网络加密带动中秋消费 广州山姆门店将达5家

在中国市场保持增长的沃尔玛，正把“商品力”和“门店效率”转化为消费端的节日体验。9月8日，《财富》领军者论坛在澳门举行，沃尔玛中国总裁及首席执行官朱晓静分享了数据、AI与人的洞察如何共同服务消费者。最新公开信息显示，沃尔玛中国业务保持较快增长，山姆也持续推进门店布局，目前已在中国30多个城市开设60多家门店。进入沃尔玛入华30周年，山姆把这种以会员需求为起点的经营思路带入中秋市场，推出一组更偏品质和实用的节日商品。

今年山姆中秋选品没有停留在传统月饼，而是围绕“送礼”和“团圆饭”两个高频场景做组合。月饼方面，Member’s Mark推出13款礼盒，高纤杂粮、臻致酒心、陈皮玫瑰红豆沙等产品，分别对应低糖健康、风味创新和经典升级等需求；黑猪肉月饼回归，并与香港美心等品牌推出独家款，增加礼赠选择。

礼盒的边界也在扩大。菌菇、干海产等传统中式礼盒继续升级原料与规格，同时加入美妆定制套组、宋锦包、长绒棉家纺和鹅绒马甲等非食好物，让节日礼赠从“看起来体面”转向“能够长期使用”。

在团圆饭场景，山姆以全球供应链提供加拿大AAA级谷饲牛小排、西班牙伊比利亚黑猪肉、澳洲青边鲍鱼、法国帝王扇贝等食材，并推出覆盖猪肉、鸡肉、牛肉、帝王蟹和鳕鱼的蛋白质礼盒；八宝糯米蒸膏蟹、三文鱼惠灵顿、蟹肉蟹黄面等“15分钟出大菜”产品，则降低家庭备餐门槛。

从门店到线上，山姆通过“极速达”“全国配”等服务承接节日即时需求，会员可购买月饼、生鲜、干货等商品，也可将精选好物寄往异地亲友。对山姆而言，中秋不只是一次季节性促销，更是对会员制零售“用商品和服务创造确定性价值”的一次集中呈现。

从沃尔玛最新发布的2027财年第二季度业绩看，山姆中国会员数在季度内创下新高，继续成为沃尔玛国际业务的重要增长动能。8月31日，山姆房山长阳店正式开业，成为北京第6家、全国第69家门店。公开行业信息显示，今年以来山姆在中国已新开6家门店，新增布局覆盖无锡、佛山、济南、青岛、石家庄和北京。

广州是山姆加密布局的代表城市。目前，广州已有3家山姆门店开业；花都店已正式签约，定位为广州首家单层标杆店，是广州第5家山姆项目；黄埔店已完成签约并启动建设，预计2028年开业。按现有公开规划，广州已开业、已确定及在建门店合计将达到5家，形成中心城区门店与花都、黄埔等外围区域协同拓展的网络。