天津和平大悦城暑期「异人之夏」主题展暨新店矩阵，构建文商旅融合新样本
导语
2026年暑期，天津正加速建设国际消费中心城市，文商旅深度融合上升为城市核心发展战略。作为滨江道核心商圈的潮流地标，和平大悦城以国漫头部IP《一人之下》动画开播十周年为契机，落地「异人之夏集结大会」主题美陈展，作为2026异人节官方唯一北方分会场，打通沪津双城文化链路；同期集中开业FPA（Future Pattern Archive）、柳真真云贵山岭烤肉、小江溪江西菜、The Green Party绿光派对、ZAKKAMI杂货猫、Ranch九号牧场原切、翠亨邨蒸汽点心小笼菜等多家新品牌，覆盖机能运动潮牌、流量餐饮、潮流杂货、休闲食趣等多元业态。
一边是超级IP驱动的内容体验场，一边是新品牌矩阵驱动的消费供给端——和平大悦城将两者嵌套运营，践行“文化IP+城市商业+区域文旅”融合发展战略，在暑期这一传统商业旺季，交出了一份文商旅协同发展的阶段性答卷。
IP筑基：国漫头部IP落地北方分会场，打通沪津双城文化链路
《一人之下》动画自2016年7月开播至今已十年，是国漫领域最具影响力的头部IP之一。作品以道家哲学、奇门遁甲、民俗文化为精神底色，塑造了张楚岚、冯宝宝、王也等深入人心的角色群像，核心用户覆盖18-35岁国漫爱好者与传统文化爱好者，兼具高粘性与高传播力。2026年异人节，上海主会场打造“异人节·炁浪LIVE”系列活动辐射全国粉丝圈层；天津和平大悦城获官方授权设立天津分会场，成为北方唯一主题展阵地。
区别于行业内常见的短期快闪IP展，和平大悦城本次美陈覆盖7月25日至8月30日完整暑期周期。商场中庭经典还原碧游村牌楼、哪都通快递公司、修身炉、风后奇门八卦阵等原著场景，张楚岚、冯宝宝、王也等主角团立体人形牌贯穿动线，构建沉浸式异人世界。展览同步落地哪都通团建大会、人物角色定点互动、天津城市限定印章、独家柄图等专属内容，构建“上海主盛典、天津沉浸式主场”的全国异人文化传播矩阵。
活动期间，和平大悦城高度还原异人世界观与经典人物人设，现场设置冯宝宝、张楚岚、王也、马仙洪、诸葛青、张灵玉、陈朵、肖自在、黑管、老孟、王震球、二壮等11位角色——涵盖哪都通临时工团队与碧游村核心人物，精准覆盖粉丝最关注的人气角色。每位角色配有专属互动玩法：冯宝宝的地瓜、王也的风后奇门阵法挑战、马仙洪的神机百炼机关解谜、张楚岚掷骰等——顾客到场后化身哪都通临时工，完成互动任务可集齐贴纸，在碧游村村口领取限定聚炁指南并加盖天津城市限定印章。
这种从“被动观展”到“角色入局”的体验设计，实质上延长了顾客在商场的停留时间，将IP流量转化为可触达的消费动线，为新品牌导入自然客流提供了内容基底。
新店矩阵：精准锚定年轻消费增量，以场景匹配客流结构
如果说IP展解决的是“为什么来”，那么新店矩阵解决的是“来了消费什么”。暑期期间，和平大悦城集中开业一批新品牌，覆盖多个楼层和业态，形成与IP展客群高度匹配的消费供给。
餐饮业态中，风味矩阵覆盖正餐到小吃。其中柳真真云贵山岭烤肉以高品质牛肉与珍稀菌菇为核心食材，主打高性价比自助烤肉体验，精准切入年轻客群偏好的社交聚餐赛道；刚刚亮相的小江溪江西菜主打地方风味餐饮，与柳真真形成品类差异化互补，共同强化5-6F餐饮楼层的主力店阵型。朱永兰干烧鸡公煲、侈口板前烧肉饭则落位小吃街层，进一步丰富B1年轻食客的选购选择，与既有B1小吃街形成餐饮集聚效应。从正餐到小吃、从沉浸体验到快速消费，覆盖不同价格带和消费场景，为暑期高峰客流提供分层餐饮承接能力。
与此同时，和平大悦城持续拓展业态纵深，多家全新品牌即将启幕，蓄力下一波消费势能。Ranch九号牧场原切、翠亨邨蒸汽点心小笼菜两大品牌，将于8月开业，分别锚定健康轻食、高端粤菜方向，与已开业品牌形成业态互补而非同质竞争，为商场持续注入新鲜消费场景。Ranch九号牧场原切以自然牧场、生鲜体验、健康轻食为核心定位，主打从牧场到餐桌的短链供应链鲜乳产品与轻食搭配，进一步补齐和平大悦城健康轻食与自然体验业态空缺。翠亨邨蒸汽点心小笼菜则定位经典粤式餐饮，以传统粤菜技法与优质食材为核心竞争力，丰富场内餐饮品类，为喜爱粤菜的客群提供地道的品尝场景。
值得一提的是，FPA（Future Pattern Archive）天津首店，填补商圈业态空白，构建差异化竞争力。这个创立于广州的原创国潮品牌，以街头风与机能风为核心风格，与和平大悦城年轻潮流先锋的定位高度契合，有效承接IP展导入的男性潮流客群与国潮爱好者消费需求。而新近开业的球爵24H自助台球以台球桌游为核心业态，主打球类休闲互动与桌游社交体验，适配年轻人结伴运动解压、朋友聚会竞技等多元场景。
与此同时，潮流杂货二次元品牌同层聚力，打造杂货目的地，The Green Party绿光派对与ZAKKAMI杂货猫、万谷Mega OneGoods同层开业，其中，The Green Party绿光派对与ZAKKAMI杂货猫品牌均定位奇趣杂货赛道，但在选品方向上形成互补，同层双品牌聚力，在3楼形成“杂货目的地”效应，精准对接IP展导入的18-30岁年轻客群，尤其是对二次元文化、创意周边有天然消费偏好的群体。万谷Mega OneGoods定位二次元谷子专门店，面向核心二次元爱好者与泛ACG年轻客群，品牌落位后将进一步丰富和平大悦城二次元品牌的“谷密度”，与IP展形成"观展引流—谷子消费"的闭环。
整体来看，新进开业的十余家品牌共同构成了和平大悦城暑期品牌迭代的完整拼图。已开业品牌以首店势能驱动暑期即期消费转化，即将开业品牌以业态纵深拓展蓄力下一波消费势能，前后形成"当下引流、后续承接"的持续供给节奏。从餐饮的品类梯度补齐，到零售的客群分层细化，从二次元消费与IP展的闭环变现，到休闲文娱的社交延时价值，和平大悦城的品牌矩阵并非简单堆叠，而是围绕"年轻客群全维度消费需求"进行的系统性业态构建，持续夯实津城核心潮流商业地标地位。
文商旅融合：从单场活动到城市文化消费生态
2026年，天津明确提出建设特色鲜明的文化旅游目的地和具有全球影响力的国际消费中心城市。和平大悦城本次暑期实践的更大价值，在于将一场IP展和一批新店开业，放进“文化+商业+旅游”的城市消费生态框架中统筹运营，与城市战略同频共振。
串联城市文旅动线，打造暑期全域打卡路线
和平大悦城坐落滨江道核心商圈，毗邻和平路、津湾广场、五大道等天津核心文旅地标——这里是天津文商旅融合发展的核心承载区。本次展览联动天津文旅打卡地，推出《一人之下》天津“必游”城市打卡专线，面向京津冀游客以超级国漫IP为流量引擎，带动商圈消费、景区客流、城市过夜旅游同步增长。IP展不再局限于商场内部，而是成为城市文旅动线上的一个节点，将商场客流与城市旅游客流双向打通，为海河国际消费季注入新的内容活力。
塑造城市青年文化名片，丰富文旅内容供给
当下年轻游客、学生群体已成为城市文旅核心客群——2025年天津接待国内游客2.72亿人次，旅游收入3200亿元，天津更入选“中国游客满意度前十城市”。年轻化内容供给正成为文旅引流的关键变量。和平大悦城本次主题展为天津文旅新增差异化、年轻化内容供给，吸引京津冀跨城青年打卡传播，以国漫流量讲好天津青春、潮流、国风兼备的全新城市故事。3F潮流杂货双品牌、5-6F沉浸式餐饮等新店的开业，进一步将这种“年轻化内容供给”从一次性活动固化为可持续的商业消费场景，使文旅引流有了稳定的消费承接载体。
“观展+互动+消费+演艺”完整体验生态
本次主题展构建了完整的暑期体验生态：观展层面，经典场景提供沉浸式打卡内容；互动层面，11位角色定点互动、哪都通团建大会、临时工offer线上线下一体化玩法持续制造话题热度；消费层面，哪都通快闪店限定周边限时开售，新店矩阵提供多元业态消费选择；演艺层面，优秀员工才艺展示、粉丝cos大会等环节丰富现场氛围。四个维度嵌套运营，拉长消费周期，带动商场客流与销售额稳步攀升，真正实现“策展型商业”的价值闭环。
结语
从行业视角看，和平大悦城暑期实践的底层逻辑是：以文化IP构建内容引力场，以新店矩阵构建消费承接力，以城市文旅动线构建客流来源网，三者咬合形成文商旅协同闭环。
在天津建设国际消费中心城市、推动文商旅深度融合发展的战略窗口期，和平大悦城以国漫头部IP《一人之下》为切入点，以年轻潮流供给为差异化竞争力，以城市文旅动线为客流增量来源，正在从区域商业体进化为城市文化消费生态的关键节点。未来，和平大悦城将持续深耕“文化IP+城市商业+区域文旅”融合赛道，以多元文化活动丰富城市精神文明供给，助力天津建设兼具历史底蕴与青春活力的国际化文旅都市。
