全国多地关店，LV在中国真扛不住了？

中国内地市场多地关店、业绩增长乏力、高频维权遭口碑反噬、顶流明星缺席上海大秀……如今，LV在中国市场正面临重重压力。

01.

一年关闭5家门店

西南市场成收缩重灾区

近日，LV贵州省唯一门店——贵阳荔星中心店对外宣布，将于2026年8月31日起停止运营。对此，官方回应称“根据现有规划，为持续优化零售网络布局以提供更具创新性与沉浸式的品牌体验”。该店曾被视作LV布局西南市场的最后一块拼图，运营至今仅四年，彼时开业当天门店销售额突破1000万元。

图源：Lavant荔星中心官方公众号

随即，“LV全国多家门店关闭”话题冲上热搜。据赢商网不完全统计，近一年来，LV关闭超5家门店（含机场、百货店及巧克力专门店）。

西南市场成收缩重灾区：LV接连关掉昆明金格百货时光店、成都机场门店和贵阳旗舰店。西南五省只剩3家门店正常运营，规模近乎腰斩。其中，昆明金格百货时光店为LV布局云南市场的重要落子，运营时长超过15年。

唯一巧克力专门店开业满一年关闭：LV上海前滩太古里巧克力店已于去年8月终止运营，闭店原因官方称圆满完成运营周期，但未透露后续是否会在大陆地区重启门店。

图源：前滩太古里官方公众号

此外，企查查APP显示，路易威登（中国）商业销售有限公司成立于2004年11月，法定代表人Hugues,Henri,Pierre BONNET-MASIMBERT，注册资本5000万元，由路易威登香港有限公司全资持股。该公司对外分支机构99家，覆盖北京、上海、重庆等地，其中36家分支已注销。

02.

业绩亚历山大，

LV在中国卖不动了？

LV接连关店的背后，是业绩承压下的战略性取舍。

据LVMH集团2026上半年财报显示，集团总营收386亿欧元，同比下降3%。其中，包括中国在内的亚洲市场（不含日本）市场营收同比有机增长6%，但第二季度增速从第一季度的7%滑落至4%。且对比2024上半年、2025上半年LVMH集团在亚洲市场的有机收入分别下降了10%、9%。

图源：LVMH集团2026上半年财报

尽管LVMH并未披露中国市场的具体经营情况，但有市场消息称，2026年第二季度LV中国门店客流量下降超过40%。

图源：兴业太古汇官方小红书

更有分析师提出质疑：在低基数的背景下，为何今年二季度中国市场的业绩为何没有反弹？上半年在中国业绩没有好转，与茉莉奶白的诉讼是否有关？

今年以来，LV在中国开启了疯狂的维权模式：

●今年6月，起诉新茶饮品牌茉莉奶白商标侵权；

●7月，第6次起诉国家知识产权局；

●仅2026年上半年，LV在中国就新增了56起商标诉讼。

然而密集维权的结果反而引发了巨大的舆论争议，不少中国消费者认为这是中国传统文化元素被逆向垄断，严重损害了品牌在中国市场的大众好感度，这也间接影响了中国消费者的购买意愿，让本就疲软的业绩表现“雪上加霜”。

据彭博社援引三家追踪奢侈品行业销售数据的研究机构数据显示，7月，中国市场规模最大的25家奢侈品牌销售额同比下降超10%，跌幅较6月进一步扩大。其中，LV、Dior等头部品牌均录得双位数销售下滑。

图源：前滩太古里官方公众号

其实，不止 LV，其他奢侈品牌们也 在面临严峻考验：爱马仕中国增速触底、 Gucci 品牌营收连跌 12 个季度、香奈儿和普拉达的销售增速也显著放缓。

面对疲软的业绩，奢侈品牌们也在门店上进行了优化调整：收缩低效门店的同时，加大对高价值门店的投入，以更少但更有影响力的门店服务高净值群体。

正如爱马仕首席执行官 Axel Dumas 近日在业绩会作出的判断：“中国市场已经企稳，但没有看到改善，核心原因为现有增长主要来自老客户的复购，而并非开拓了新客流。”而这套“收缩+深耕”的打法，或许是奢侈品牌们走出窘境的关键性解法。