TOP TOY全新自有IP「SISI 」开启双城快闪

9 月17 日，潮玩品牌TOP TOY最新推出的合作IP「SISI 」快闪活动于上海人民广场来福士与深圳湾万象城同步启幕。

SISI 是 TOP TOY 于 2026 年3月开始孵化的原创 IP。在其设定中，SISI 是一位“逃离玻璃城堡的玫瑰少女”，以 “寻找自我、成长、勇气”为核心关键词，希望消费者可以在这个IP身上产生「挣脱束缚、勇敢做自己」的情感连结。

在当下竞争日益激烈的社会环境中，年轻人普遍面临着身份认同与社会期待之间的张力，而 SISI 所代表的“反叛规训、勇敢做自己”的态度，与当下年轻群体的情绪诉求高度契合，有助于其超越单纯的潮玩形象，成为一种精神符号与情感载体，也让SISI 具备了 “出道即落地”的内容基础。

该IP官宣后，TOP TOY同步在一线城市核心商圈落地沉浸式空间，尝试将这一IP从线上的内容叙事延伸至线下的可感知体验，以“内容+场景”同步爆发的方式，实现一次潮玩品牌原创IP孵化的创新探索。

传统潮玩 IP 往往需要经历数月甚至数年的线上内容积累，待人气发酵后再逐步试水线下；而 SISI 的打法体现了 TOP TOY 在IP 孵化、供应链整合、场景化运营等环节的高效协同，也彰显了品牌对 SISI 这一 IP 的信心与资源投入力度，借助核心商圈的地标效应与沉浸式体验的口碑传播，SISI 得以在最短时间内完成从“被知晓”到“被体验”再到“被喜爱”的心智跃迁，为后续IP的长线运营奠定用户基础｡

SISI的推出，是 TOP TOY 自有 IP 战略持续深化的最新注脚。自 2020 年成立以来，TOP TOY 已构建起覆盖 IP 孵化、运营到消费者互动的潮玩全产业链一体化平台，形成独特的商业闭环。

其中，IP 生态是 TOP TOY 高速发展的核心驱动力。通过搭建“自有 IP+授权 IP+他牌 IP”的金字塔矩阵，截至 2026 年 3 月底，TOP TOY 已拥有40 个原创自有IP，核心 IP 矩阵持续扩容，多个 IP 已实现商业化突破。

核心自有IP Nommi 糯米儿2025 年全年销售额突破 2 亿元；自有 IP yuy 玉 杭州快闪单场 GMV 超 3000 万元，北京、深圳等城市快闪活动接连落地。自有 IP 收入占比由 2025年 6 月 30 日的 0.5%大幅提升至 2025 年 12 月 31 日的 5.7%，实现跨越式增长。

在自有 IP 加速变现的同时，TOP TOY 持续深化全球 顶尖IP 合作网络。目前，公司已与迪士尼、三丽鸥、漫威等 44 家全球顶级 IP 持有方建立深度合作，链接超过 660 个优质 IP 资源。

此次 SISI 双城快闪的落地，不仅是TOP TOY 在自有 IP 场景化运营上的又一次实践，更展现了品牌在“明星营销+IP 孵化”模式上的探索：通过内容孵化、双城快闪、主题店等方式，TOP TOY 正在验证从 IP 孵化到消费者深度互动的完整链路。

（图源品牌方）