实探丨云南省级文旅IP旗舰店「一湖清翠·云南礼物」
今年国庆，昆明翠湖畔的百年古院莲华禅院迎来新的消费空间。由云南康旅集团打造的「一湖清翠·云南礼物」旗舰店于此正式开启试运营。这是“云南礼物”城市首店，与西双版纳曼听公园、文山普者黑、香格里拉虎跳峡三家门店同步亮相，均布局城市地标与热门景区。
试营业期间，门店交出亮眼成绩：国庆七天累计接待10万人次，首日仅6小时销售额便突破10万元，两天销售额突破30万元。客流与销售数据的表现，证明通过商业赋能文旅资源，重构消费场景，并以精细化运营打磨产品与服务，能够推动旅游消费从浅层观光向深度体验升级转型，充分释放和激活内生消费活力。
作为全国少有的省级文旅IP旗舰店，「一湖清翠·云南礼物」容纳的品牌与产品均经过省级文旅资源精选，汇集1600余个SKU，涵盖云南16个州（市）的特色风物。
古建、庭院与现代设计交织，轻松舒缓的音乐贯穿空间，云南美食、茶饮、香氛、非遗、文创、演艺和阅读等内容分布其间，共同构成一处集购物、餐饮、休闲与文化体验于一体的文旅消费空间。
01.
从古建到复合空间，重新组织商业功能
走进「一湖清翠」，首先感受到的是空间整体的协调感。古建保留了原有的建筑肌理，现代旋转楼梯、景观连廊与庭院则为场所注入新的使用功能。
新与旧在这里并置，现代设计融入原有建筑，也让空间能够适应当代消费与休闲需求。
一层六大业态各有侧重，围绕不同消费需求展开。滇翠食集供应云南特色美食，一杯山海主打云南茶饮，万物香铺聚焦香氛产品，非遗造物馆与云物集承载手作、文创及地方好物，龙云戏台则为演艺和文化活动提供空间。二层的云南礼物书店延伸文化内容，让阅读成为到访体验的一部分。
庭院是这套空间布局中的重要一环。它连接各个功能区域，也为消费者提供了转换节奏的空间。逛完商品陈列区，可以在庭院稍作停留；用餐、喝茶之后，也可以继续前往书店或其他区域。
旋转楼梯与景观连廊则将垂直动线纳入其中，串联起上下楼层，让二层空间融入整体游逛路径。
图片来源：项目官方
从空间氛围到商品陈列，各区域保持着相对统一的调性。舒缓的音乐、开放的空间布局与不同业态之间的衔接，让这里既能承接有明确目的的购物，也适合随意走走看看。
对于一处以云南特色为核心的文旅空间来说，古建提供了鲜明的场所特征，各个业态则承接不同的到访需求。「一湖清翠」将餐饮、零售、阅读与文化活动纳入同一处场所，让古建继续参与当下的城市生活。
02.
云南物产与地方文化，共同丰富商品表达
「一湖清翠」的商品体系覆盖非遗文创、花卉植物、云药康养、潮玩手办、美妆护肤、饰品、云香风物等品类，将非遗手作、高原物产、潮品文创与日用美学纳入同一商品体系，呈现云南文旅伴手礼的多样面貌。
植物香草杖、野生菌扑克牌、云南八大名花金属冰箱贴、“雨林四族”原创IP玩偶、孔雀羽毛饰品等，从植物、地方物产、花卉与雨林文化中提取创作元素。云南特色由此进入香氛、日常娱乐、旅行纪念和潮玩等不同品类，既有能够直接体现地方辨识度的纪念品，也有面向日常使用与收藏的文创产品。
不同业态也各有自己的呈现方式。西双版纳香氛品牌万物香铺将云南的气味融入香薰、香水、香牌等产品，提供了不同于传统纪念品的选购方向。
非遗造物馆集结扎染、银饰、刺绣、叶雕等传统手艺，消费者可以通过不同工艺与作品，近距离接触云南手工艺的材质、技法和审美。馆内还设有大众茶馆，为品茶与休憩留出空间。
云物集则集中展示文创、咖啡、茶山好物等内容，并纳入花植与原创IP等不同表达。其中，The Hours时时刻刻花植实验室以大量鲜花布置现场，结合花卉植物进行香氛产品陈列；原创设计品牌「无事神仙」汇集了来自版纳的万象王、小象家族，以及来自大理、迪庆的小神仙们，以云南在地文化与生物多样性为灵感，将地方特色融入一个个鲜活的IP形象。
空间内的餐饮与茶饮业态，将云南风味带入更日常的消费场景。滇翠食集供应云南特色美食，并探索融合云南风味的料理，让地方饮食成为消费者可以直接体验的内容。
一杯山海是山海遊集团旗下自营的云南茶饮品牌，茶叶来自云南各大茶山，鲜奶、鲜果与鲜花也优先采用本地原料，作为品牌继西双版纳之后落地的昆明首店，门店还结合文山小米辣、大理酸木瓜等地方风味，推出限定饮品，探索云南特色物产在茶饮中的更多表达。
左：滇翠食集；右：一杯山海
二层的云南礼物书店则陈列关于云南的书籍、云南作者的作品，以及介绍云南风物的杂志。相较于商品带来的直观感受，阅读提供了了解地方故事与风物记录的另一种方式，也让书店成为空间中相对安静的一处。
在「一湖清翠」，云南不再只是商品包装上的地域标签。香氛、非遗手作、原创IP、地方风味与云南主题阅读，各自以不同的方式呈现这片土地的物产与文化。
消费者走进古建，既能挑选一份云南伴手礼，也能通过一杯茶、一件手作或一本书，接触云南的不同侧面。
「一湖清翠」的落地，也让“云南礼物”这一省级文旅IP有了更鲜明的线下表达。
通过整合本土特色产品、原创文创与消费场景，品牌得以触达更广泛的消费群体，也为云南特色资源的市场转化、地方产品的品牌化发展打开了新的空间。
