从「卖场」到「片场」 国大城市广场以「暑假游学」探索商业空间新可能

吊幔悬垂，挂画前漫迷们凝神揣摩角色笔锋，巨幅打卡墙与人物立牌旁不时有人举起手机定格画面——整个五楼混天绫长廊化身快意隋唐的热血江湖。这是8月7日亮相浙江省交通集团旗下国大城市广场（以下简称“国大”）的《镖人》主题展现场，也是8月15日漫画家许先哲新书分享会的预热序章。从观展到签售，从热爱到奔赴，这场漫画IP的线下落地是暑期档「国大游学」的内容切片之一。

自2018年推出以来，「国大游学」已成为杭州年轻人暑期的精神注脚。今年以全新企划「我的文娱片场」亮相，整栋商场化作十大光影片场，以书影音剧重构商业空间的内容逻辑，让暑期文化消费从“打卡式”走向“沉浸式”。

从《梁祝·楼台会》的水袖翩跹，到《普罗旺斯的夏天》的15米金句长廊，再到联动魅KTV与纷腾电影生活馆的“夏天的歌”与“夏天的电影”……内容场景与商业业态在国大悄然咬合，每层都自成一方沉浸天地。鲁豫《岩中花述》图书语录展将于8月18日亮相，后续还将举办共读沙龙。十大片场拼出的不仅是一场游学，更是一套关于成长的公共叙事。配合主题明信片与集章打卡，完成内容体验到消费的自然转化。

暑假的国大除了是“片场”，更是年轻人的社交磁场。「爱豆变电所」持续制造同频共振的声浪——陈奕迅生日歌迷应援、张艺兴“斗战胜佛”主题痛楼接连引爆社交媒体。大屏投放、主题展览、歌迷音乐会、痛楼共创不断升级玩法，以共创姿态回应年轻一代对精神共鸣的渴望。这个假期，场内持续涌动着一股蓬勃的夏日气息：西西弗书店的阅读区坐满了翻阅漫画与小说的年轻面孔，奔跑吧文创旗舰店内顾客三五成群挑选着联名周边。数据显示，暑期档商场日均客流较平日增长明显，这正是内容吸引力转化为消费活力的直接印证。

实体商业的竞争早已不止于区位与品牌，更在于能否持续输出优质内容。国大在暑假同步推出消费满赠、美颜礼遇及夜未央券包等，构建“内容—消费—复购”的完整闭环。

不舍昼夜，这些在夏季发生的精彩活动都是国大2026夏季主题「夏千里」的自然落点。从五月“全城共舞”到暑期多元内容矩阵，国大以空间讲述不同维度的生命体验，实现了从集体狂欢到个体沉浸的进阶升级。

立秋当天，顾客服务中心前排起长队，年轻人用一杯奶茶与夏天碰杯，迎接秋日。

夏日的热烈渐渐隐入秋日的留白，国大的叙事也由「夏千里」交棒至「秋水调」。「秋水调」取自苏轼《水调歌头》——“起舞弄清影，何似在人间”。在AI技术狂飙的当下，国大用身体、舞蹈与想象发起一场温柔的自我保卫，让身心动起来，让感受回到现场。七夕「爱在花园消失前」即将登场，邀请公众作答爱之限时抉择；余华与莫言文学展九月亮相，共话人文沉淀；国大戏剧节十月接续——在国大，戏剧从不囿于舞台，而是在电梯里、扶梯旁、咖啡桌角随时可能发生的偶遇，你经过，故事就开始了。

在高手林立的武林商圈，国大以内容驱动、以自有IP为资产沉淀，完成了定位的精确校准。今年的「国大游学」让这份锚定落了地，也探索出商业空间的新可能：暑假并非学期的延伸，而是一段自由成长的精神漫游。当年轻人在座“片场”里找到属于自己的那一层楼、那一句台词，空间便不再是卖场，而成为有记忆的情感场域。游学未止，国大常新。