开了80+家店后，Z世代少女快时尚品牌a blueberry杀入奥莱

零售品牌持续加码奥莱渠道，“全国奥莱首店”浓度再升级。

8月，“聚焦Z世代少女群像”的时尚服饰品牌a blueberry，把全国奥莱首店开进了南昌杉杉奥莱，“购物中心+奥莱”双轨并行正式启动。

2021年出生的a blueberry踩着节奏入局，瞄准Z世代高性价比服饰赛道。7天快反供应链加代言人田曦薇，用高频上新硬刚传统奥莱的库存逻辑。

透过a blueberry全国奥莱首店，我们看到，奥莱年轻化趋势急剧升温，服饰业态过分聚焦熟龄男女已经不够了，Z世代的“时尚阵地”另有逻辑。

图源：a blueberry官方渠道

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年推上万款新品，

聚焦Z世代的“快时尚”打法

a blueberry（一颗蓝莓）名称灵感源自蓝莓——地球上唯一的蓝色水果，象征独特与年轻活力，传递“微小躯壳内绽放光芒”的价值主张。品牌以“Z世代无尽时尚计划”为核心理念，锁定18-30岁追求个性表达与高性价比的都市女性，主打兼具亚洲审美与全球潮流的多场景通勤服饰。

图源：a blueberry官方渠道

品牌依托高效供应链体系，实现“7天设计到生产”，每周每店上新两次以上，年推上万款新品，并以每45天更新一次设计概念保持新鲜感，覆盖美式复古、街头涂鸦、芭蕾风、亚洲工装等多种风格。同时推出3D立体LOGO印花、高弹螺纹面料等设计细节，以及黑色刷毛牛仔、银色系列等主题周边产品，提供多样化的时尚选择。

图源：a blueberry官方渠道

图源：南昌杉杉/赣州杉杉奥莱小红书

秉持“Z世代设计Z世代”的逻辑，a blueberry组建来自东华大学、伦敦艺术学院等院校的年轻设计团队，通过社交媒体与个性化服务精准破圈。其线下体验空间已迭代至“蓝莓温室5.0”，以蓝莓生命力、时尚保鲜和温室美学为核心，以甜酷形象传递“多元悦己”理念。品牌在部分门店推出“不完美商店”、“可持续商店”等传递环保包容理念的主题门店，更在实体店提供免费修改腰围、裤脚等贴心服务。

图源：a blueberry官方渠道

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全国门店80+

进军奥莱赛道

a blueberry自2023年快速扩张并获评年度快时尚黑马，2024年7月在杭州城西银泰城开出全国首家旗舰店；2025年在南京落地1000㎡的“巨巨蓝莓馆”；2025至2026年推进“一城十店”，2026年春夏四店齐开，并落地南昌杉杉奥莱全国奥莱首店。

图源：南昌杉杉奥特莱斯广场官方渠道

截至2026年9月，品牌已开80余家门店，覆盖18个省级行政区，江浙沪45家、占比超51%。拓店以长三角为核心，采取“高线加密、低线试水”，主攻杭州、南京、武汉、北京等一二线城市。

a blueberry选址几乎全部绑定大型购物中心，以华润万象系、银泰、龙湖天街等为主，借助商场客流降低成本、提升调性，仅极少数独立街铺用于概念店。依托由此积累的高线城市密度、年轻客群基础与运营经验，品牌于2026年8月在南昌杉杉奥莱开出全国奥莱首店，正式以“购物中心+奥莱”双轨并行，拓展下一阶段渠道增量。

图源：南昌杉杉奥特莱斯购物广场小红书

全国奥莱首店延续了品牌一贯的场景化空间逻辑，以色彩分区驱动消费体验：浅蓝色与原木色包裹的微度假区，主打慵懒甜美的松弛氛围，马卡龙色系单品与叠穿模特的搭配，传递出随性又精致的度假穿搭灵感，宽松版型与明艳配色精准击中Z世代对“出片率”与“情绪价值”的双重需求。

视觉上，纯白衣架阵列与按色系陈列构建出极强的治愈感与整洁度，模特搭配则通过“这样搭更好看”的暗示，引导消费者从“拿一件衣服”自然延伸至“买一整套搭配”。

图源：赣州杉杉奥特莱斯购物广场小红书

从购物中心到奥莱，a blueberry已迈出关键一步。南昌首店之后，无锡百联奥莱店、赣州杉杉奥莱店接连开业。品牌正将奥莱视为下一阶段增长极，计划在更多奥莱项目落地门店，以年轻化定位与成熟运营能力，持续释放渠道增量。