二次元商业遇冷？这家动漫主题商场鼻祖却越调越火

曾红极一时的二次元商业，正经历一场“冰与火之歌”。

一方面，过去两年，被视为“拯救老商场”的二次元神话，如今却频频遇冷。谷子店闭店潮席卷全国，不少以“二次元爆改”为噱头的存量项目迅速降温，仅今年上半年便接连有重庆远东城超次元X9街区、四川宜宾次谷house等闭店。

另一方面，大型漫展依旧热度不减，今年的上海BW、广州萤火虫等头部展会吸引数十万观众到场；《哪吒之魔童闹海》、《八仙！》、《黑神话：悟空》等国漫、国产游戏持续产出现象级IP，Z世代对ACG文化的消费热情仍然高涨。

冰火交织之下，一个核心矛盾浮出水面：二次元到底是存量商业的万能解药，还是饮鸩止渴的短期泡沫？

当这一行业命题被反复拷问，作为二次元商业鼻祖——动漫星城，却凭借深耕二次元赛道二十年，给出一份穿越行业周期的样本答卷。

Part01.

二十年深耕

二次元商场鼻祖的底气

2024年开始兴起的“二次拯救老商场”，到2026年行业面临洗牌、批量关停，短短两年间，二次元经济作为新兴力量，似乎成为短时流量，热度退烧。

但实际上，关联二次元商业的探索，早在20年前动漫星城已开始尝鲜，并一直走在市场的前列，其行业首创的先天优势、穿越周期的稳定性，以及首店品牌的矩阵壁垒，组成了能长效发展的韧性实力，一直屹立至今。

全国首个动漫主题购物中心，动漫星城的先天基因

一如1996年国内首个购物中心天河城的诞生，改写了百货、临街商业的传统模式。在2006年，国内首个以动漫为主题的购物中心动漫星城开业，也开创了购物中心在二次元细分领域的探索先河。

动漫星城开业现场

近年来涌现大量存量项目中途跟风爆改二次元主题，其大多目的是为了盘活冷区和空铺，本身规划定位和对应客群并非“纯血”二次元，而动漫星城从建筑规划、动线设计到客群定位，都是为二次元“量身定制”，拥有不可复制的先发优势。

动漫星城虽然商业体量不大，约3.2万㎡，划分为东区和西区，在当时敢于超前把西区的空间和铺位用于主营动漫及周边产品，并与以餐饮、服饰为主的东区形成联动和互补，为培育二次元品牌及相应客群打下基础，并且项目自开业便与地铁1、2号线换乘枢纽公园前站直通，为商业带来了最需要的人气，这份抢占市场客群心智的先发优势是后续改造类项目很难复刻的。

穿越二十年的周期韧性，长效经营实现逆市增长

动漫星城在营二十年间，见证和经历国内动漫市场行业高低起伏，从早期的日漫流行到如今国漫崛起，从手办模型消费再到后来爆发的谷子经济，完整见证圈层消费迭代，始终扎根赛道，没有缺席任何一轮动漫新浪潮。

动漫星城迎来20周年庆

尤其是在2011年底粤海控股收购并交由天河城集团经营管控后，动漫星城坚持保留动漫特色元素，并对场域持续进行调整优化，带来焕然一新的改变。

财报显示，即便行业整体承压的2025年，动漫星城全年平均出租率仍稳居99.6%。在今年，二次元商场“闭店潮”席卷的当下，动漫星城不仅没有出现大规模掉铺，2026年一季度收入2018万元，同比增加1.8%，在逆市中实现正向增长，这种穿越周期的稳定性，正是二十年深耕的底气所在。

■首店集聚、二次元浓度爆表，构筑不可复制的品牌护城河

长达二十年的深耕，动漫星城沉淀出难以复制的行业信任、商户资源与圈层心智，以此形成强大的品牌护城河。

放眼广州乃至国内，动漫星城有着最丰富类型业态、多细分品类的二次元门店，其品牌矩阵在爱好“吃谷”的消费者眼中，堪称二次元零售的“全明星阵容”。

日本最大动漫周边连锁品牌Animate、日本万代南梦宫旗下的万代魂、二次元主题书店樱漫、诞生于上海的GOODSLOVE以及“国谷”集合店墟弥Goods等，均把动漫星城视作华南布局的首选落地载体。

项目更构建起从连锁大店到“宝藏”个体店的完整动漫品牌矩阵，形成了强大的供应链壁垒与品牌粘性。

即便近年来二次元品牌拓店因市场遇冷，但动漫星城仍持续进行品牌迭代，逆市招调，积极引入国内外具有影响力的人气品牌：

全国首店：原理核心、甜物嗒嗒Sweet.DoDo

华南首店：阅文好物、BUSHIROAD、PaaaKu Shop、Nullset、谷星漫游、谷子快跑

广州首店：Hall one、新乐屋

区域首店：三月兽、小小谷努咪、潮玩谷

IP主力门店：宝可梦

新晋首店品牌的持续引进，也进一步完善项目场内二次元零售、卡牌、手办模型、高热度IP等内容。

值得关注的是，在广州，首店品牌作为首发经济的核心消费引擎，成为商场招商引资的实力展现。

从赢商网近年来统计的首店数据来看，首店落位有着很高集中度，广州太古汇、天环Parc Central、天河城等优质购物中心为核心载体，成为众多服装零售、餐饮品牌等首店首选之地。

而在零售业态细分的动漫领域，广州动漫星城的主导地位同样难以撼动，展现出强大的品牌吸附力，是绝对意义的“动漫首店收割机”。

正如，百联之于上海、王府井喜悦之于北京、湖滨in77之于杭州，秋叶原之于日本，均是当地最具代表性的二次元地标，动漫星城作为广州的代表，是二次元品牌华南首选地。

Part02.

不止于“谷子”

动漫业态延伸与生态闭环

当如今不少存量商场二次元爆改祛魅，让行业看到，这股商业跟风，仅停留在引入数家谷子店的浅层逻辑，把二次元简单用于引流，业态单薄，缺少消费联动，热度耗尽之后客流便快速流失。

动漫星城则是跳出单一零售思维，利用项目在东区和西区的空间联动性，搭建起完整且成熟的二次元全业态延伸体系，从日本代表品牌引入、国内头部品牌矩阵搭建到独有、小众潮玩主理人组合，通过二次元从营销噱头，转变为可持续运转的内容消费生态。

仅在西区二次元零售端，动漫星城便有着远超普通购物中心业态丰富度。除核心的“吃谷”消费之外，覆盖汽车模型、手办模型、一番赏、卡牌对战、三坑服饰、漫画书籍、潮玩集合、数码游戏设备等全品类。

■卡牌赛道上聚集闪魂集卡社、宝可梦等专业商户，满足硬核玩家的对战、收藏需求。

■仙踪秘境·樱clothes、ToAlice、次元生活馆等三坑服饰覆盖泛二次元爱好者的穿搭，让二次元零售不只是单一吃谷，更可延伸至服装、服饰消费。

■万代魂等模型官方门店，不仅打破了“次元壁”，也打破了零售贩卖的局限性，以实体展示和体验进行延展，这种“策展思维”不仅吸引硬核玩家，也能圈粉路人。

■索尼旗下的游戏机系列「PlayStation」优选门店，则从电子数码产品领域贡献高客单价的消费购买力。

同时，项目巧妙接住西区二次元群体泼天流量，在消费层面与东区的餐饮、零售、生活配套业态形成有效补充，让二次元不再是孤立的“流量噱头”，而是可持续的“内容消费生态”。

从商场的消费画像来看，二次元背后吸引的年轻客群，与场内布局的麦当劳、星巴克、野人先生、瑞幸、茉莉奶白、茶理宜世、DQ、Potato Corner、大快活、争鲜等各类茶饮、轻食品牌的消费群体高度重合，承接起二次元粉丝群体聚餐社交需求。

值得关注的是，如今众多茶饮品牌，与大量二次元IP掀起一波又一波的联名风潮，其延伸的周边消费，无疑与动漫星城的IP联动形成高度同频。

另外，场内如屈臣氏、WOW COLOUR这类美妆零售，与Cosplay的消费需求上也有着很强的关联性。

通过赢商大数据监测动漫星城到访客群业态偏好可以看到，服装零售+其他零售占比高达65.66%，餐饮占比26.87%，与项目针对目标客群制定的业态规划高度匹配。

由此，动漫星城形成了“逛展—吃谷—餐饮—社交”清晰的消费图景，二次元爱好者不再只是专程“买谷子”，逛街、聚会、打卡、吃饭的复合需求全部可以在场内完成，业态之间互相导流，更让二次元引流真正做到消费的驻留、长留，形成自洽的消费闭环。

Part03.

365天不落幕的“漫展体质”

做圈层归属地与身份认同

每年定期的大型漫展活动，成为众多动漫爱好者、Cosplay的集聚地。如，今年萤火虫动漫游戏嘉年华4天展出便吸客23.7万人次、吸金1.45亿元，让市场看到二次元的庞大消费力。

然而，传统漫展受限于展馆的场地档期，一年仅有少数展出活动，难以匹配二次元群体高频、即时且多元化的线下社交与体验需求。

动漫星城深知这类群体的需求痛点，不仅联动萤火虫凭漫展门票带来购物、餐饮等多项专属消费优惠实现目标客群引流，更通过常态化二次元圈层活动突破时间、场地的限制，把Cosplay圈层聚会搬进日常商业空间，呈现“365天永不落幕”的漫展体质。

近年来，动漫星城坚持高频、同频的圈层内容输出，大型主题活动按月落地，同时穿插大量中小型圈层活动，让项目不仅是动漫首店落户的首选载体，更是ACG相关主题首展、首秀活动的核心承载地。

携手米哈游同人社区共同开展《原神》钟离广州庆生活动，在项目西广场、K大厅、东区负二层等多处场地布置特色打卡美陈，呈现出广州米哈游城市地标打卡快闪等系列活动，有效吸引目标客群参与，提升假期期间项目人气及会员新增量。

■《光与夜之恋》陆沉生日应援活动，通过粉丝强大号召力，丰富活动形式，拓展项目宣传路径与圈层影响力。

■白色情人节项目联合网易游戏旗下主推产品《阴阳师》，借势全新角色SP吸血姬上新打造互动活动，全国唯二仅有上海百联与广州动漫星城开展，吸纳大量华南地区游戏玩家来到动漫星城参与。

■同样的营销节点下，项目在白色情人节更联动场内租户樱漫书店以及闪魂集卡社等知名周边厂商开展《绝区零》X闪魂限定新卡包线下活动，活动线上预约单日突破千人。

■《鸣潮》IP角色“菲比”作为2026年初最具爆发力的互联网符号，项目借此联合库洛游戏打造菲比广州限定主题活动，借势全网爆火的二创梗与病毒式传播，线上话题宣传突破50万，互动超4000条，3000份礼品全部派出。

此外，项目还举办《原神》闲云生贺活动，会员现场与coser互动，通过小红书打卡领取明信片，持续制造社交传播。

高频的活动内容，动漫星城打造出一个更专业、更深度、更全面的二次元引力场，持续强化在动漫爱好者群体中的核心地位。

在这里，coser出街、同好扩列成为常态，而不是新奇景观。相较于其他商场将二次元仅作为部分冷区的调改盘活，整体客群并不纯粹，圈层氛围薄弱。动漫星城作为二次元集结地，cosplay不再是“奇装异服”，而是一种身份认同，这种深耕二次元文化的主场优势，给垂直圈层用户充分的身份认同感与归属感。

更关键的是动漫星城具备“留量思维”，当项目周末高峰时期吸引超30万人次客流，更关注用户驻留体验。项目正全力推进2.0品牌升级，通过系统导入IP视觉形象、同步推进硬件升级、冷区盘活与视觉形象提升，优化整体空间氛围，增强购物舒适感与潮流调性，以此适配看展打卡、coser妆造、粉丝休憩社交等多元需求，把逛街、面基、交流当成日常，将打卡流量沉淀为稳定的常驻消费人群。

Part04.

二次元的破圈力

给老商圈赋予新活力

动漫星城的出现，不仅是一个二次元为主题的商场，更是北京路商圈年轻化的核心引擎，成为广州乃至华南二次元群体的“朝圣地”。

在商业内容层面，动漫星城凭借在二次元业态品牌及主题活动上的持续深耕，成为北京路商圈承载二次元内容的最佳载体。大量全国、华南地区的IP线下活动优先选择落地于此，补齐了传统老商圈年轻向内容短板。

在客流导流层面，项目凭借与公园前地铁站直连，引流Z世代为主导的庞大二次元群体，项目周末客流最高峰突破30万人次，高峰节点释放强大客流势能，源源不断为千年北京路商圈导入年轻增量，为传统商圈注入新活力，也进一步为商圈实现影响力破圈。

透过赢商大数据监测可以看到，动漫星城并非只做辐射周边3公里的就近生意，其异地客群占比高达40.57%，其中佛山客群占比35.6%，深圳客群占比14.29%，无疑成为华南地区的二次元群体集聚地。

在商圈扩容层面，动漫星城与北京路天河城B区动漫馆形成强力联动，推动商圈在二次元领域的商业增量，实现商圈在二次元领域拓展。

由动漫星城同一团队运营管理的北京路天河城，是北京路商圈内体量最大的商业项目，分为A、B两区。其中B区负一层打造了面积达5500㎡的全新动漫馆，创新采用“策展+二次元零售品牌”的运营模式，成功引进万代卡牌、罗针盘、my dream、觅星社、CCS展厅等各品类二次元及泛二次元品牌，还专门开辟了一个实用面积1000㎡的展览空间，开展“遇见EVA华南首展”、“newmasus”、“米菲”、“数码宝贝”等热门活动。

后续北京路天河城B区不仅基于B1层动漫馆持续深耕动漫内容，更在1F、2F持续引进头部动漫形象店、展览会场，搭配潮流服饰、体验、餐饮，打造年轻人的独立个性化消费场域，与动漫星城实现互补和联动，共同放大北京路商圈二次元板块的整体势能，实现商圈商业增量拓展。

如今，在动漫星城与北京路天河城的带动下，北京路商圈的泛二次元经济浓度得到显著提升，并不断吸引相关品牌关注和落地，如名创优品及旗下潮玩品牌TOP TOY在北京路步行街开设了MINISO LAND和TOP TOY潮玩梦工厂这样的顶级店，成为当地热门打卡地，也让北京路商圈在二次元领域实现“集群效应”的跃迁。

结语：

当二次元爆改拯救老商场的神话破灭，动漫星城用二十年深耕实践来证明，二次元商业核心竞争力并不在于一时热度和流量跟风，而是在于对圈层文化的深刻理解、对品牌资源的长期积累、对内容运营的持续投入。

在二次元经济结构性分化的当下，真正懂二次元、为二次元而生、与二次元共成长的商业体，方能穿越周期，持续生长。