萌力全开！“世茂88好世节”3.0盛大启幕，好事甜蜜发生！

这个夏天，“世茂88好世节”与具备全民认知及社交影响力的国民大IP大白兔合作，开始建立属于自己的“认知图腾、情绪记忆与互动触点”，将庞大的商业空间转化为“与年轻人一同分享的共生空间”。

大白兔作为跨越世纪的国民IP，其情绪价值、传播势能和商业收益有目共睹。本次“世茂88好世节”将首次引入此国民级IP，以高能级IP的首秀及首展为世茂各个城市商业体注入首发势能。

世茂集团突破IP联名新境界，14城6地同步落地联名快闪

世茂集团于2026年8月7日至9月13日携手国民奶糖IP“大白兔”主题快闪重磅登场，“世茂88好世节”迎来全新3.0版本。完善多轮品牌业态与体验空间焕新的同时，强化现有IP内容运营与业态生态升级双轮驱动模型。一侧是花生仔原创形象与国民IP大白兔联名带来的情绪价值与社交传播力；一侧是东西双区业态商铺与夏日活动重构出的全新空间体验。双IP加持双业态升级，在实体商业年轻化这个课题上，世茂集团出了一份全新的答卷。

双IP的化学反应，上海世茂打造南京路全新流量聚合新地标

为强化IP辨识度，本次活动首次原创推出“花生仔与花生精灵”形象。圆滚滚的花生身体、暖米色皮肤、头戴一顶小红帽，一眼就能萌化你的心；它有点贪吃、偶尔犯迷糊；“好仔好仔，好事来哉！”是它的口头禅。花生仔更与大白兔组成新联合形态，是本次活动的创意视觉核心。整合“快闪店、美陈、会员拉新互动装置、衍生品、市集、平面氛围延展”六大模块。世茂六城A级商业体率先开展主题快闪，现场设置多个互动点位供消费者体验和游玩。

上海世茂广场以萌力十足的大白兔人偶巡游开场，正式拉开本次“世茂88好世节”的帷幕。“大白兔主题快闪”处，在体验蓝野清风编织的田园奶糖空间的同时，更有多款限定周边可购买；“萌兔花生相会”巨型气模萌趣且吸睛，是不容错过的出片打卡点；消费满额并注册“世有品”会员，即可获得一次与“好世抱抱机”进行拥抱的机会且百分百掉落好礼，含定制周边、专属拍照机、商户优惠券及大白兔糖果。

当双IP内容号召力与上海主场年客流破亿的空间运营力双向叠加时，必当迸发出指数级增长效应。

双轨差异化商业格局成效明显，新鲜血液持续入驻

在“东区次元经济 + 西区国际潮流”双轨差异化运营模式的引导下，上海世茂广场完成了新一轮品牌业态的调改升级，实现消费场景的全维度补全与优化，进一步强化其青年文化聚合场与潮流生活圈的核心定位。

东区持续深耕IP兴趣经济与次元文化赛道，并贯彻“特色餐饮+沉浸体验+社交空间”的多元业态组合开展布局。联动外广场的“比美高”快闪店，东区L3特意设置了专业级F1赛车模拟器，解锁职业车手竞速快感，完整还原F1赛车的驾乘体验。“MOG夏日甜心派对”主题快闪同步在东区L1中庭举办，设有多处萌趣打卡点，助力夏日出片好心情。若玩累了，还能前往新落地东区L3的“怀九爷匠心手作拌面”和东区L4的“蛙来哒”快速恢复次元能量。

西区则持续完善高端潮流及品质生活矩阵。深受女性消费群体喜爱的“LINEFRIENDS”作为国际化IP零售品牌，已经入驻西区L2。同时，“荣耀”数码店携其精良的高科技设备及产品，即将入驻西区L3。两大知名品牌加持，进一步满足了各消费群体的切实需求。同时，“寿司郎”作为南京路首店，即将落位于西区L1。其自带天然话题，具备社交传播价值，自当带来新的到访动机，为消费者提供新的餐饮选择。

不止一个暑期档，势把“世茂88好世节”做成行业公约数

上海世茂广场始终锚定南京路核心商圈定位，紧跟年轻消费市场变化。始终在IP内容运营、品牌业态升级、消费场景打造、商业边界突破、年轻客群黏性强化及商业价值与文化价值提升等多维度持续深耕。

随着东、西区业态的持续完善与IP内容势能的持续注入，上海世茂广场正在缔造更多的商业范本。正如“世茂88好世节”以“甜蜜”激活线下消费，以潮流玩法焕新商业空间、推动商业模式的年轻化转型那般，我们可预见一个可参与可传播的城市级IP节日正在茁壮成长。未来，“世茂88好世节”将继续把商业空间转化为“与年轻人一同分享的共生空间”，将继续为其他需要年轻化转型、高质量发展的商圈提供“世茂范本”，并将“世茂88好世节”做成行业最大公约数。