星巴克臻选烘焙店、Nike Rise 1200概念店、japara旗舰店、Mont·bell奥莱店、balabala户外店、李宁龙店、极石汽车体验中心、半奈次元偶像咖啡概念店等十余种创新形态，呈现出鲜明的场景化与主题化特征。

Mont·bell西北奥莱首店

Part02

雁塔区、曲江新区领跑

万象城强势跻身第一梯队

雁塔区蝉联榜首，曲江新区增长动能突出

从行政区分布看，雁塔区以42家首店居首，曲江新区以37家紧随其后，两区合计占比63.7%，构成第一梯队。雁塔区引入量与上年持平，商业底盘稳健；曲江新区较上年同期增长60.9%，增长动能突出。

从高能级首店的区域分布来看，区域首店仍集中于中心城区，尤以雁塔、曲江为主。全国首店落位则更趋分散：4家全国首店分别进驻碑林区（京润珍珠珍珠主题博物馆）、莲湖区（japara旗舰店）、雁塔区（新罗汇纹）和新城区（极石汽车体验中心）。相较上年同期仅雁塔区1家的格局，品牌对西安各城区商业活力的认可度正趋于均衡化。

头部项目虹吸效应凸显，万象城表现抢眼

从项目端来看，头部项目对首店的虹吸效应持续强化。期内引入首店超5家的项目共8个，占总量的18.2%。其中，西安万象城表现抢眼，以20家冲进前二，老城根Gpark与大悦城分别以9家和8家紧随其后。排行前四位项目合计引入54家，占全市首店总量的43.5%。

分区域来看，雁塔区零售类首店占比超过六成，时尚零售集聚效应持续增强。曲江新区的万象城与大悦城共贡献28家首店，占该区总量的75.7%，头部购物中心对首店格局的主导作用突出。二季度，大融城、MOMOPARK、大明宫万达等新兴项目各引入4家首店，城北与城南多中心格局初现。

从品牌能级来看，万象城、SKP等高端商场在国际品牌入陕布局中承担了主要承接角色。与此同时，万象城、老城根Gpark、大悦城等标杆项目在上半年推进品牌焕新，成为A级、B级品牌增量的主要来源。

西安万象城上半年持续强化重奢场域的领跑势能。法国设计师品牌American Vintage、意大利女装MARELLA、英伦雨靴HUNTER与鞋履Rockfish Weatherwear、西班牙休闲鞋履CAMPER，以及TELETIES、McHugs等国际品牌集中亮相，多数为西北首店。同时，裘真、捡角台湾食堂、去茶山、芸山季、BUTTER&COOKIE、SKYPEOPLE及胡叨叨砂锅焗海鲜等高能级品牌陆续入驻，验证了强运营能力对高能级品牌的“磁吸力”。

老城根Gpark上半年持续加码非标首店，引入华为智能生活馆地标店、ADIDAS ORIGINALS FDD顶级旗舰店、名创优品FRIENDS概念主题店等高能级非标首店。9家首店、13场首发活动，老城根Gpark上半年在品牌“选品”与“首秀”上双线发力，夯实西安青年“必逛引力场”的标签。

Adidas Originals FDD西北首店

Part03

零售追平餐饮

双轮驱动成型

2026年上半年，零售与餐饮各引入55家，各占44.4%。较2025年“餐饮63家、零售36家”的结构，零售首店数量同比增长52.8%，首店经济正从“餐饮独大”转向“零售+餐饮”双轮驱动。

零售类别中，服饰集合店、女装、运动装以及时尚配饰、美妆护理为热门子品类。餐饮类别中，休闲餐饮（饮品、烘焙甜品）、中式餐饮和异国风情餐饮各占一席之地，星巴克臻选（烘焙店）、捡角台湾食堂、去茶山等特色餐饮品牌相继入驻。

星巴克西北首家每日现烤烘焙店：入驻SKP商场。店内以“长安”文字为核心元素，融合西安古建筑、城市地标与咖啡原产地意象，搭配手工竹编艺术装置，构建东方气韵与咖啡文化相融的空间叙事。同步推出灵感源自永宁门风光的区域专属特调“永宁碧澜”。

去茶山西北首店：落子西安万象城，并推出洛川苹果城市限定款，开业首日售出超4500杯，业绩冲至全国历史前二。该店以城市限定产品、主题周边及沉浸式空间体验，构建出可感知、可传播的消费场景，将“路过买一杯”转化为“专程来打卡”。

英国百年品牌HUNTER西北首店：于西安万象城开业。品牌创立于1856年，获英国王室皇家认证。门店以“英伦都市与自然共生”为理念，通过室内庭院与绿植装置打造沉浸式空间，以墙面肌理与地面材质传递泥点美学与织物质感，诠释兼顾风格与功能的自然户外生活方式。

Part04

147首发活动落地

大悦城凭22场领跑

147场首发活动，同比增长167.3%。其中全国首发17场、区域首发28场、省份首发2场、城市首发100场，高能级首发（全国+区域）合计45场，较2025年同期增长明显。

从活动类别看，展览展销类以102场占69.4%，居绝对主导，较上年同期增长191.4%，品牌快闪店、主题展览、限时市集为主要形态；演出演艺类34场占23.1%，同比增长240%，音乐节、演唱会、livehouse构成主要内容，西安文化消费活力持续释放；赛事竞技类与庆典嘉年华类分别落地6场和4场。

全市购物中心共落地105场首展、首演、首秀类活动，头部商场表现抢眼。西安大悦城以22场居首，老城根Gpark13场，西安万象城12场，三大项目合计47场，占全市总量44.8%，凸显优质商业体在策展资源、品牌合作与客流转化方面的综合优势。

西安万象城首发活动创意频出，“山海手账集市”汇集原创设计师与手账周边，插画师现场签绘吸引粉丝专程打卡集章。跨界携手英国时尚杂志《Tatler》，打造鸡尾酒吧“落日酒场”，补齐夜间潮流休闲与微醺社交业态。

西安大悦城首发活动持续引入潮流IP，打造多元消费场景。比美高F1限时快闪首展带来1:64法拉利军团全系首发；第五人格xFuncores番核英伦主题快闪店以全景复古场景与COSER互动吸引游戏爱好者；一品芝麻狐西北首站祈福快闪店以国风IP与治愈属性圈粉；火影忍者手游“名师出高徒”主题快闪活动吸引动漫迷。

火影忍者手游“名师出高徒”主题快闪活动

西安老城根Gpark密集举办了2026西安美术学院毕业季·本科生毕业作品展、UNDERBOBO美食展、秦彻生日主题商场应援、顺丰x王者荣耀限定快闪等13场首发及快闪活动，覆盖潮流餐饮、IP主题、品牌跨界合作等多元类型，持续在年轻力商圈“圈粉”无数。

西安美术学院毕业季·本科生毕业作品展

首店、IP与社交场景联动，首发经济正从“开店”向“策展、演艺、赛事”等多元场景延伸，商业空间从交易场所向内容体验场升级。当“首店”从稀缺资源变为常规配置，下一程的胜负手在于谁能让“首发”持续创造话题，让“首店”从网红变长红。