一路向“黔”，看贵州商业20年跃迁

当全国商业进入存量竞争阶段，一个过去并不处于聚光灯下的市场，正越来越频繁地出现在行业讨论中。

近几年，贵州持续刷新外界对消费市场的认知。

“流量奇迹”不断上演：2025年，贵州全省接待游客人次、旅游总花费同比分别增长8.9%、11.1%；入境游爆发式增长，2025年贵阳龙洞堡国际机场入境游客量同比激增298.5%。

“首店经济”飞跃发展：据赢商大数据，贵州全省2025年共引进首店310家，比2021年增长154%，其中，贵阳2025年吸纳的品质首店达221家，汇聚全省主要高能级首店与核心消费资源。

“GDP数据”实现跨越：贵州GDP由2005年的1942亿元增长至2025年的23562亿元，二十年增长约12倍。2025年，贵州全省服务业增加值占GDP比重达56.2%，占据“半壁江山”。

城市商业同样迎来快速升级。全国品牌加速布局、高能级商业项目相继落地、特色商业街区不断涌现……贵州商业的跃迁，不断塑造着今天贵州商业的发展面貌。

01

三大跃迁，

看懂贵州商业20年

从“百货齐放”，

跃入Shopping Mall时代（2006-2014年）：

2000年前后，贵州商业的中心，还集中在贵阳的老城区。大十字、喷水池、市西路、大西门，是一代贵阳人的消费记忆，也是贵州现代商业的起点。

市西路凭借服饰、小商品等业态，保持着旺盛的商业活力；贵阳老百货大楼、智诚名店、国贸广场等百货商场，在大十字-喷水池一线不断聚集消费客流；星力百货中山店和瑞金店经过数年经营，成长为大西门商圈的重要商业地标。

消费者逛街，更多是在一条街和一栋楼之间完成，商业的核心功能仍然是商品交易。

随着全国消费升级浪潮的推进和贵州城镇化进入快车道，一场商业形态的集中"进化"正在酝酿。

2008年，南明区甲秀楼旁的星力购物广场、云岩区中华中路的南国花锦购物中心相继开业，Shopping Mall的形态及概念开始进入本地消费者视野。

星力购物中心（现荔星名店A座）图源：项目官方

与此同时，贵州也进入城镇化快速推进阶段。各地城市空间不断拓展，现代商业进入快速发展阶段。其中，作为全省经济与消费核心的贵阳率先开启新区开发，观山湖新区快速崛起，一场围绕"新区造城"展开的城市建设拉开序幕，也成为贵州商业升级的重要起点。

2011年开业的世纪金源购物中心，与观山湖新区几乎同步成长，也成为这一阶段最具代表性的项目。

作为当时贵州体量最大的商业综合体之一，规模达30万㎡的世纪金源不仅刷新了贵州商业的体量纪录，也重新定义了本地消费者对于购物中心的认知。购物、餐饮、娱乐、休闲首次被集中整合到一个大型商业空间中，"一站式消费"开始成为城市生活的新方式。

贵阳世纪金源购物中心

2011年前后，亨特城市广场、鸿通城、花果园购物中心等项目相继落地。

亨特把快时尚品牌首次带进贵州，优衣库和H&M贵州首店的围挡一挂出来，就能让全城年轻人讨论半个月；鸿通城打造贵阳购物中心中的首个中庭海洋馆，成为当时独树一帜的空间特色；花果园购物中心则依托全国最大的棚户区改造项目之一，让商业开始深度融入城市更新和人口导入的全过程。

市州也在觉醒，2012年，遵义星力城C馆开业，第一次把标准购物中心形态送进地级市。购物中心成为城市新区建设、区域消费升级的重要载体，商业与城市发展之间的联系愈发紧密。

也是在2012年，国务院出台《关于进一步促进贵州经济社会又好又快发展的若干意见》（国发〔2012〕2号），从国家层面赋予贵州新一轮发展的重要战略定位，为贵州城市扩容和消费市场成长提供了重要的发展机遇。

从规模扩张，

跃入品质竞合（2015-2021年）：

随着购物中心数量不断增加，这一时期，市场竞争的焦点开始从"新建"转向"运营"，商业发展的关键词也由规模扩张转向品质竞争。

2015年，贵州迎来商业运营商集中布局——贵阳万科广场以社区及家庭体验式购物中心亮相，贵州省首座万达广场六盘水万达广场和贵阳首座观山湖万达广场于2017年和2018年相继开业，将成熟的商业综合体模式带入贵州，也让更多品牌第一次进入贵州市场。

随后几年，贵阳印象城、清镇吾悦广场、贵阳万象汇等项目陆续落地，全国头部商业运营商加码贵州，也推动当地商业加速与全国市场接轨。

2021年开业的贵阳万象汇

对于品牌而言，贵州的市场价值也在重新被认识。

伴随消费升级、交通网络不断完善以及贵阳都市圈持续集聚人口，全国品牌加速进入，也倒逼本土商业企业坚定自身的发展路径。国贸集团持续推进商业版图拓展，先后布局遵义、凯里、仁怀、安顺等城市，向连锁化、规模化发展；星力集团则于2019年初对外提出打造高端商业的目标，推动贵州商业迈向专业化、多元化发展。

这一阶段，贵州商业逐步建立起更加完善的市场格局，为后续高质量发展积蓄动能。

从标准Mall，

跃入贵州表达（2022年至今）：

近五年，贵州商业正在经历第三次跃迁——从标准化商业走向城市表达。

存量深化时代，全国购物中心逐渐告别依靠品牌和硬件驱动增长的发展模式，更加重视场景营造、文化内容和生活方式运营，希望建立与城市更深层次的连接。

而贵州丰富的民族文化、山地城市景观、旅游资源和不断出圈的城市IP，成为这一轮竞争中最具辨识度的优势。

城市更新与非标商业，长出属于贵州的商业表达

这一趋势首先体现在城市更新和非标商业的崛起中。

2022年开街的青云市集依托老城区更新，以开放式街区、在地餐饮、特色文创、夜间消费等内容重塑城市公共空间，让商业成为展示贵阳生活方式的重要窗口，并获评国家级夜间文化和旅游消费聚集区与国家级旅游休闲街区。

青云市集

太平路、曹状元街区等项目则以历史街巷肌理，将非遗、美食、市集、演艺等内容融入日常消费，推动历史文化与年轻消费融合。

2023年，阿云朵仓面世，由社区底商和车库改造而成，以不足1万方的商业体量集聚一众贵州本土品牌和特色主理人业态，造就非标社区商业的成功案例。相比标准化复制，这类项目更加注重在地文化、社区关系和生活方式，也让贵州商业逐渐形成更具辨识度的城市表达。

新一代购物中心，也开始讲述贵州故事

新一代购物中心也在探索更加鲜明的在地表达。

2024年开业的方圆荟·海豚广场，以“城市年轻力社交中心”为定位，通过8层主题空间覆盖“吃住行游购”全场景，更强调消费及社交体验，展现出贵州商业从功能配套向生活方式运营的转变。

方圆荟·海豚广场

同年启幕的高能级商业贵阳万象城，以“Mall+里巷街区”的空间形态回应贵州山地城市特征，在引入大量首店、旗舰店和概念店构建多元品牌矩阵的同时，将建筑设计与城市文化相融合，成为贵州高品质消费的代表。

回头看贵州商业20年来的跃迁，每一次跃迁都与城市发展的关键节点紧密相连：城市扩容，推动了购物中心时代的到来；消费升级，带来了品牌竞争；文商旅融合发展，又让商业进入内容运营阶段。

贵州商业的发展重心不断前移，从追赶全国的发展节奏，逐步走向形成属于自己的发展路径。

据赢商大数据统计，截至2026年6月，贵州共有169个集中式商业项目，总商业建筑面积超1082万平方米。

从城市分布来看，贵州商业呈现出较为清晰的“一核多点”格局。贵阳位居全省第一，集聚了全省约46%的商业项目和超过50%的商业建筑面积，成为全省商业发展的核心引擎；遵义位列第二；六盘水、黔东南、毕节等城市商业规模相对接近，共同构成区域消费节点。

与此同时，贵州商业的成长速度也有明显变化。据赢商大数据，贵州商业的发展在近十年间呈现出明显的加速态势，2006-2010年，全省仅新增6个集中式商业项目；到2016-2020年，五年间新增64个项目、460.61万平方米商业建筑面积，迎来建设高峰；2021-2025年，新增项目数量提升至65个，保持着高位运行。

02

从追赶到探索，

贵州释放超级“黔力”

三次跃迁描绘的是贵州商业的发展过程，到了今天，更值得行业关注的是，这一过程最终沉淀下来了什么？结合赢商大数据、品牌布局以及市场变化来看，贵州商业正在形成三项具有长期价值的发展能力。

第一，“黔式”品牌集聚力

贵州商业起点相对较晚，但正因如此，当消费需求快速释放、城市持续扩容、品牌加速进入时，市场展现出了更强的成长弹性。随着商业载体不断完善，贵州对于品牌的吸引力持续提升，首店经济也进入加速发展阶段。

过去几年，越来越多国际品牌、全国连锁品牌和区域首店将贵州作为西南布局的重要市场，贵阳成为首店进入贵州的首选城市。

同时，这种品牌集聚能力正逐步向市州延伸，区域消费中心加快形成，品牌布局也从单一城市走向全省市场。

据赢商大数据，从近五年首店引进变化来看，贵州首店经济呈现出明显的阶段性跃升。2023年、2024年首店数量连续实现50%以上增长，其中，2024年同比增长61.60%，达到近五年峰值。这一轮增长也与方圆荟·海豚广场、贵阳万象城等重点项目集中入市形成对应，表明贵州商业载体和消费市场正进入相互促进的新阶段。

如果说"引进来"体现的是贵州消费市场的吸引力，那么"走出去"则体现了本土品牌的成长能力。

近年来，一批具有贵州特色的新消费品牌不断突破区域市场。无论是精品咖啡、特色餐饮，还是生活方式品牌，越来越多本土品牌开始走出贵州，在全国市场建立影响力。

例如乔治队长、对的咖啡、黑石咖啡、不贰咖啡、横贯咖啡、GTS coffee、吾界咖啡、SeekSeeking、灌木咖啡、慕昔提咖啡等咖啡品牌，TripSmith、大圣精酿、锤子精酿、定西等精酿品牌，去茶山、抹小茗等茶饮品牌，瑞银鸟、黔里非遗、雀亦等文创品牌，贵厨酸汤牛肉、巧八角、丝恋丝娃娃、但家香酥鸭、黔渔翁、柒食、老凯俚酸汤鱼、大胖刘烙锅，裕丰豆米火锅、怪噜范、包整等贵州特色餐饮品牌。既成为贵州商业内容的重要组成，也逐渐成长为全国消费市场认识贵州的新名片。

左：乔治队长；右：贵厨酸汤牛肉

从品牌持续进入，到本土品牌不断成长，贵州商业已经逐渐形成"引得进、育得出、走得远"的品牌生态。这种双向流动的能力，也意味着贵州正在从品牌输入市场，逐步成长为品牌创新和孵化的重要土壤。

第二，文商旅深度融合力

放眼全国，几乎每座城市都在谈文商旅融合，但真正能够形成持续消费吸引力的案例并不多。

原因在于，很多项目仍停留在"文化+商业""旅游+商业"的简单叠加，把演艺、市集、非遗展演作为活动内容植入商业空间，却没有真正形成能够持续运营的消费场景。

贵州的优势，正在于文旅资源本就是城市生活的一部分，继而能够持续转化为消费增量。

近年来持续出圈的"村超""村BA""路边音乐会""避暑旅居"等城市IP，以及以“黄小西吃晚饭”为代表的贵州文旅品牌矩阵，不断强化外界对贵州山水、人文、美食和民族文化的整体认知，它们都不是商业刻意打造的话题，而是真实发生在这片土地上的生活方式。

西江千户苗寨 图源：西江千户苗寨景区

政府层面的持续推动，则进一步放大了这一优势。近年来，贵州围绕精品咖啡、精酿啤酒、音乐演艺等消费内容，持续举办咖啡节、精酿节、演唱会等大型活动，让商业、文化、旅游之间形成更加紧密的互动关系。

以贵阳为代表，围绕"五精"——精品咖啡、精酿啤酒、精美餐饮、精彩文创、精致旅居，逐渐形成了具有地方特色的新消费体系，成为消费者感知贵州、体验城市的重要入口。

与此同时，这种模式也正向黔东南、安顺等地延伸，在民族文化、避暑旅居、特色街区等资源基础上，探索各具特色的文商旅融合实践。

这种从城市资源到文商旅融合的持续转化能力，正在成为贵州商业区别于其他市场的重要优势。

第三，更强的消费辐射力

中国旅游研究院发布的《2026贵州旅居研究报告》显示，2025年，贵州全省旅居15天以上的人群规模预计达238万人次。持续增长的省外游客、旅居人群以及本地消费者，共同构成了贵州更加多元的消费客群。

而贵州的消费辐射力不仅体现在客群结构的变化，也体现在商业空间角色的转变。

过去，游客来到贵州，更多是为了自然风光和民族文化；如今，从贵阳万象城、方圆荟·海豚广场、青云市集、阿云朵仓，到精品咖啡、精酿酒馆、特色街区，越来越多商业空间和消费内容成为游客行程中的重要一站，推动贵州商业从满足本地消费需求，逐步转向承接更大的消费半径。

贵阳万象城“超级引力咖啡节”图源：项目官方

与此同时，遵义、六盘水等市州结合避暑旅居、民族文化、特色街区等资源，逐步形成具有区域特色的消费中心。贵州商业的发展，正由贵阳"单中心"向多城市协同、多节点联动演进，区域消费网络不断完善。

消费辐射力的持续增强，不仅拓宽了商业发展的市场边界，也进一步提升了贵州在西部消费版图中的影响力。

对于贵州而言，如今的商业命题，已经从“如何从无到有”，转向“如何持续创造价值”；而对于行业而言，贵州提供的启发或许在于：

放眼西部，这样的探索并非贵州一地的命题，而是整个区域商业共同面对的新课题。

9月17日，首届中国西部商业创新发展暨共赢合伙人大会将在贵阳举行。本次大会以贵州为窗口，搭建西部各省经验交汇、让全国资源深度链接的大区级行业平台。开启一场关于趋势、品牌与样本的集中观察。

9.17，就要去贵州。