萨洛蒙、猛犸象、Ralph Lauren ……这波杀入奥莱的首店又夯爆了！
#奥莱商业周报
TOP10 News
09.28-10.11
宁波杉井奥莱15周年庆销售与客流均创新高
嘉年华·海信广场VILLAGE三周年庆销售业绩同比增超50%
原品仓城市奥莱西藏首店落户拉萨
石家庄北国奥莱拿下萨洛蒙、猛犸象“河北奥莱双首店”
时尚女装品牌本涩天津奥莱首店落地天津王府井新燕莎奥莱
王府井奥莱·西咸小镇奥里奥街区开街
万象滨海购物村华南全品类Ralph Lauren奥莱门店开业
武汉首创奥特莱斯BONELESS武汉奥莱首店落地
比斯特上海购物村引入BIRKENSTOCK、KEEN两大全国奥莱首店
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奥莱商业动态
项目新开
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奥莱中秋国庆“双节战报”出炉
上海青浦百联奥莱：10月1日实现销售额同比增长14.7%，客流同比增长36.2%；
北京首创奥莱：10月1日-7日销售额突破1.5亿元，客流超过60万人次；
砂之船（贵阳）奥莱：9月25日-10月7日9周年庆销售突破1.37亿，日均客流同比增长62%；
广州8号仓：10月1日-7日销售同比增长18%，客流同比增长3%
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宁波杉井奥莱15周年庆销售与客流均创新高，多档品牌业绩亮眼
活动期间，宁波杉井奥莱将青铜面具与欧式街区同框，展览、音乐节、明星见面会、会员内购日等同期上演。
多个品牌交出实打实的成绩：雅诗兰黛业绩全国第一，lululemon业绩浙江奥莱第一，拉夫劳伦单日销售破历史新高，MAXMARA业绩浙江奥莱第一，阿迪达斯连续多日破新高、业绩浙江第一，NIKE业绩全国第四、浙江第一，萨洛蒙突破国庆业绩新高，李宁连续7天登顶华东第一。国际名品、女装、男装、童装、黄金销售较去年同期均实现大幅提升。
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青岛嘉年华·海信广场VILLAGE三周年盛典
嘉年华·海信广场VILLAGE三周年盛典，销售业绩同比增长50%+，客流同比提升65%+，会员数超50万，One night in嘉年华活动单日销售额突破历史纪录。
项目新开
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原品仓城市奥莱西藏首店落户拉萨
原品仓西藏首店正式开业，推动拉萨民生商业持续升级。原品仓拉萨首店选址于拉萨堆龙德庆区堆龙大道19号龙腾中心二楼。商品覆盖运动户外、潮流服饰、美妆护肤、亲子童品等多元品类。品牌包括北面、Nike、Adidas、斯凯奇、安德玛、MK等国际运动潮牌，以及轻奢名品。
调改实验室
石家庄北国奥特莱斯：UOOYAA乌丫华北奥莱首店、河北首家超级李宁已开，河北首家萨洛蒙奥莱店、河北首家猛犸象Mammut奥莱店即将开业。
沈阳盛京大奥莱：引入专业运动品牌asics亚瑟士与大众户外品牌探拓TECTOP，一次性集齐GUVET KIDS高梵童装、TARANIS泰兰尼斯与ROOKIE三家品牌。
同时，还引入了女装品牌USHI悠时、indicia、太平鸟PEACEBIRD、AIRIQI、CALLIDORA，以及羽绒服品牌TANBOER坦博尔。
上海青浦百联奥特莱斯：KENZO KIDS、Teenie Weenie旗舰店、MAMMUT猛犸象旗舰店、RITUALS怡式、LeSportsac乐播诗多家品牌门店开业
万宁王府井：女装品牌Marisfrolg 全新形象店10月9日开业。新锐治愈系潮牌NOISY TEDDY嘻闹泰迪10月10日开业。
北京湾里·王府井WellTown：HOKA9月28日开业；ajidou9月25日开业；腾势、PoDo in PoDo及Laguna Breeze堡瑞兹于近期开业。
王府井奥莱平原小镇：骆驼户外运动城9月30日开业。安踏灯塔店、奶油童装10月1日开业。
天津王府井新燕莎奥特莱斯：UR正式开业，门店面积800平方米，融合摩登与前卫风格，呈现“PLAYFASHION”美学理念；时尚女装品牌本涩天津奥莱首店正式开业，男装品牌依文焕新开业；乔丹超级购、PELLIOT、MOMOCO、皇室童缘HOSTOYO、FJALL RAVEN新店开业。
杭州首创奥特莱斯：新开出杰拉网咖、麦当劳、娜尔思、Clarks、youxizi、Donoratico达衣岩
王府井奥莱·西咸小镇：奥里奥街区开街
10月1日至7日，王府井奥莱·西咸小镇推出国庆双节活动。10月3日，奥里奥街区举办开街仪式，有小丑主题巡游及满额赠礼。国庆期间，特步儿童追高活动及CAMEL骆驼户外度假露营地落地，提供亲子互动与露营体验。
02
奥莱品牌志
奢侈品
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万象滨海购物村：华南全品类Ralph Lauren奥莱门店开业
这家华南全品类Ralph Lauren奥莱门店并没有采用传统奥莱常见的“货架型”陈列，而是把门店做成了一座具有浓厚美式生活方式气息的“Ralph Lauren之家”。
门店外立面延续项目整体的坡屋顶建筑语言，以大面积银灰色金属立面、通高玻璃橱窗和尖顶造型构成简洁现代的建筑轮廓。黑色“POLO RALPH LAUREN”Logo与浅色立面形成强烈对比，入口搭配浅色雨棚、常绿植物和大型陶盆，在现代感之外加入庄园、度假住宅般的自然气息。通透的玻璃幕墙也让内部丰富的商品与场景直接成为橱窗内容，弱化了传统奥莱店的折扣感。
室内则完全切换成经典的美式学院与乡村俱乐部风格。白色墙面、深色实木柜体、复古吊灯、皮质扶手椅、波斯纹样地毯共同构成空间底色，棕色、酒红、墨绿、藏蓝等低饱和色贯穿其中，营造出温暖、厚重又带有年代感的Ralph Lauren 式美学。
户外运动
武汉首创奥特莱斯：BONELESS武汉奥莱首店落地
厦门首创奥特莱斯：新开出MOUSSY、fed两家福建奥莱首店，以及勾勒×zrsh、SFPOLO CLUB
上海佛罗伦萨小镇：户外品牌PEAK PERFORMANCE 新店
京津佛罗伦萨小镇：挪威百年户外品牌HELLYHANSEN海丽汉森重磅开业
比斯特上海购物村：BIRKENSTOCK勃肯全国首家奥莱店、KEEN全国奥莱首店来啦
哈尔滨枫叶小镇奥莱：斯凯奇新店开业
砂之船（福州）奥莱：The North Face新店开业
长春王府井奥莱·净月小镇：运动品牌斯凯奇、安踏冠军、XEXYMIX9月底开业。
王府井奥莱·西咸小镇：KAILAS9月30日开业
服饰箱包
上海佛罗伦萨小镇：HERNO新店开业
砂之船（中东）奥莱：高梵吉林省首家奥莱快闪店在1F中庭开业
砂之船（昆明）奥莱：YAYA新店开业，全场2.2折起
砂之船（贵阳）奥莱：设计师品牌「船仺」入驻A1层+39意大利空间
砂之船（杭州）奥莱：UR品牌直营奥莱店开业
王府井奥莱临潼小镇：中高端男装品牌威可多焕新开业
餐饮
北京八达岭奥莱：老碗会新店开业
砂之船（南京江宁）奥莱：如风无忌米线新店开业
砂之船（合肥）奥莱：胡叨叨黄油砂锅焗海鲜国庆开业
03
奥莱营销新象
新开节庆/创意活动
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北京首创奥特莱斯：举办“Timeout 能量饱堡节”
北京首创奥特莱斯“能量饱堡节”，聚集了来自三亚、西双版纳、潮州、济南、潮汕等地的水果挞、提拉米苏、特色果饮、现磨咖啡等美食，其中11家品牌首进房山。
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济南海那城百联奥莱国庆：国潮盛宴与欢乐巡游，多重福利解锁假日惊喜
济南海那城百联奥莱推出「我爱你中国」主题美陈，打造浓厚节日氛围打卡点。活动期间，凭商场任意消费小票可免费领取国庆定制纸飞机，书写心愿投入心愿箱参与抽奖；消费满额还可参与福利抽奖，解锁额外惊喜。现场更有欢乐巡游（可爱人偶、缤纷小丑、花式气球互动），以及国庆限定国潮盛宴（古乐器碰撞潮流旋律），10月3日特别呈现户外音乐狂欢与国潮快闪联动。此外，还有8家新开业店铺：森马、以纯、唐狮、ELVA、Mardi、迪卡轩、巴拉巴拉、安踏KIDS。
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王府井奥莱香江小镇：国庆推出音浪派对、时装秀等活动
国庆假期期间，王府井奥莱香江小镇推出多项活动。10月1日，安德玛“绳力全开”挑战赛在中心广场举行。10月2日，波司登“城野色彩玩咖”新品时装秀在南门广场上演。10月5日至7日，南门广场举办“音浪派对”，经典曲目嗨唱不停。
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王府井奥莱·棋盘山小镇：推出露营音乐节等秋日主题活动
小镇露营音乐节在海螺广场举行。10月16日至18日，Adidas挑战赛落地钟楼广场。10月24日，路卡先生×保剑锋明星见面会将惊喜到店。
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长春王府井奥莱·净月小镇：国庆推出国际街舞精英挑战赛等活动
10月1日至7日，长春王府井奥莱·净月小镇推出国庆系列活动。10月1日，外街广场举办奥莱同唱及庆生蛋糕共享。10月2日至3日，TCB八周年国际街舞精英挑战赛举行。9月25日至10月7日周末，外街举办假日音乐会。
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王府井奥莱滇池小镇：昆明首届洋芋节启幕
9月25日至10月7日，昆明首届洋芋节在王府井奥莱滇池小镇1F中央广场举办。活动集结洋芋包子、洋芋冰淇淋、现煎洋芋饼、洋芋糖葫芦、贵州蛋包洋芋、滇味洋芋丝牛肉堡等数十种洋芋美食。同期招募“洋芋国体验官”，参与者发布社交笔记可领取试吃券及定制周边。10月1日至5日，小镇推出洋芋拼豆大赛、偷吃薯片大赛、手搓包谷大赛、洋芋大“盗”及洋芋拍卖大赛。
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焦作王府井城市奥莱：推出“中国红已就位”国庆主题活动
10月1日至7日，焦作王府井城市奥莱推出“中国红已就位”国庆主题活动。活动期间每日安排不同主题演出：10月1日声浪开场、10月2日少年主场舞力全开、10月3日星光T台、10月4日节拍风暴、10月5日一触即发、10月6日鼓动心潮、10月7日舞动全城，覆盖乐队、舞蹈、走秀、打击乐等多元形式。
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北京湾里·王府井WellTown：推出“果然有趣农场奇遇”活动
国庆期间，北京湾里·王府井WellTown推出“果然有趣农场奇遇”活动，涵盖果蔬套圈、萌宠互动投喂、“嘎嘎军团”大鹅巡游、萌兽人偶巡游及水果DJ等体验。
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其他营销活动
杭州首创奥特莱斯：国庆期间，相继举办“谁是丰收王挑战赛”、“首届剥玉米大赛”、“咖啡甜品汉堡市集”、“宇树机器人表演秀”、“秋日电影派对”、“麦芒音乐会”
厦门首创奥特莱斯：国庆期间举办首创丰收季·小赛系列，如“首届「挑豆赛King」”、首届麻脑大赛（麻将大赛）、「别告诉老师偷偷吃」偷吃小赛
国庆期间，苏州昆山首创奥特莱斯举办“昆山秋日市集”，设有软 fufu 解压捏捏乐、专属定制书法字，以及精致手工饰品、秋日限定手作摆件、布艺小物、创意手作配饰等原创手工好物合集。
粉丝经济/应援活动
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青岛首创奥特莱斯举办“周杰伦青岛官方歌友会”
国庆期间，设有周杰伦痛楼、多轮宠粉抽奖、周同学官方周边快闪店、JayMe官方粉丝社区周边商店、挚造万物｜十二萌将快闪店、万只粉色气球雨、免费派送万份应援周边，以及vivo、1MORE万魔 、悦鲜活等品牌集结粉丝福利区等丰富活动。
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其他粉丝经济营销活动
武汉首创奥特莱斯：举办“粉黛倾城音乐节”，设有周杰伦、张杰金曲合唱派对并设置相应的应援周边，打造了“秋日粉黛花境”美陈
南京汤山百联奥莱：推出华晨宇火星演唱会应援及11周年庆活动：现场有火星主题打卡点、摩天轮主题轿厢、巨型花花气模，打卡可领手幅、透扇、编织袋等应援周边；凭演唱会门票可享指定餐饮88折、全场免费停车；同时200+品牌低至1折，还有团券优惠和可口可乐限时快闪。
砂之船（合肥）奥莱：10月17日举行利郎x张远品牌音乐会
