西南牌面 ｜徐俪：商业需从“经营空间”走向“经营城市与人的关系”

编者引：近年来，西南商业蓬勃发展，新场景、新业态、新模式持续涌现，正成为全国零售商业版图中极具活力与潜力的增长极。10月29日，第14届零售商业西南论坛暨全球品牌招商与投资博览会将在重庆举办。值此之际，赢商网特别策划《西南牌面》人物系列专访：“牌面”，是西南商业的市场大局，也是众多商业人共同构建起的发展新生态。本专题将以人物视角，展现他们的经验与思考，呈现西南商业的创新脉动与前行方向。

本期嘉宾：方圆LIVE总经理  徐俪  

Q=赢商网

A=徐俪

Q：您认为近年来西南商业最显著的变化是什么？结合您所在城市，哪些变化令您感受最深？

A：近年西南商业给我的最大感受，就是“非标”不再是一个标签，而变成了一种常态。大家不再只比谁体量大、品牌全，而是比谁更懂人、更有内容。重庆市场给我感受最深的是发展与焕新，老项目在改，新项目在立，整个行业都在重新回答一个问题——消费者为什么愿意来？非标不是和标准对立，商业只有达标和不达标，没有绝对的标准和非标准。消费者现在要的是情感链接、互动体验，是“值得专程来、愿意停下来”的场域。方圆LIVE就是在这样的变化里长出来的，我们把项目当做一个青年文化兴趣的实体社区去深耕内容。这个转向，不仅是西南商业最真实的变化，更是整个行业迭代更新的生动注脚。

Q：回望发展，您所在项目 / 品牌做了哪些创新探索？

A：方圆LIVE是世纪金源集团打造的非标产品线，5万方体量定位“Z世代年轻潮流聚集地”。我们做的探索，简单说就是三个方面：在空间上，用五大主题街区构建“泛次元+、泛娱乐+”生活场，让年轻人愿意来拍照、来停留；在品牌上，累计引进190余家城市首店，用首店经济塑造独特“人设”；在运营上，以“超级展台+IP秀场”为核心，落地600多场青年活动、300多场官方联动应援、60多场城市POPUP首发，社交媒体曝光超5亿。我们输出的不只是商品，更是一种基于兴趣的生活方式。年轻人在场里找到同好，就会自发拍照、传播，UGC裂变又让项目成为热点。

Q：您觉得西南商业下一阶段的创新机遇在哪里？

A：下一阶段西南商业的创新机遇，是从“经营空间”走向“经营城市与人的关系”。商业不只是消费场所，更应成为城市青年精神生活的载体、在地文化的表达窗口、区域活力的连接器。西南有鲜活的青年文化和独特的城市气质，谁能将其转化为可体验、可参与、可传播的内容，谁就能真正留住年轻人。

方圆LIVE会继续以内容输出为核心，把首展、快闪、社群、IP做成持续生长的生态，让年轻人从消费者变成共创者、传播者。同时，非标与传统不是替代，而是融合共生；商业与城市不是单向索取，而是互相成就。下一程拼的不只是项目和品牌，更是谁能为城市留住青年、为消费注入意义、为区域发展提供持久活力。这是商业创新，更是商业向人本与长期主义的回归。

10月29日，第14届零售商业西南论坛暨全球品牌招商与投资博览会将在重庆举办，诚邀您一起论道重庆！