松见里全国首店登陆晋中杉杉奥莱，冷门品牌何以在奥莱存活？

在我们过往挖掘过的重磅奥莱首店中，基本都以奢侈品、运动、设计师服饰等主流大业态为主，广受业界关注。

相较之下，卖餐具、茶具的“松见里”把全国首店开进了天美杉杉奥莱（晋中店），实属有些冷门。

但以小见大，细看一层会发现，这个略带“冷门”的首店，背后不仅有“大佬级”代理商的全力托举，也透露出奥莱消费风向之变。在以核心业态的结构调整稳住经营业绩的同时，多元、新鲜、松弛感的小业态补充，已成奥莱精细化运营的重要抓手。

松见里全国首店落地天美杉杉奥莱（晋中店）

01

一家“冷门”的全国首店

松见里晋中奥莱首店，打造“新中式东方生活美学集合空间”，调性淡雅克制，兼具零售质感与生活氛围感，是奥莱赛道里少见的美学体验型家居器物店。

走进店里，首先会被空间整体的通透、干净、简约所吸引。天花板、陈列货架、中岛柜台，都是原木质感，整体温润沉静；从店内透过落地玻璃往外看，广场、绿树、蓝天白云都成了这家店的“背景板”，感觉安静而松弛。

松见里品类定位为“东方日用器物集合”。陈列产品覆盖国风餐具、茶具、咖啡器具、香氛、家居小物，整体美学风格偏向现代新中式，不厚重、不老气，面向追求生活质感、喜欢国风美学的年轻及中产家庭客群。

小逛一圈就可发现，产品既有手绘猫咪餐盘这类轻治愈日常款，也有重工珐琅彩高端餐具套装、青瓷茶具，兼顾日常家用、礼品需求，适配多元客群、多元场景需求。

02

背后有资深多品牌运营商支撑

乍看之下，这一品牌大众认知度有限，单店打入奥莱，很容易淹没在海量折扣品牌中。但其实它背后，有华北“大佬级”多品牌运营商嘉腾国际时尚作为强力支撑。

嘉腾国际时尚1998年起家、扎根华北的区域头部中高端品牌代理商/渠道运营商，是华北（山西、河北、陕西、山东）极具实力的多品牌零售服务商，核心运营设计师女装、配饰、生活美学类品牌直营店，旗下代理品牌大部分都是头部奥莱运营商旗下项目里的常见面孔。

笔者梳理发现，嘉腾国际时尚旗下代理品牌，包括几个品类：

设计师女装品类，既有主打东方人文、知性女装的EXCEPTION（例外）、播 broadcast、飞鸟和新酒、indicia 标记、AnySpoor，也有先锋潮流、复古甜酷女装品牌矩阵INITIAL、Le Fame、MOUSSY、MixMax、In's、PLAYWILL HH。

时尚配饰赛道则有HEFANG（何方珠宝）、she's（茜子）、CoCo&Dezom。

尤值一提的是，嘉腾国际刻意在奥莱布局了东方生活美学器物品类，以满足品质化、差异化生活方式消费需求。除了松见里，还有专注陶瓷、茶器的永丰源、万仟堂。其中，松见里、万仟堂在晋中天美杉杉“双店启幕”，一举拔高晋中天美杉杉奥莱的“中式美学浓度”。

同时运营购物中心与奥特莱斯双赛道，嘉腾国际时尚必然对奥莱渠道需求有着深刻理解。它熟悉奥莱租约规则、货品调配逻辑，深谙如今奥莱客群不只是追求低价扫货，同样期待有审美、可停留的特色店铺。

嘉腾国际时尚凭借多年深耕奥莱赛道的优势积累，既能降低松见里首店进场谈判成本、将品牌东方器物美学适配奥莱消费场景，还可依托场内多元品牌实现客群导流，支撑松见里在华北乃至全国奥莱网络的复制扩张。

嘉腾国际时尚将松见里全国首店落地奥莱渠道，可以看出其正以“东方生活美学器物品类”作为开拓奥莱增量市场的全新品类。

当一种“冷门需求”成为一个值得押注的专门品类，奥莱场域无疑正从原本快节奏的“折扣鞋服扫货地”，转向慢节奏的生活方式体验场，已成为一种不可回避的趋势。