长假运营如何破局？吾悦东北四城玩转青春经济，撬动消费增量

今年中秋、国庆双节叠加形成13天超长消费窗口期，吾悦商管东北区域沈阳、长春、包头、大连四城吾悦广场同步开启“幸福中国家” 系列活动，以青春经济为核心抓手，秉持 “心中有旷野，此地即远方” 核心主张，通过政企协同与品牌联动，将购物中心打造为青年社交、家庭欢聚的城市第三空间，以差异化活动造势，推动客流与销售双向增长。

“青年友好”厂牌：以有温度的服务构筑青年发展型商业

本次活动以振兴“青春经济”为主线，联动属地团委，将商业活动融入提振地方消费、扶持青年创业的城市工作体系。10月1日，全区域同步发布吾悦广场“青年友好”厂牌，围绕青年日常所需，提供擦鞋巾、干发喷雾等十余项应急好物，青年会员可凭“青年友好”徽章至服务台享各类专属权益。首批二十余家品牌商户加入“青年友好公约”，为青年会员提供免费熨烫衣物、发型打理工具等暖心服务，增强青年群体对商业空间的归属感与认同感。

“青年主理人招募计划”也将于档期内启动，面向在校大学生及毕业两年内的青年创业者提供市集摊位资源，优秀者将获得后续商业合作、品牌传播、长期入驻等扶持通道，将主理人计划升级为可持续的“青年创业孵化平台”，实现从服务青年消费到赋能青年创业的延伸。

双波段主题市集：以差异化内容构建持续消费吸引力

借势节庆热点，吾悦商管东北区域打造双波段主题市集，以差异化内容策划与沉浸式场景包装，将传统节日营销升级为城市级潮流欢聚场。

中秋时段围绕家庭团圆消费需求打造“世界料理大会”。长春绿园吾悦广场落地东北首场公路塔可节，超 80% 品牌为长春首进，配套辣度挑战赛、墨西哥风情巡游、公路乐队快闪等互动内容；包头昆区吾悦广场自策自展包头首届 Nice 奶食节，集结草原特色美食与创新奶食甜品；沈阳中街吾悦广场打造东北首届薯物节，整合本土特色美食、网红好物、手作文创，叠加集章兑礼、土豆人巡游互动，强化到场客群黏性。

国庆黄金周期间，市集切换为聚焦青年群体的“‘友’趣大会”。包头昆区吾悦广场推出塞上手帐市集，汇聚全国优质手帐店铺与原创手作品牌；沈阳沈北吾悦广场联合银盐拾物落地跨中秋、国庆的 “5 限好市” 周番市集，融合潮流好物、生活美学、创意手作、精致餐饮，同时联动沈阳非遗公馆推出金秋手串市集；长春绿园吾悦广场落地东北首个青年情绪解压主题市集，设置巨型捏捏乐装置、情绪交换商店，打造适配当代青年的情绪疗愈消费场景。

多项目店庆启幕：以沉浸式互动体验夯实经营转化

本次“幸福中国家”活动期间，沈阳沈北、沈阳中街、包头昆区、长春北湖四座吾悦广场迎来店庆。店庆活动以多元、独特的内容供给，丰富客群消费体验，强化市场声量输出。

沈阳沈北吾悦广场主打潮流活力定位，音浪太强电音节集结明星助阵、专场演绎、校园乐队、电音派对等内容，同步开启无限畅想生日派对；沈阳中街吾悦广场打造“鹅滴个沈阳·夜游祈愿夜”城市文旅活动，并面向潮趣青年客群打造KPOP辣人派对、开放麦音乐会；包头昆区吾悦广场策划包头首届游牧音乐节，并为潮趣青年客群举办无畏契约城市赛、高校街舞赛、篮球赛；长春北湖吾悦广场以大型主题巡游、鹅滴乐园、长春首届百人杀糕大会打造全民参与的线下欢聚场景。

周周有花样：联动品牌深耕圈层会员精细化运营

国庆当日，吾悦商管东北区域各店同步落地“为祖国歌唱”音乐活动，全国吾悦LED霸屏联动献礼祖国。同时，各项目深度联动场内品牌，针对不同圈层客群落地系列会员沙龙活动，做深会员运营：长春绿园联动vivo推出中秋摄影沙龙、与联想举办科技体验展；包头昆区联动大疆、华为、安踏举办趣往山野会员私享会；各项目还联动星巴克、米旗等餐饮品牌推出会员礼赠。通过分层运营，实现会员价值感知提升，助力商户沉淀口碑，强化用户黏性。

四大品类节齐发：多重权益撬动假日消费势能

把握双节消费窗口，东北区域各项目同步启动四大主题品类节，释放消费潜力。数码科技节聚焦新品上市，叠加数码补贴政策拉动消费；户外生活节推出户外装备优惠团券及爆款产品抽奖；黄金珠宝节联动周大福等品牌推出专属克减、叠加广场补贴；金秋时装节推出满额赠礼、高价值团券等营销活动。同时联动零售业态发放餐饮消费券，拉动跨业态连带消费，并全域上线会员消费打卡赠积分等激励机制，拉动消费转化。

打通美团平台消费渠道：携手美团解锁专属消费福利

本档期内，吾悦广场跨平台联动美团推出持续至10月31日的“幸福中国家”联合活动，覆盖餐饮、服饰、数码、家电多个品类。美团端面向消费者发放行业神券，名创优品、屈臣氏等品牌同步推出优于日常的优惠。消费者可通过美团APP搜索“吾悦会员”，或从美团、大众点评APP吾悦广场首页进入活动会场，一键领取优惠券并开通吾悦会员，消费可实现无感积分，拓宽消费触达路径，打通线上引流至线下的转化链路。

吾悦商管东北区域将“幸福中国家”活动作为洞察客群、链接城市生活的重要载体，把青年友好、跨圈层社群体验、在地文化融入商业运营实践，以“与人欢喜”的姿态为市民带来全新的假日活动体验。本次活动以“青春经济”为切入点，以 “青年友好” 厂牌精准触达青年客群，以多元场景承载家庭欢聚，推动购物中心升级为青年社交、家庭共聚的城市生活空间，沉淀商业价值与社会价值。