迪士尼中国携《复仇者联盟 5》主题多款授权玩具新品亮相 2026 CTE 中国玩具展

10月21日至23日，迪士尼中国亮相 2026 CTE 中国玩具展，以“玩出不凡”为主题打造七大区域。这是迪士尼连续第三年参展，本届展出面积达 775 平方米，创迪士尼中国历届参展规模之最。

七大区域、2000 余件产品，参展规模创历届之最

本届展会涵盖迪士尼旗下众多品牌及人物故事系列，包括米奇和朋友们、冰雪奇缘、疯狂动物城、史迪奇、皮克斯、蜘蛛侠及复仇者联盟等。现场汇集近 60 家来自中国、亚太及欧美市场玩具品类授权合作伙伴的 2000 余件产品，其中包括多款《复仇者联盟 5》主题玩具新品。

玩具授权业务连续四年双位数增长，新故事与跨境合作拓展增量空间

华特迪士尼公司消费品部大中华区及韩国副总裁及总经理林丽真（Alex Lin）在 10 月 21 日的媒体专场表示：“玩具不仅是产品，更承载着想象力、创造力，以及人与人之间的情感连接。成功的品牌所创造的，也不仅是产品，更是消费者对品牌和故事的热爱。”

她介绍，迪士尼通过一个个精彩的故事连接全球消费者，将米奇和朋友们、冰雪奇缘、疯狂动物城、史迪奇，以及皮克斯、漫威、星球大战等深受喜爱的故事，通过产品带入消费者每一天的生活。

在中国，通过品牌发展、产品创新、零售拓展，以及与合作伙伴的共同努力，迪士尼玩具类授权业务已连续第四年实现双位数增长；今年，疯狂动物城、玩具总动员、蜘蛛侠等系列产品实现高速增长。

“今天，消费者表达热爱的方式正在快速变化，我们也在不断探索新的连接方式。”林丽真表示，一方面，新的故事正在带来新的增长机会，随着《复仇者联盟 5》《冰雪奇缘 3》等重磅作品推出，迪士尼将继续为消费者创造更多精彩体验；另一方面，合作边界持续拓展 —— 三年前首次提出跨境发展业务策略至今，已有超过 100 家亚太区授权合作伙伴与其展开跨境合作，成功进入亚太甚至欧美市场。通过与 F1、大师赛等体育赛事，以及 PEACEMINUSONE 等国际潮流品牌合作，迪士尼连接了娱乐、体育、时尚、生活方式和收藏文化，打造新的生活方式。

“中国是全球最具活力的玩具市场之一。越来越多源自中国的创意、产品和体验，也正在影响全球消费者。”林丽真说。

四大增长策略定调，《复仇者联盟 5》开启新品周期

展望未来，林丽真分享了四大增长策略：第一，情感连接，持续扩大和加深消费者对迪士尼品牌和故事的热爱；第二，卓越创意，打造更多突破性产品和跨界合作；第三，跨境发展，将中国市场的创意和创新带向更多海外市场；第四，深化合作伙伴关系，依托迪士尼独一无二的商业生态体系、世界级营销能力和不断升级的零售布局，与合作伙伴共同成长。

“在迪士尼，我们始终相信：故事创造热爱，热爱带来连接，连接创造成长。”林丽真表示。

作为此次活动的亮点，现场展示了多款《复仇者联盟 5》主题玩具新品。自《复仇者联盟 4：终局之战》上映以来，截至 2026 年 9 月，迪士尼中国消费品部已与各大玩具授权合作伙伴推出超过 15,000 款复仇者联盟主题授权玩具产品。《复仇者联盟 5》定档 12 月 16 日在中国内地全球领先上映，更多主题产品也将陆续推出。