宁波首店争夺战上半场：万象城登顶，秀水街成黑马
2026年上半年，宁波首店经济交出了一份稳健的成绩单：102家品质首店落地，同比增长14.6%。其中全国首店8家，区域首店4家，省份首店7家。规模的逐年提升，意味着宁波首店经济已经步入“常态化运营”阶段。
本文将试图透过102家品质首店的落地轨迹，拆解品牌选择背后的商业逻辑，以及宁波各商圈在首店争夺战中的真实位势。
Part 01.
102家首店规模
全国首店以非标焕新空间
站在全国视角，今年上半年宁波吸纳102家品质首店，覆盖餐饮、零售、儿童亲子、文体娱、生活服务等五大业态。4-6月为爆发期，与春季消费回暖及五一、端午等假日经济高度相关。
首店能级依然以城市首店为主，不过全国首店、区域首店和省份首店等高能级首店稳住了19%，与去年同比基本持平。虽然高能级占比未现大幅跃升，但全国首店的内涵正在发生变化，它们不再是简单的标准门店复制，而是以非标门店的形式呈现：以HEFANG Jewelry为例，品牌在宁波天一广场开出的全国首家新概念旗舰店，完全打破了传统珠宝店的严肃风格，将“Shine my life.闪耀自我”的精致悦己理念融入全空间设计，打造出充满少女感的珠宝艺术体验场景，吸引了大量追求悦己消费的年轻女性到店打卡选购。与此同时，来自美国的户外休闲鞋品牌KEEN也将其宁波首店落子天一广场，开业首周即成为户外爱好者的打卡聚集地。
这些全国首店并非受限于“第一家”的概念，而是品牌与城市“联合策展”的产物，以非标空间和独特体验，让首发场景本身成为消费内容。
Part 02.
万象城商圈追至第三
鄞州区领跑
从行政区来看，鄞州区以44家首店持续领跑全市，海曙区29家、江北区21家分列二三位三个核心城区合计94家，占总量的92%以上。尽管县级区域的首店数量仍为个位数，但慈溪爱琴海购物中心入选浙江省首店提升区，表明优质品牌资源正在向县域延伸。
从商圈维度看，泛三江口商圈以33家首店遥遥领先，覆盖业态最为全面。作为宁波传统商业核心，三江口区域汇集了天一广场、和义大道、来福士广场等多个商业载体，今年上半年更迎来了秀水街历史文化街区的开街，首店资源的集聚效应进一步放大。
值得注意的是，万象城商圈凭借宁波万象城单一旗舰项目揽获15家首店，位列第三，与南部商务区商圈的差距只有1家。这一“单核驱动”模式在首店争夺战中令人诧异，万象城不仅守住了自身基本盘，更在首店吸引力上实现对东部新城商圈的反超，对南部商务区形成有效追击。头部商业体对区域消费力的激活效应，在此得到了量化层面的验证。
Part 03.
万象城夺冠
秀水街成非标商业样本
从项目维度看，头部聚集效应极为显著。102家首店中，宁波万象城以15家位居榜首，宁波天一广场12家位列第二，宁波阪急百货和宁波秀水街历史文化街区各9家并列第三，占总量的35.3%。
宁波万象城延续了其在首店引进上的强势表现，上半年引入15家首店。餐饮方面，鮨政、鸟庭两家日料品牌先后进驻，PoDo in PoDo创意料理、ONEMORETHAI泰铺带来异国风味，嬷冉MARANZ、马鸿兴则补充了中式餐饮矩阵；零售方面，SMFK女装、aojo眼镜、STENDERS美妆护理等品牌相继落地。万象城在餐饮赛道上形成了日料、泰餐、中式融合菜的多元布局，被不少消费者称为宁波“吃货聚集地”。
宁波天一广场同样表现稳健，上半年引入12家首店，覆盖HEFANG Jewelry全国新概念旗舰店、KEEN城市首店、RAPIDO GOLF省份首店等多个高能级品牌，世界杯豪门IP官方授权店宁波首店也落户天一广场，打造了全沉浸式世界杯主题空间，开业当天即有大量资深球迷专程赶来抢购限定款产品。作为宁波老牌商业的代表，天一广场始终保持着年轻和潮流的焕新度。
宁波阪急以9家首店位列第三，CASETiFY STUDiO、潮宏基Soufflé、LOWA等品牌全新首店相继入驻，自开业以来，其首店磁场效应仍在持续释放，提升了所在商圈的能级。
最大的变量来自于宁波秀水街历史文化街区，首店特色在于以“文化引领、民生为本”的理念，保留青砖黛瓦古韵的同时成功植入现代休闲业态。其中愈欣书店（浙江首店）藏于百年老宅中，穹顶书廊如梦似幻；宴外宴（浙江首店）则以《红楼梦》为主题IP打造沉浸式“剧情位餐”，每道菜对应一个红楼场景；Soloist独奏咖啡（华东首店）以独特的空间设计吸引咖啡爱好者；带钩博物馆全国首馆，在百年老宅中以古代腰带钩为主题，融合了“展陈+体验+文创”。这种非标商业空间对首店品牌的独特吸引力，正在为宁波首店经济开辟一条全新的路径，首店的承载空间越来越具备在地文化属性。
Part 04.
业态结构：休闲餐饮持续扩张
年轻化和兴趣消费特色鲜明
业态分布上，餐饮以55家占据半壁江山，零售36家紧随其后，两者合计占比近九成。首店业态主要集中在餐饮与潮流零售领域，前者充当客流“发动机”，后者丰富生活方式业态矩阵。
餐饮业态细分之下，休闲餐饮是最大的品类。从Luneurs到UH祐禾、遇见村上，烘焙甜品品牌在宁波的扩张热情持续高涨。饮品赛道同样热闹，奶茶焕新加速，ohmo！冰奶宁波首店，主打清爽低卡配方，搭配马卡龙色系的高颜值包装和INS风门店设计，上线3天就登上宁波本地饮品热门榜前列；BLACK TREE泰奶的复合口味“400次熔岩泰奶”，成为年轻人的春日打卡必备。
日式料理呈现明显回温态势，上半年共开出7家全新品牌。竹哩、大阪千房、鮨政、鸟庭等品牌集中进驻，覆盖从高端日料到大众居酒屋的多个价格带。异国风情餐饮整体也有所复苏，泰国菜、韩式料理、西式简餐等品类均有新店亮相。
零售业态中，女装以7家位居首位，服饰集合店与家居均为4家紧随其后。女装和服饰集合店作为传统强势品类，活跃度不减，SMFK、華人靑年、城画等品牌相继开出宁波首店。另外，运动装包括GRAMICCI、RAPIDO GOLF和安踏超级安踏店等入驻也折射出大型连锁品牌正在从普通拓展向质量提升的阶段过渡。值得关注的是家居、黄金珠宝和IP主题店呈现出的另一条增长曲线。家居品类中，止痒商店、noooth诺室、麻雀家族、HAY等品牌扎堆亮相，涵盖了从设计师品牌到生活方式集合店的多元形态：BeONLY宁波首店入驻和义大道，将“培育钻石”这一近年热度颇高的品类带入宁波，并支持全流程个性化定制；宝可梦官方卡牌道馆在万象汇开出城市首店，GuGuGuGu进驻印象城，均表明了悦己消费与兴趣消费两大趋势，在品牌端正在加速兑现。
梳理102家首店的选址轨迹，可以发现品牌决策的核心逻辑正在发生变化：租金和区位固然仍是基础考量，但商业体的客群匹配度、场景营造能力、以及能否提供与品牌调性协同的“邻居品牌矩阵”，正在成为更关键的影响因子。
据宁波市商务局透露，接下来宁波将加快打造一批定位清晰、特色鲜明、带动效应强的首店经济载体，引导优质首店资源集聚，培育本土原创首店品牌，争取形成招引高端、培育原创、下沉扩容的首店经济发展格局。
品牌以怎样的姿态进入、能否与城市产生深层连接、能否激活新的消费场景，这些才是衡量首店经济真实含金量的核心变量。
首店、首发、首创与城市消费生活深度交融，正构筑起一条创造新供给、链接新品牌、激发新消费的生态闭环，成为驱动城市商业持续进化的核心引擎。今年10月，赢商网将在北京举办“2026城市消费生态大会暨零售业创新发展论坛”，届时将现场发布《年度首发经济发展报告》等三大重磅报告，敬请关注。
2026年10月·北京
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首店数据说明
（1）监测范围：赢商大数据基于城市商业发展活力和首店引进活跃度考量，主要选取城市中3万方及以上商业综合体及城市代表性商业街。
（2）首店类型：全国首店-指品牌在中国内地开设的第一家门店或新概念门店；区域/省份/城市首店-指品牌在某区域/省份/城市购物中心开设的第一家门店或新概念门店。
（3）首发活动定义：在区域范围内对经济高质量发展具有带动性和示范性的经济活动的首次公开亮相 。
（4）品质首店：需要满足“区位唯一性”、“品牌经营实力”、“消费带动性”三个要素，是指具有一定经营实力并且能够产生消费带动作用的连锁品牌或者单门店品牌，首次进入某一区域所开设的首个标准门店或者非标门店。
（5）品牌级次： 根据品牌在购物中心的开店质量、开店增速、消费档次、品牌特色、企业实力，以及人气热度等维度运算的品牌综合实力等级，共分为S/A/B/C/D五级，其中奢侈品因其特殊性设定为S级。该级次反映了品牌在购物中心领域内所属业态/品类的市场竞争力与影响力。B级以上品牌定义为高能级品牌。
（6）统计时间：2026年1月1日-2026年6月30日
