用气味疗愈情绪，新锐香氛品牌SOLO MOOD窗内再下一城

随着观夏、闻献等头部品牌的崛起，不仅拉升了市场对中国原创品牌的整体期待，也促使行业竞争维度持续升级。

由于香氛美妆品类高度依赖线下体验，品牌们纷纷将目光投向实体空间，通过打造沉浸式门店来构建差异化壁垒，“卷空间”已成为新锐香氛品牌的标配动作。

作为“中式+疗愈”赛道的新锐力量，原创香氛与生活方式品牌SOLO MOOD 窗内日前将其华南首店「窗内·客邸」落址深圳万象天地。

华南首店落地深圳

创立至今不到3年时间的SOLO MOOD窗内，目前已在全国布局了7家线下门店，完成了从杭州到上海、成都、北京、深圳的跨越。TA的成长过程没有融资，没有广告，而是为每座城市量身定制一扇扇不同的窗。

SOLO MOOD窗内深圳新店「客邸」的意境别有一番寓意，品牌以这座城市独有的包容与体贴为灵感，以香气构筑一间治愈宅邸，接纳每一位远道而来的客人。

品牌以“接纳漂泊者归家”为情感内核，取深圳的现代秩序中的静谧空间，致敬这座城市的独特温度。

步入店内，柔和的灯光与淡香自然相融，留白克制的空间语言，让消费者远离都市喧嚣，更能将注意力回到香气本身。

以”窗“为出发点打造空间

SOLO MOOD窗内于2023年在杭州创立，以香氛为主的本土原创生活方式品牌，旨在用气味疗愈情绪，找寻平和、安宁的栖息地，重释美好生活。

其产品线围绕“气味疗愈”展开，主打室内无火香薰、车载香薰、香薰蜡烛、香水，还有融蜡灯、护手霜、沐浴露等生活好物。

整体气味风格偏清新淡雅，香调命名也明显有东方嗅觉符号，例如人气香型“又见南风”，以新鲜青竹、中国玉兰、竹子根茎为香调，被评价为“清冷治愈的东方草木感”。此前，成都店还推出“御前龙井”等带有中国茶文化意象的香型。

产品定价方面，从126元的护手霜，到239元的无火香氛，再到399元的香水，在一众本土原创香氛品牌中，属于有质感、偏中端定位。

空间设计上，SOLO MOOD以“窗”这一中国传统建筑元素为出发点，将东方美学中的优雅与内敛融入空间，创造了不失现代感的东方摩登。

2024年底，SOLO MOOD窗内在杭州湖滨银泰in77开启全国首家线下店「窗内· 慢居」，在西湖边的繁华街角，以木作、天然大理石与玉石构建中式庭院的视觉，随处可见窗的元素，这是品牌的起点，也是最纯粹的东方表达。

此后，品牌又陆续在多个城市开出不同主题的门店，以“一店一设计”的节奏，把“窗”开进了不同城市的街角，也把“慢慢生活，缓缓闻香”的理念带到了更多人身边。

成都万象城「窗内· 竹庭」：除窗元素和竹元素外，竹庭将八十年代市井商贩的摊位形式，融入岛台设计。

北京「窗内· 归檐」：想为雨燕般匆忙向前的都市游子，准备一个总能停留、闻香，感受生活的“屋檐”。

今年6月新开的上海第二家店「窗内· 半巷」，则落位浦东全新巨无霸综合体浦东新区PRISMA新嘉中心。该店设计以上海老式支摘窗为视觉焦点，以此吸引顾客视线。设计上利用错落结构与场地层高，使门店在视觉上呈现双层空间的观感。同时，内部通过非对称布局，在开放空间中制造出曲折深远的弄堂式动线，丰富了空间的探索层次。

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根据商业咨询机构 Future Business Insights预测，全球小众香水市场当前规模约30亿美元，预计2031年将增长至74亿美元。

不难发现，如今市面上的国产东方香氛赛道同质化加剧，大量品牌有着相似的文化概念与产品叙事。当“东方叙事”成为越来越多品牌的共同语言，赛道也变得拥挤起来，但真正能跑出来的品牌凤毛麟角。

消费者之所以愿意为高端香氛支付溢价，本质是为品牌独一无二的原创创意买单。与SOLO MOOD窗内同属新锐梯队的EarthGlow之植，走的是“香氛+个护”路线，主打居家SPA感的自然疗愈；宋朝香氛则将宋式极简美学融入香氛，其百元左右的定价更加亲民。

但真正的考验是，谁能在趋同的叙事中找到不可替代的独特性，无论是气味原创、产品研发，还是空间体验，才是消费者愿意持续买单的根本。