双节十日狂欢引爆全城，绍兴天地以文商旅融合激活城市文化新活力

中秋国庆双节期间，绍兴以黄酒文化为纽带、以文商旅融合为抓手，持续释放假日消费活力。9月28日至10月7日，绍兴天地开业两周年庆典暨绍兴首届城市开醺节举行。活动联动古越龙山，以黄酒文化为内核，融合赛博国风、非遗体验、电音潮流等元素，在871大道推出黄酒品鉴、非遗市集、机甲巡游等系列活动，为市民游客打造为期十天的沉浸式城市文化消费场景。活动累计接待参与客流超60万人次，全网媒体曝光量突破600万，成为绍兴推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展，以文商旅深度融合激发假日经济活力的一次生动实践。

黄酒文化破圈：从酒厂走向街头的公共艺术实践

作为本次周年庆的核心板块，绍兴天地与古越龙山深度联动，在871大道西段打造“开醺大道·黄酒公共艺术街区”，这也是黄酒公共艺术街区的全国首展。街区携手艺术家西子及其原创IP“自由的花花”，以“花花女孩Flora”为线索，将粉调繁花、滑板、镜面装置、乌篷船等元素融入871国营芯片厂的工业遗存空间，让千年黄酒文化以年轻化、艺术化的姿态走入街头。

开醺节期间，古越龙山快闪盒子同步亮相871大道西段，现场提供黄酒品鉴、甜酒酿品尝、黄酒棒冰销售等互动体验，完成打卡集章即可领取特色奖品。9月28日至10月7日，开酿雅集·酒文化品鉴私享会在871小聚场连开十天，邀请古越龙山、同山烧等品牌共同参与，黄酒特调、花式调酒演绎轮番登场。

10月1日晚，花雕大师以刀代笔进行非遗技艺实景表演，在酒坛上雕出山水花鸟，让非遗手艺从指尖走向眼前。咖啡黄酒、青柠黄酒等创新特调纷纷亮相，多元酒文化在此交融碰撞。不少游客漫步街区，打卡美陈装置，浅尝新式黄酒特调，在沉浸式场景中读懂黄酒非遗魅力，黄酒品鉴体验迅速出圈，参与群众络绎不绝，实现传统文化从静态展陈向活态体验的转变。

多元场景共振：赛博国风与非遗烟火交织的城市派对

首届城市开醺节不局限于黄酒品鉴，更以“黄酒+”的跨界思维串联多元体验场景。本次两周年系列活动着力推动商业空间与在地非遗深度融合，以古今对话的视听表达丰富假日文化供给，获得多家主流媒体关注报道。

10米长的“山海麒麟”巨型机甲在871大道整点巡游，国风电音节将古筝、琵琶与摇滚节奏融合，KPOP公演嘉年华吸引众多舞者参与随机舞蹈，乌镇戏剧节参演剧目《宫灯传》高跷巡游、千里江山远山岱互动巡游、陆游故里国风巡游也在国庆期间精彩亮相。非遗风物集汇集地方特色美食与非遗手作，从舌尖风味到指尖技艺，集中展示传统饮食文化与民间工艺，让市民游客在逛集体验中感受非遗的烟火气与生命力。从白天到夜晚，赛博机甲、国风电音、非遗巡游、碳水市集在871大道交替上演，构建起传统与潮流交融的城市文化现场。

同期启幕的「NICE GLOBAL玩无界」创客创业峰会，依托绍兴33位国家级非遗传承人的丰厚资源与871厂自带的科技基因，围绕AI×非遗开展共创实践，非遗传承人抛出现实命题，创作者借助人工智能完成当代表达，优秀作品可获得展览、品牌对接、主理人孵化落地机会，搭建起技术、文化、商业互联互通的创新枢纽，吸引海内外访客前来体验观摩。

城市更新样本：从工业锈带到生活秀带的持续进化

绍兴天地作为华润置地在绍兴首个文商旅住综合体项目，由盈致未来与华润置地联合打造，总建筑面积约37万平方米，以“街区+Mall”的创新形态活化871国营芯片厂工业遗存。项目开业首日即以24万客流登上城市热榜，目前已引入150余个甄选品牌，其中超70%为城市首进品牌，荣获“年度非标创新型商业项目”奖项。

两年来，绍兴天地持续以“文化+科技+商业”的融合模式探索城市更新的“绍兴模式”。本届周年庆期间，绍兴天地同步推出五重消费券福利，涵盖美食、饮品、数码、服饰护肤及生活方式等品类，绍兴天地联合越牛新闻发放15万元消费券，并同步推出消费抽iPhone 18 Pro、周年限定金钞等万份好礼活动，有效激活了假日消费市场。

旧瓶装新酒，老酒焕新生。这里的“酒”，既是绍兴黄酒醇厚千年的酿造口感和纷繁技艺，更是绍兴天地源源不断迸发的文化文娱创意。从开业初期高密度活动引流，到两周年锚定“871江南城市文化生活中心”新定位，完成运营逻辑的战略升维，绍兴天地实现从靠流量活动，转向以文化立场景、以内容塑体验的迭代升级。

在这里，工业记忆没有被抹去，传统文化没有被尘封。未来，绍兴天地将继续以“文化为魂、科技为翼、商业为体”，让商业空间真正成为连接城市、文化与消费者的城市“会客厅”。