维密全新形象旗舰店回归上海淮海路 中国市场迈入深耕新周期

维密布局中国市场再迎重要节点。9月25日，维多利亚的秘密（以下简称“维密”）上海淮海旗舰店在上海淮海路核心商圈正式开业。作为维密中国旗舰店，该店以品牌全新门店形象亮相，集中呈现焕新视觉表达与全品类产品矩阵，并带来消费体验升级，释放出维密持续看好中国市场、加码本土运营的明确信号。

9月25日，维密中国旗舰店“上海淮海旗舰店”全新亮相

此次开业正值维密进入中国市场十周年，也让品牌与淮海路商圈的长期连接迎来新的延展。2017年，维密在淮海路开出中国首家旗舰店，成为品牌深耕中国市场的重要起点；十年后，全新旗舰店再次落子淮海中路，回到上海最具代表性的零售与时尚商圈之一。从“首店”到“新店”，维密与淮海路的十年之约，见证了品牌从走进中国到扎根中国的持续进化。

上海淮海旗舰店的开业是维密布局中国市场的一次全新升级。随着线下门店网络持续扩展，维密正以旗舰店强化品牌高地，以区域门店拓展增长触点，进一步提升在中国市场的零售覆盖和本土运营能力。

全新形象旗舰店：以空间、服务和产品升级品牌体验

维密上海淮海旗舰店集中呈现了品牌在空间、服务和产品上的全新升级。作为维密全新形象旗舰店，新店打造更具沉浸感的零售体验，从外立面、店内动线、试衣空间、产品陈列到维密专业尺码测量服务，全面提升线下体验。

维密上海淮海旗舰店外立面设计

旗舰店外立面采用维密标志性的柔粉色视觉语言，水晶瀑布玻璃在昼夜光影变幻中呈现流光效果。大幅落地窗、LED屏、橱窗与灯光共同勾勒高辨识度的街区形象。门店融合产品陈列、空间设计、香氛美妆、数字化品牌叙事与维密专业尺码测量服务，完整呈现维密全新的零售门店形象。在空间动线上，旗舰店巧妙融入源自上海城市风貌与中国建筑元素的本土灵感，在保留维密经典品牌特质的同时，深度贴合本土市场，拉近与消费者的距离。店内数字影像与视觉内容贯穿始终，让门店从销售终端升级为品牌叙事和消费体验的场域。

维密上海淮海旗舰店空间

此次旗舰店升级，重点在于打造更完整的沉浸式购物体验，打通了服饰与香水、身体护理系列的展示边界，让消费者踏入门店的每一刻，都能收获全新的探索感与体验感。

美妆空间试香台

中国十年再落子：中国旗舰店释放长期加码信号

上海是全球顶尖的零售、时尚与文化标杆城市，是打造品牌高端旗舰体验的绝佳选址。在维密深耕中国市场十年的节点上，上海淮海旗舰店选址龙凤PRSCO一楼，地处淮海中路与瑞金路一路路口，是品牌加码本土布局的具体落点，也传递出对中国市场长期增长空间的坚定信心。

维密上海淮海旗舰店选址龙凤PRSCO

维密上海淮海旗舰店开业，与品牌全球业务强劲增长形成呼应。最新发布的2026年第二季度财报显示，维密全球第二季度净销售额同比增长10%至16.11亿美元。维密全球CEO Hillary Super在2026第一财季业绩会上表示，中国市场仍是维密国际业务的重要驱动力，并持续代表有意义的增长机会。维密品牌进入中国十年之际，上海淮海旗舰店的焕新回归，正是这一判断在中国市场的落地实践。

维密上海淮海旗舰店入口用光影文字致敬上海

线下布局提速：渠道拓展与体验升级双线并进

过去两年，维密中国线下布局明显加快，预计年底将进一步增至70余家。维密在北京、上海、广州、深圳、杭州等一线及超一线城市持续加密布局，同时加速进入青岛、合肥、南昌、哈尔滨、兰州、贵阳、大连等区域消费中心。10月还将陆续迎来无锡等新城市首店。

这一轮门店拓展，体现了维密中国线下模型的进一步成熟，多家门店销售同比双位数增长并刷新纪录。“一城一店、一店一爆”的表现，验证了维密在区域市场的品牌号召力，也推动开店逻辑从追求规模转向强调核心商圈、高效门店与本地消费势能的效率型增长。

在加速全国布局的同时，维密同样重视用户体验的持续升级。上海淮海旗舰店的焕新回归，从空间设计、维密专业尺码测量服务到全品类产品矩阵，完整呈现了品牌对体验升级的最新理解。而这一体验理念，也正通过持续扩大的门店网络，延伸至更多高势能城市与核心商圈。

维密上海淮海路旗舰店陈列

维密上海淮海旗舰店开业，是维密中国十年后的重要战略落点，也标志着品牌在中国市场的深耕进入新阶段。随着门店网络持续扩展，维密正在中国建立更完整、更高效的增长体系。维密中国正以更高规格的体验、更贴近本土消费者的表达和更系统的零售布局，继续回应中国消费者需求，参与中国零售市场的新一轮升级。