首店激增六成，非标店型走俏，重庆为什么这么火？
火热重庆，人气走高。今年“五一”假期，重庆继续稳居全球热门旅游目的地。7月，经国务院批复同意，重庆入列《旅游强国建设“十五五”规划》“培育入境旅游重点城市”名单。从数据来看，全国暑期旅游热度同比增长超40%，重庆稳居国内最热门目的地前十，文旅消费活力强劲。在此背景下，重庆消费市场二季度表现如何？核心数据如下：
Q2要点>>>消费市场保持稳步增长态势，客流环比虽有小幅波动但同比已现回升信号，空置率环比阶段性承压，同比则呈改善态势，整体基本面趋稳向好。首店经济量质双升，非标首店、海外品牌与本土原创同台活跃，品类日趋多元。
01
商业概况
上半年，重庆全市社会消费品零售总额8491.38亿元，同比增长2.3%，比一季度提高0.5个百分点。按消费类型分，商品零售7488.90亿元，增长2.3%；餐饮收入1002.48亿元，增长2.1%。
部分升级类商品销售增长较快，其中，体育娱乐用品类商品零售额增长22.5%，通讯器材类零售额增长12.6%，合计拉动全市限上单位商品零售额增长0.7个百分点。
存/增量表现上，二季度新开业1个项目，为重庆永川吾悦广场。（统计范围：不限体量的已开业购物中心、奥特莱斯和独立百货）
5月1日，重庆永川吾悦广场正式开业，立足打造渝西片区文旅商融合新地标。作为新城在重庆布局的第6座吾悦广场，项目落位成渝双城经济圈战略节点，以轻资产模式携手重庆市文旅投资集团，围绕永川“高质量发展先行区、高品质生活示范区”的定位，打造重庆市级重大文化民生项目。重庆永川吾悦广场商业面积11.4万平方米，配备1300多个停车位，开业携200余个品牌亮相，集结84家首店，含25家重庆首店、59家永川首店。
客流方面，2季度重庆标杆购物中心月度日均客流均值1.7万人次，环比1季度下降1.83%，但同比去年2季度增长2.37%。环比微降属短期波动，同比上扬为基本面，给出了持续回暖的信号，金九银十蓄势待发。
空置率方面，2季度重庆标杆购物中心空置率10.64%，比1季度增加0.73%，为阶段性调改的短期承压；同比去年下降3.27%，整体改善走势明显。
在赢商股份每月发布的《重庆人气购物中心排行榜》上，4-6月，龙湖重庆时代天街、重庆观音桥大融城、重庆方圆LIVE连续三月登顶《重庆人气购物中心排行榜》超大型项目TOP1、大型项目TOP1、中小型项目TOP1。重庆星光68广场、重庆财富MALL、重庆S,95超次元中心、重庆熙熙mall、重庆绿港财富广场季度新上榜。
02
品牌开关店
二季度，重庆标杆购物中心开关店比0.88，相比一季度下降0.48，品牌开店热情下降。新开门店中,S级品牌同比一季度实现开店突破，B级及以上品牌占比超5成，整体品牌能级较高，显示头部品牌仍在加码，整体入驻质量未降。
具体到业态，零售、餐饮、儿童亲子开关店比均在1以下，环比下降，品牌拓店热度降低；生活服务开关店比1.07、文体娱1.10，虽较上季小幅回落，仍保持净增，韧性尚在。
新开店数量最多的TOP10品牌为：VERO MODA、Green Box绿盒·营养师的轻食厨房、浪小贝潮汕砂锅粥、煲珠公、小南姜、吉的堡成长中心、geoskincare、乐刻运动、Crocs、水满满。多元分散，无明显单一业态主导，反映品牌补位而非赛道性扩张。
03
首店图谱
二季度重庆引入品质首店105家，环比增长超六成；其中B级及以上高能级品牌占比37.14%，较上季提升15.6个百分点，首店量质齐升。
分业态看，零售以46.67%的占比居首，环比提升超10个百分点，服装和时尚生活为绝对主力，两者合计占零售业态的22.9%，且非标首店集中涌现。典型如西南首家COACH双层旗舰店、闻献DOCUMENTS重庆首店落户龙湖北城天街；朝天门·城里则引入匠铸非遗文化博物馆重庆首店，以银艺融合川渝非遗技艺，打造沉浸式在地文化体验。
左图：西南首家COACH双层旗舰店
右图：闻献DOCUMENTS重庆首店
图源：小红书@龙湖重庆北城天街
餐饮占比36.19%，休闲餐饮仍为主力。海外品牌与本土品牌同台竞逐：菲律宾薯条专门店POTATO CORNER、韩国人气烘焙品牌BUTTERFUL CREAMOROUS（黄油与面包）、韩国爱豆同款冰淇淋品牌yoajung等海外品牌首店积极落子；
左图：yoajung 右图：POTATO CORNER
图源：小红书@重庆万象城
本土阵营则汇聚了BUTTER&COOKIE重庆首店（嘉士利×AIECHTIRE联名店）、新中式茶馆大旗茶馆、康普茶品牌润无界、中式国茶Gelato品牌丛芸山等品牌……既彰显重庆消费市场的开放包容，也折射出本土餐饮的原创活力，共同推动餐饮首店多元升级。
大旗茶馆重庆首店 图源：公众号@渝中文旅
快餐及特色正餐同样不乏亮点：肯德基以大足石刻为主题打造文旅跨界餐厅，进驻解放碑商圈，以“寻味‘食’刻，天下大足”为主题，融入大足石刻造像艺术，在重庆主城搭建起一扇展示大足石刻魅力的专属“文化橱窗”。
肯德基大足石刻主题餐厅 图源：公众号@大足发布
必胜客旗下汉堡专门店“必胜汉堡”首次入渝、在中央公园吾悦广场开出首店，爆发日创全国销售冠军；武汉百年老字号蔡林记带来地道热干面，大神太神主打日式铁板料理，啄春泥与吃饭皇帝大则分别以“新派中餐”和“湘西土家菜”丰富地方风味……多元品类，与休闲餐饮首店形成品类互补。
其余业态中，生活服务占比7.62%，环比微涨；儿童亲子2.86%，文体娱6.67%，双双下滑，热度有所减退。
04
商业展望
消费活动层面，重庆上半年至三季度初连续推出多场城市级促消费盛会：2026中国（重庆）国际消费节，2026·不夜重庆生活季，“购在中国·爱尚重庆”2026盛夏消费季……活动接连不断，从首发经济到夜间经济，从品质购物到避暑文旅，形成了持续性的消费热度释放。
2026中国（重庆）国际消费节启幕现场
图源：公众号@重庆市商务委
活动矩阵的背后，是重庆文商旅融合的加速落地与政策端的持续加码。《重庆市加力培育建设国际消费中心城市若干政策措施》围绕消费空间、优质资源、服务品牌等六大维度出台30条举措；《重庆市推动经济稳中向好若干政策举措》明确支持商旅文体健融合新场景打造与国际消费集聚区建设；《重庆市“十五五”现代服务业发展规划》则提出推动“文旅+百业”跨界融合，丰富商文旅体融合发展消费业态……政策系统发力，为持续不断的消费活动提供了制度保障，也推动文商旅融合从概念走向场景化落地。
作为全国5个国际消费中心培育建设试点城市之一，重庆正从场景打造、业态焕新、消费便利化等方面精准发力。金九银十旺季将至，叠加政策红利与活动势能，下半年消费市场有望延续回暖态势。
首店、首发、首创与城市消费生活深度交融，正构筑起一条创造新供给、链接新品牌、激发新消费的生态闭环，成为驱动城市商业持续进化的核心引擎。今年10月，赢商网将在北京举办“2026城市消费生态大会暨零售业创新发展论坛”，届时将现场发布《年度首发经济发展报告》等三大重磅报告，敬请关注。
2026年10月·北京
商务洽谈/媒体合作/咨询热线：020-37128283
报告数据说明
数据来源：赢商大数据
统计范围：1、存量/增量/客流/租金数据--不限体量的已开业购物中心、奥特莱斯和独立百货；2、开关店/空置率数据--优质购物中心、奥特莱斯和独立百货
数据释义：1、品质首店--需要满足“区位唯一性”、“品牌经营实力”、“消费带动性”三个要素，是指具有一定经营实力并且能够产生消费带动作用的连锁品牌或者单门店品牌，首次进入某一区域所开设的首个标准门店或者非标门店。2、品牌级次--根据品牌在购物中心的开店质量、开店增速、消费档次、品牌特色、企业实力，以及人气热度等维度运算的品牌综合实力等级，共分为S/A/B/C/D五级，其中奢侈品因其特殊性设定为S级。该级次反映了品牌在购物中心领域内所属业态/品类的市场竞争力与影响力。B级以上品牌定义为高能级品牌。
