从年中庆到气泡节，南亚风情·第壹城如何把“夏日消费”做成长期习惯？

进入2026年暑期，昆明商业市场又迎来一轮客流争夺。

于成熟商业体而言，暑期并不缺营销节点，真正稀缺的是持续制造消费理由的能力。一场大促可以带来短期销售高峰，一场活动可以制造社交话题，但活动结束之后，消费者为什么还会回来？项目又如何让一次次流量真正沉淀下来？

南亚风情·第壹城今年的暑期动作，提供了一个值得观察的样本。

7月18日-19日，“壹起膨胀·年中庆”以大力度SP承接消费需求；8月14日-16日，第四届“壹起膨胀·气泡主题城市文化节”接力登场，把项目重新推向城市文化与年轻社交的现场。

放到南亚近几年的运营轨迹中看，会发现它们其实处在同一套逻辑里：先用消费利益把客流聚起来，再用内容IP让项目被记住，同时通过持续的品牌调整，把活动带来的流量转化为日常消费。

而这套内容运营思路，其实早已埋在南亚的“087壹”IP里。

“087”是昆明的区号，承载着城市的独有生活记忆；“壹”则与南亚自身的发展历程紧密相连。2023年，项目提出“087壹”概念，将城市文化、消费体验与深度游逛融入商业空间，持续强化“好逛、好玩、潮流”的城市生活目的地定位。

从这个角度看，如今持续举办的“壹起膨胀”，正是“087壹”IP体系下不断深化的内容产品。它不只是一个活动名称，更是南亚持续进入城市生活、建立长期消费记忆的一种方式。

01.

当优惠成为确定性的消费理由，

南亚先把暑期人气做起来

在消费趋于理性的当下，商业项目仍然需要SP，但SP的意义已经发生变化。

从过去更多承担制造短期销售爆发的任务，到现在消费者对优惠的判断更加直接：是不是真的便宜、能不能真正用到、消费之后能获得多少确定性的价值。

7月的“壹起膨胀·年中庆”，恰恰把这一点放在了前面。早鸟39元购100元、569元购700元零售券以及会员5倍积分、免费停车等权益，将消费利益直接放到消费者面前。

相比复杂的营销包装，这些玩法更容易被理解，也更容易转化为实际消费。

7月年中庆期间，带动项目客流同比增长15%、销售同比增长25%。从现场客流来看，这场年中庆承担的是一个非常明确的任务：在暑期消费窗口到来时，用足够直接的利益把消费者重新聚拢起来。

值得一提的是，年中庆的意义并不只在消费者端。回看项目此前的14周年庆，其一个鲜明特点就是“回馈消费者与扶持商户并举”。今年年中庆延续的，同样是一种项目与商户共同经营的思路。

多个品牌在年中庆期间实现业绩突破，其中，妍丽斩获华南第一，MO&Co.、d'zzit、播broadcast、PRICH、E-LAND、本涩、安德玛KIDS、田雨童装集合店、小米之家、联想等品牌纷纷拿下同城第一。

消费者获得的是实实在在的优惠，商户获得的则是项目集中营销带来的客流和销售机会。

这也是大型SP于成熟商业体真正的价值所在：在把人吸引过来的同时，尽可能让流量有效进入商户经营。

会员5倍积分、免费停车等权益，则让这场活动不只是一次性消费刺激。它们与项目原有会员体系连接起来，将一次到店进一步转化为会员关系的激活。

7月的年中庆，更多是在激活当下的消费与经营信心：一端是消费者当下的消费意愿，另一端是商户当下的经营信心。更值得关注的，还有项目如何让消费者形成持续到访的理由。

气泡节的价值，正在于此。

02.

当一个活动连续做四届，

气泡节开始从营销动作变成内容资产

商业项目每年都在做活动，但能够连续多年被消费者记住的，并不多。原因很简单：活动很容易制造热闹，却很难积累记忆。

南亚过去三年持续推进“087壹”IP，正是在解决这个问题。从520城市公共艺术季，到“壹起膨胀”气泡主题节，再到“停车show壹下”“壹触即发”民族说唱季、“壹起摇摆”跨年音乐会，项目一直在既有IP基础上持续更新。

今年的第四届气泡节，就是这种长期内容运营的延续。经过四年的持续经营，“夏天去南亚感受气泡节”正在成为一种具有项目辨识度的消费联想。

这显然是比一次活动客流更有价值的东西。当消费者开始把一个季节、一种情绪与一个商业项目联系起来，活动就开始从营销成本转变为项目自身的内容资产。

巨型打卡装置、梦幻泡泡王国以及泡泡主题表演，首先解决的是视觉吸引力。在年轻消费者眼中，商业空间是否“出片”，已经成为到店体验的一部分。一个能够被拍摄、分享和传播的场景，本身就是一种社交内容。

但南亚显然并不满足于让人拍照。今年从此前的咖啡地图打卡，到新增“买咖啡领鸡蛋、现场砸”等玩法，活动开始从打卡进一步转向参与。当消费者真正参与其中，随机性、趣味性和现场感也随之增强。

这种变化看似细小，却意味着商业活动的逻辑正在改变：从让消费者来看到让消费者参与，从提供场景到让消费者成为场景的一部分。

“昆明首届创业又又又失败大赛”则把这种参与进一步推向了情绪层面。创业者乃至市集摊主参与其中，现场观众可以投票，也可以成为评委，最终还有奖励。

相比传统商业活动不断强调“消费、优惠、打卡”，这样一个略带自嘲意味的主题，反而更容易触达年轻人的真实情绪。创业压力、职场压力、生活压力，都可以在这样一个轻松的现场被表达、被调侃。

它让商业空间承载的不只是消费，也有情绪释放、社交表达和人与人之间的连接。

与此同时，今年气泡节的创意市集也继续扩展业态，从气泡水、咖啡、酒精饮品，到烘焙、巧克力等更多生活方式内容，活动正在形成一个更加完整的夏日消费场景。

所以，四届气泡节的变化，是不断拓宽自身内容边界：从视觉到互动，从消费到社交，从好玩到共鸣，更收获全网共4300万的曝光量。

这也是“087壹”IP逐渐成熟的一个表现。一个真正有生命力的商业IP，在于能够不断长出新的内容，同时又保留消费者已经形成的记忆。

03.

活动制造流量之后，

南亚还在用品牌更新承接”留下来“的人

活动做得再热闹，最终仍然要回到经营，气泡节只有几天，但消费者的日常生活有365天。

当南亚持续做大活动、做IP的同时，没有停止对商业结构的调整。这也让2026年南亚的招商动作有了新看点。

人气披萨品牌达美乐的入驻，丰富了项目国际餐饮矩阵，满足年轻客群对高品质、高性价比西式简餐的需求；SUPER MINISO超级名创云南首店也将作为一大主力店开业，作为名创优品全新旗舰店型，打造超大潮玩陈列区全品类好物与沉浸式购物空间。

尤其是N.E.W MALL，新的品牌正持续进入，项目的年轻娱乐与夜间消费版图也在进一步丰富。

其中，打造沉浸式看秀新体验的狮子漫步、日食夜酒的全时段复合空间懒鬼酒吧，共同为夜间消费场景注入新活力；主打潮流轻奢环境、专业赛台，台球+ KTV +棋牌室一站式综合娱乐的全国里连锁品牌W台球（W BILLIARDS）将进一步补充休闲社交需求；果本电竞切入电竞娱乐场景，星溪SPA、森屿美甲等将以全新品牌形象亮相则，从休闲与个人服务层面延伸消费内容；DUI公司旗下新品牌也已签约进驻，带来新的内容变量。

放在南亚近几年的调整轨迹中，它们延续着一个更加清晰的方向：持续丰富消费者抵达南亚后的消费内容，不断延长停留时间。

白天可以购物、餐饮，晚上可以喝酒、打台球、电竞、社交；在不同消费时段，又有休闲服务和生活方式内容承接。

这也是南亚持续招调的意义，持续优化项目的业态结构和消费场景，既能让消费者每次来都“看到新店”，同时也在为商户创造新的经营环境。在存量竞争阶段的商业市场中，这种能力愈发重要。

从这个角度看，南亚今年的暑期营销与全年招调逻辑融为一体：活动负责制造流量，IP负责沉淀记忆，品牌负责承接消费。三者共同构成了一个成熟商业项目更完整的运营闭环。

延续南亚14周年时所呈现出的变化，运营14年之后，项目真正需要建立的，是能够跨越周期的内容力、场景力和客群关系。

从最初的商业场所，到如今不断承载城市社交、年轻文化、家庭生活与夜间消费，南亚正在用一次次具体的经营动作，重新定义消费者与商业空间之间的关系。

当消费者开始习惯夏天来南亚看泡泡、周末来这里聚会、晚上来这里娱乐，新店不断成为下一次到访的理由，商业项目就不再只是等待消费者到来。

它一直在主动进入城市生活。这或许才是南亚持续深耕“087壹”IP、持续进行品牌调整的真正价值：不是每一次都重新制造一个热点，而是让消费者在一年中的不同时间，都能想起南亚。

从一次活动到一套内容，从一次到店到长期复访，南亚正在把“营销”做成一种持续发生的城市关系。