瑞安首届“抱抱汉堡节”：30余家品牌集结，一场青年味蕾狂欢

这个中秋假期，瑞安吾悦广场外广场弥漫着肉饼炙烤的焦香与芝士融化的浓郁气息，首届“抱抱汉堡节”正式开市。30余家品牌一字排开，从经典美式手作到创意融合风味，将瑞安吾悦广场变成了一座露天的“味觉游乐场”。活动现场人气满满，瑞安吾悦广场一跃成为中秋假期最热门的聚集地。

作为瑞安首届汉堡节，瑞安吾悦广场引入19家超人气汉堡品牌，且均为城市首进：梁松鹤的汉堡（海南三亚），103 Burger House（浙江杭州）、Burger Queen 汉堡女王（源自美国）、Hot Sauce 热酱汉堡（江苏扬州）、NiceBurger常州美事（江苏常州）、白白的小馆子（浙江绍兴）……其中不乏高人气的IP品牌，再加上11家饮品、小吃等“汉堡伙伴”的助阵，本次活动的品牌矩阵放在温州市历届汉堡节的阵容中也名列前茅。

除了品牌影响力，这场汉堡节也顺应了当下青年热衷体验、乐于分享的生活方式。商场前期开展线下社交实验——提前20天出街主题画面，用户自发打卡、带指定话题发布社交平台，形成了天然的话题池。活动现场还有“寻堡地图”，靠游园串起全场的游逛动线，用户到场参与互动即可集章兑换小礼物。在这里，汉堡已不仅仅是满足口腹之欲的食物，更是一种年轻有活力的社交方式。

“拼汉堡”的潮流在现场兴起，许多原本不相识的人，因为想多尝几种口味或者交流谁家的汉堡好吃而主动搭话，“测评”“好吃”“踩雷”等关键词在社交平台上滚动刷屏，一场人人都在参与的生活共创正在发生。

从今年五月落地的城市青年市集，到眼下这场瑞安首届汉堡节，瑞安吾悦广场一次次印证着它'城市美好发生地'的定位主张，沿着“内容焕新+体验运营”的打法，把舌尖上的美食体验、随时发生的社交互动，揉进了同一个可逛、可拍、可分享的新消费场景。当一只汉堡能让人心甘情愿走出家门、举起手机、约上朋友，那它撬动的就远不止味蕾。