潮启月下山海 聚力焕新增长：八佰伴2026中秋国庆双节全域经营再结硕果

引言：2026年中秋、国庆双节相逢，八佰伴全域门店正式开启“月下山海”主题双节大促。项目深度挖掘《山海经》传统文化IP内核，融合国潮演艺秀场、首发首店矩阵、精细化会员权益以及政企文旅多方资源，为广大消费者打造一场可观、可玩、可买、可晒的沉浸式双节消费盛宴。

本次档期亮点纷呈：巨型鳌鱼、鲲鹏、飞天凤凰等山海经瑞兽艺术装置悉数亮相；主题神兽巡游、特色山海市集于各门店同步上演，塑造出极具记忆点的城市标志性视觉符号；一大批江苏首店、区域特色首店集中开业，楼层业态调改焕新加速推进，持续为消费市场注入全新活力；政企文旅跨界合作持续走深走实，政府消费券、文旅特色赛事多方协作多点开花，资源联动广度再创新高。本期达成客流与销售双向提升目标，客流同比增帽15.4%，销售同比增幅10.3%，客流拉动销售同步向好，经营表现稳步提升。

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国潮大事件轮番上演，山海主题引爆城市消费人气

本次档期活动以《山海经》IP 为创作基底，打造城市级国潮演艺矩阵，持续为线下各门店集聚客流、激活现场人气。

气势恢宏的飞天瑞兽装置矩阵登陆多城。镇江、芜湖、无锡、绍兴、宣城、南通、平湖等地相继推出巨型鳌鱼、飞天凤凰、飞天鲲鹏、巨型木偶秀等实景演绎，视觉看点十足。溧阳重磅上演《山海瑞兽录》主题舞台剧，九大瑞兽 IP 角色结合水雾投影特效，带来沉浸式视听盛宴；镇江、常熟、丹阳、江阴、无锡、马鞍山、长兴、华地、宜兴和信、高淳、平湖等多门店开展山海经神兽巡游，浓郁国潮氛围铺满全场。

特色市集与美食主题活动火热启幕，充分点燃城市假日消费烟火气。江阴八佰伴南门店打造“恰饼大会”，集结 80 余家饼类商户，荟萃南北各式风味点心；宜兴八佰伴匠心推出“山海陶瓷集”，将宜兴紫砂与景德镇瓷器文化相融共生，深度演绎本土文化底蕴；嘉兴山海市集、江阴南门店“山海有好市”同步开市，数十家特色商户集中亮相，为市民带来好吃好逛的多元消费体验。

音乐盛会、民俗雅集、二次元潮流活动接续上演，持续丰富市民假日文娱生活。嘉兴重磅打造KPOP FAMILY音乐节，特邀百万级博主出任评委，搭建千人线下音乐现场，并配套歌迷见面会、主题应援等特色环节；芜湖联动政府“月下有约”音乐节，同步上演《李白传》《宋韵雅集》沉浸式舞台剧；宜兴八佰伴献上中秋音乐会、嫦娥奔月光影秀；丹阳举办千灯会拜月盛典，开展孔明灯放飞仪式；江阴南门店开启国漫二次元嘉年华，宜兴八佰伴“漫游山海·国漫嘉年华”、无锡八佰伴中心“山海相逢·动漫嘉年华”轮番登场。系列活动兼顾不同圈层的消费喜好，实现全年龄段客群的广泛覆盖。

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首发首店集中落地，业态焕新积蓄长期发展动能

品牌首进与业态升级调改，是本次档期含金量十足的核心亮点。江苏首店、区域首店集中开业，楼层优化、品牌升级同步推进，持续为商场积蓄长期经营动能。

其中，镇江八佰伴小象超市江苏首店成为本次档期标杆首店项目，于9月24日盛大开业。该项目深度联动“月下山海”双节大促，成为拉动门店客流、带动全馆连带消费的核心引擎。商场配套解锁零售消费券、餐饮大额满减、多元化体验活动等全场联动权益，依托首店流量反哺全馆业态，充分释放首店经济聚合效应。开业当日客流同比提升 80%，全物业销售同比提升 110%。

一批全新门店与特色消费街区同步亮相。江阴八佰伴南门店B1层佰味食集全新开街，引入DRUNK BAKER、椿田熟成茶行、陋食铭、朴下九隆、佑禾等高人气市场品牌；常熟、华地、高淳、镇江等多家门店迎来餐饮、咖啡、黄金珠宝、服饰多品类新店集中开业，以全新消费场景迎接广大消费者。

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多维促销玩法齐上线，实惠体验激发消费活力

本次营销活动推出预充升值、满额赠礼、直领券、积分兑换、团购、定向充值六大优惠体系，叠加重磅抽奖权益与创意趣味互动，切实提升消费者的获得感与性价比体验。活动同步上线多品类全网团购券，覆盖正餐、轻简餐饮、黄金珠宝、女装潮牌等热门业态；依托客户数据平台开展精细化运营，落地分层定向发券，精准匹配不同客群消费需求。

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精细化会员分层运营，权益体验双向赋能用户粘性

档期持续深耕积分运营与分层会员召回工作，联动多元主题沙龙体验与专属会员礼遇，进一步激活会员活跃度，夯实用户粘性与忠诚度。商场加码积分回馈福利，依托 CDP 会员数字化系统，面向沉睡会员、流失会员、高价值 TOP 会员实施分客群精准定向发券，高效唤醒存量会员。

亲子与品牌沙龙体验精彩纷呈。山海经微景观手作、冰皮月饼DIY成为各门店热门亲子体验；毛戈平美妆课堂、高端护肤护理、珠宝团扇手作、华为糖画体验等各类品牌主题沙龙遍地开花。

配套多重专属会员礼遇：免费停车权益、观影赠票、到店抽奖、实物礼盒等福利悉数上线。

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多维异业深度联动，政企银机构共建消费生态

本次异业合作突破单一商户联动模式，搭建起政府、银行、社会机构、场内商户多方协同的合作矩阵，异业活动场次、整合资源规模均创下同期新高。

持续深化政企文旅协同联动。高淳携手南京市文旅局落地 “启明星” 文艺竞赛；芜湖对接商务局 “金秋购物季” 促消费行动；宣城联动街道举办文艺汇演、露天爱国电影放映；宜兴开展军地企三方联合主题阅兵活动；镇江承接政府 “镇好金秋” 消费券补贴资源，为商场高效导流；丹阳联动社区开展掼蛋、围棋群众赛事；无锡八佰伴对接商务局落实金秋消费券补贴政策，有力拉动商场销售同比上扬。

拓宽银行资源合作矩阵，云闪付、支付宝花呗、滴滴5折等优惠升级为全店通用异业权益。嘉兴集结工行、中行、中信、禾城农商银行；江阴南门店携手招商银行打造真人大富翁线下互动；镇江联动邮储银行；无锡八佰伴中心联合多家银行，整合释放多元金融惠民红利。

携手各类品牌与社会机构拓展消费场景。江阴、长兴联动星巴克推出限定礼盒；孩子王落地亲子爬爬赛；绍兴举办宝可梦卡牌赛事；嘉兴联动本地媒体与艺术团；平湖联合少儿传媒、舞蹈培训机构开展展演；安庆引进黄梅戏剧馆巡回演出；长兴打造异宠展，并联动口腔医疗机构开展科普；华府门店联动口腔、眼镜品牌推出主题活动。

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全域新媒体矩阵发声，全民创作放大双节声量

新媒体传播打通统一主题征集大赛、直播 PK、私域精准触达、线下线上广告投放四大路径，构建起 “声量曝光 — 消费转化”的完整闭环。

全域门店同步在抖音、小红书双平台发起 #月下山海 全民创作大赛，叠加各地城市本地话题持续扩散，实现线上线下协同造势，话题总量突破5000w+。

结语

2026中秋国庆双节大促期间，八佰伴以“月下山海”为主叙事线索，将传统文化IP活化、首发首店引进、精细化会员运营、政企文旅多方资源深度整合，织就一张辐射多城的消费引力网络。江苏首店集中落地、六大业务板块协同发力、全国门店声量共振，既是本次双节档期经营成果的集中呈现，更是八佰伴“以活动聚人气、以首店强动能、以会员固忠诚、以异业拓资源”经营逻辑的完整实践。

双节落幕，美好不止。未来，八佰伴将持续深挖属地本土文化，打磨年轻化消费场景，迭代升级业态组合，持续输出优质商品与暖心服务，陪伴广大消费者每一次相聚时光。