白敬亭、许光汉“站台”的韩系高级男装，全国奥莱首店开在这！

近日，WOOYOUNGMI全国首间奥莱店落地比斯特上海购物村。

WOOYOUNGMI源自韩国，是第一个在巴黎男装周上举办时装秀的韩国男装品牌。品牌创始人WooYoungmi是韩国第一位女性男装成衣设计师，不同于大部分亚洲设计师从传统出发，品牌从成立起就定位于国际市场。

WOOYOUNGMI以韩系松弛高级感、解构极简、无过度logo，俘获粉丝拥趸。目前，品牌也通过开发女装产品线，延伸至女性客群。同时，整体品牌弱化性别边界，不少单品男女均可驾驭。

以松弛解构极简为核心基调，WOOYOUNGMI主打秀场高级感与实穿属性，将高级感剪裁融入通勤、日常休闲、轻街头多重场景，模糊正装与休闲的边界。

翻阅WOOYOUNGMI官方小红书可以发现，品牌采用时尚杂志大片的传播路径，邀请井柏然、王一博、王俊凯、许光汉、白敬亭等多位国内高辨识度男星上身品牌代表性款式，登陆《Wallpaper》、《T》中文版、《时尚先生》等主流时尚刊物，对塑造品牌调性、打开国内市场具备双重价值。

一方面，借助明星荧幕气质，把品牌解构极简、松弛高级的服装语言可视化，强化设计师品牌的艺术调性，夯实“韩系高级极简男装”的心智标签，更将女性视角的“新”男性气质，传递给大众“Wooyoungmi男人是自由精神的象征，以优雅、敏感和开放的思想为特征。”

另一方面，杂志媒介与明星流量形成互补，逐步解决国内消费者对该品牌认知度较低的问题，触达都市精英、潮流爱好者等核心客群，用“爱豆”提升品牌在中国市场的曝光与认知。

根据官方信息，WOOYOUNGMI中国首店于2025年10月落地北京三里屯太古里，今年3月上线天猫。目前其线下门店已形成“少量直营独立精品店+头部高端集合”布局模式。

具体来看，独立直营店仅2家，落位北京三里屯太古里、成都太古里，均为一线/新一线城市的顶流潮流奢侈品购物中心。

WOOYOUNGMI中国首店-北京三里屯太古里

此外，WOOYOUNGMI品牌高度依赖头部高端集合渠道，借势成熟买手百货网络拓客，分为两类：

国际高端百货集合：连卡佛、老佛爷百货、SKP，覆盖上海、北京、深圳、成都、武汉、香港等核心城市，依托奢侈品百货既有高消费客群完成客群触达；

国内先锋买手店矩阵：芮欧 ASSEMBLE BY R?E、B10CK、HAUS NOWHERE、J1M5、SND，全部是国内头部设计师买手集合店，精准触达设计师品牌圈层消费人群，覆盖上海、杭州、深圳、青岛、成都。

赢商大数据显示，目前全国奥莱渠道服装业态，虽已开始逐渐增加设计师品牌、潮牌，但整体仍以通勤、商务等熟龄风格为主，类似WOOYOUNGMI这样设计极简自成风格、调性高端又不至于拒人千里的设计师品牌，仍较稀少。

如今，WOOYOUNGMI品牌奥莱店落地，让国内消费者可以折扣价入手韩式设计师男装。下一个阶段，如果品牌在奥莱渠道扩张，应该会比较谨慎，以极少数高端、奢品聚集的奥莱项目为主。