半年狂揽167家首店，武汉头部商场招调PK，谁赢了？
2026年上半年，武汉首店经济持续升温，成绩依然令人瞩目。
据赢商大数据统计，全市重点监测的集中式商业项目共引进品质首店167家。从运动户外到香氛烘焙，从烘焙茶饮到日式料理，品牌落子节奏加快，消费场景日趋多元。
Part01.
高能级首店在哪里落户？
具体来看，武汉共引进全国首店6家、省份首店32家、区域首店40家、城市首店89家。全国首店与省份首店合计占比23%，城市首店仍为绝对主力，占比约53%。
6家全国首店中，MUJI在武汉楚河汉街开出小型便利店型概念店；良品铺子全国首家社区超市“鲜生活”，打造“家门口的美味生活厨房”；霸王茶姬联合湖北省博物馆，在武汉新天地开设全国首家博物馆主题店；女装HPLY在武商MALL开出全国首家“荷乘”非标店；MAMMUT在武昌万象城开出首家攀岩主题概念店；鲍师傅糕点在江汉路步行街上开出面包专题店。
图源：赢商网
从品牌级次来看，A、B级品牌合计30家，占比约18%。其中，多数高能级首店落户武商MALL、武汉万象城、武商梦时代、武汉新天地和群光广场等优质项目。例如，瑞典品牌COS与Peak Performance双双落子武商MALL，美国户外品牌outdoor products黑标店入驻武汉万象城，伯希和把全新形象店开进武商梦时代，意大利女装IDPAN选定群光广场。
Part02.
首店吸引力排名如何？
从行政区吸引力来看，江岸区、武昌区、江汉区展现出强大的首店虹吸能力，分别录得首店42家、38家、36家，位列全市前三，三区合计贡献全市近七成的首店资源。东湖高新区作为新兴商业区域，凭借武汉大悦城、鲁巷广场等项目，上半年贡献13家首店，光谷商业活力持续释放。
从商业项目首店吸引力来看，头部商业项目的“品牌虹吸”效应持续放大。首店引进数量最多的TOP5项目分别是武汉万象城、武商梦时代、武商MALL、武昌万象城和武汉大悦城。
武汉万象城上半年迎来四周年庆典，以「四时予你花开不息」为主题，打造超2000平方米花园美陈，联合推出环保主题展、西西弗情绪金句展，同步带来40+新店，20+首店重磅焕新，带动销售额、客流量同比增长20%以上。
武商梦时代继续瞄准“首店经济”，引入近20家首店，椿田熟成茶行、PHOTO OBJET、aromanza等华中首店争相进驻，推动业态逐步升级，以源源不断的首店焕新、品牌升级、审美消费迭代，持续刷新武汉人的生活想象。
武商MALL保持着常态化品牌更新，稳坐首店吸引力商场前三，在上半年重点提升零售品质，引入aesop、rosydoedian、K&CH、COS、Peak Performance等零售业态首店12家，其余品类首店6家。
武昌万象城品牌更新的节奏很快，更多城市及区域首店优先选择入场，如滨寿司、Uncle Roar咆哮叔叔旋转烤肉、宝可梦官方卡牌道馆等，已入驻的品质首店数量超10家。
武汉大悦城在零售、餐饮、亲子三大赛道同步落子，启动全维度招商调改：零售品牌维他动力、MUK，餐饮品牌元气师傅、海边晃晃和落满山，以及POP SLIME泡泡史莱姆和少年侦探团均开出首店，筑牢“新聚场”消费根基。
Part03.
最受关注的品类有哪些？
上半年，武汉首店的零售业态领跑，有73家，占比约43%；餐饮业态引进65家，占比约38.9%。餐饮与零售合计贡献了超八成首店增量。锚定城市能级的重磅首店加速落子，兼具话题讨论度与客流转化力的新锐品牌扎堆入市。
运动户外持续走强，“颜值经济”抢占心智
零售业态的73家首店中，国产品牌是绝对主力，以服装配饰和时尚生活两大类为主，内部呈现出明显的消费分化趋势。
服装赛道，女装占据半壁江山，运动户外异军突起。女装是数量最多的品类，偏好聚集于同一商场，如Elsewhere、CADIDL、IDPAN、依目了然都选择了入驻群光广场。运动户外则是上半年最大的黑马品类。MAMMUT全国首家攀岩主题概念店、Peak Performance省份首店、GREGORY华中首店以及outdoor products黑标店等品牌集中进驻，反映出“户外运动生活方式”在武汉消费市场的强势崛起。
时尚生活方面，则是“颜值经济”的主场。在情绪消费的驱动下，美妆护理与黄金珠宝这两个传统零售品类涌现新玩法，个性化与特色品牌开始进军武汉，抢占消费者心智。
以香氛为核心的“嗅觉经济”正从小众嗜好进入日常生活。来自上海的中国熏香品牌“龟宝香居”、国货香氛集合店“CALABASH”，主打慢香水理念的“LE LABO”、阿根廷天然香氛品牌“aromanza”、复合香氛体验品牌“TF香氛空间”纷纷亮相武汉。黄金珠宝同样活跃，POPOP、WANWOD、GAUL高卢珠宝等通过设计驱动，争夺年轻消费者的悦己市场。
“高性价比+强社交”餐饮，成商场首店招调主力
餐饮首店数据中，走质价比路线和具备社交属性的品牌热度高涨。休闲餐饮在餐饮业态新开首店中占比第一，更是作证了这一点。客单价适中、翻台率高的中式简（快）餐，成为各大商场B1层的“客流发动机”。
休闲餐饮里，饮品赛道依然火热，除了霸王茶姬、阿嬷手作等头部品牌，新锐品牌如OUMOMO、椿田熟成茶行亦在加速布点。烘焙甜品迎来高光时刻，10家品牌纷纷开出首店或主题店。MERDALLINE麦德莲自6月在武汉K11开始试营业便引发现象级排队。
图源：武商梦时代
“几十元吃饱饭”的中式快餐赛道涌入了不少新成员，如云南米线肖蘸罐罐米线、云娘子和入云川悄悄进汉，杭州面馆“杭见”城市首店开进武汉万象城，用场景与味道征服食客。
作为武汉异国餐饮类首店的第一品类，日式料理持续内卷，各类专营店逐步占领武汉市场。
寿司专营店如寿吉司、滨寿司、屹口饭、三虎里均在武汉开设城市首店；天妇罗专营店如春奈、非喜天妇罗的武汉首店分别入驻武汉摩尔城和银泰创意城；被称为“寿喜烧自助天花板”的牛new寿喜烧武汉首店开业后大排长龙。
图源：武汉万象城
此外，生活服务向“一刻钟便民生活圈”靠拢，奢侈品维修、康复中心等细分服务进入商场，以有点推荐、绝味·新鲜零食为代表的新鲜零食爆火；文体娱向“微运动+微醺社交”过渡，运动集合店、桌游吧丰富高层体验，“微醺经济”加速进驻开放式街区。儿童亲子走弱，仅有7家首店，以儿童游乐和童装零售为主。
首店数据说明
（1）监测范围：赢商大数据基于城市商业发展活力和首店引进活跃度考量，主要选取武汉3万方及以上商业综合体及城市代表性商业街
（2）首店类型：全国首店-指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店；区域/省份/城市首店-指品牌在某区域/省份/城市购物中心开设的第一家门店或新概念门店
（3）首发活动定义：在区域范围内对经济高质量发展具有带动性和示范性的经济活动的首次公开亮相
（4）品质首店：需要满足“区位唯一性”、“品牌经营实力”、“消费带动性”三个要素，是指具有一定经营实力并且能够产生消费带动作用的连锁品牌或者单门店品牌，首次进入某一区域所开设的首个标准门店或者非标门店。
（5）品牌级次：根据品牌在购物中心的开店质量、开店增速、消费档次、品牌特色、企业实力，以及人气热度等维度运算的品牌综合实力等级，共分为S/A/B/C/D五级，其中奢侈品因其特殊性设定为S级。该级次反映了品牌在购物中心领域内所属业态/品类的市场竞争力与影响力。B级以上品牌定义为高能级品牌。
（6）统计时间：2026年1月1日-2026年6月30日
