万达广场超级品类节启幕，“暖暖羽绒节”激活冬季消费新势能

秋冬换季带动服饰消费升温，羽绒品类迎来年度消费周期。10月23日起，全国万达广场正式推出超级品类节——暖暖羽绒节，依托全国万达广场的联动运营，聚焦冬季羽绒新品消费场景，搭建品牌展示、消费者体验的线下商业平台，助力服饰行业挖掘秋冬市场增长空间。

本次活动将持续至12月13日，珠海万达商管集团统筹全国万达广场，汇聚70 余家品牌，覆盖5000家门店。参与品牌涵盖运动户外、亲子童装等多个细分赛道，包括波司登、森马、太平鸟、巴拉巴拉、雅戈尔、GXG、安踏、特步、绫致、骆驼户外运动城、李宁、FILA 等国民品质服饰品牌，集中呈现当季羽绒系列新品。

科技羽绒上新，全国广场多元权益升级冬日消费体验

围绕消费体验升级，本次羽绒品类节推出多项消费权益与会员特色活动。通过千万元补贴消费券、会员多倍积分、品牌主题沙龙等多元形式，搭建品牌与消费者之间的沟通桥梁。

随着天气逐渐转凉，“暖暖羽绒服节”从北到南层层递进，消费者可现场体验多款新品羽绒黑科技：波司登泡芙软蓬还挺廓、太平鸟排骨羽绒轻装上阵、安踏六度芯面包羽绒蓄热保暖、特步聚热环羽绒服聚热锁温、特步少年小暖阳实力锁温、GXG7D超轻可收纳羽绒呈现轻暖柔质感，商务羽绒大师雅戈尔为日常通勤、差旅、都市生活、正式商务等多元场景带来温暖守护。万达广场携手不同的品牌组合为不同年龄层、不同使用需求提供差异化保暖方案。

万达广场联合森马推出航天主题会员体验活动，为会员提供走进酒泉观摩火箭发射的专属机会，把购物体验延伸至文化科普场景；巴拉巴拉“玩具羽绒”通过兴趣身份化设计，提供兼具趣味互动与保暖穿搭的功能，结合产品在线下打造沉浸式互动体验，落地超百场会员社群沙龙，以场景化活动强化亲子客群的线下参与感。

场牌协同共振，各地万达打造线上线下全域内容矩阵

各合作品牌充分释放内容资源，与万达广场共同打造多维度线下内容矩阵，落地冬日潮流时装大秀、主题快闪展、明星主题应援、城市特色打卡等数百场线下活动，构建线下体验、线上传播的全域内容闭环。

活动期间，骆驼户外运动城在新疆喀什、上海青浦、北京槐房等多座万达广场落地代言人迪丽热巴痛楼主题应援活动；森马在全国超10座广场打造主题线下空间——陈都灵、王安宇代言人痛楼/痛店，围绕“森马大兴安岭鹅绒”产品内核传递产品理念。

10月23日，株洲神农万达广场重磅打造的神农大秀暨暖暖羽绒节主题时装秀精彩上演，以“冰雪秘境”为创意主题，联动波司登、MO&Co.、indicia、JNBY四大服饰品牌，采用“秀场展示+线下体验”融合模式，把秋冬新品搬进定制化秀场，打通“看秀—种草—到店选购”的消费链路。

秀场之外，品牌专属团购、黑金卡会员权益、互动抽奖同步上线，吸引市民观秀后到店试穿体验。作为株洲核心商业体，株洲神农万达广场以“政企造节·首发展销-秀卖一体”的消费闭环带动时尚流量转化品牌销售，为株洲秋冬消费市场注入暖意与活力。

深耕垂直品类，探索实体商业增长新路径

依托广泛布局的线下实体场景，珠海万达商管以超级品类节为抓手，持续深化商业广场与品牌方的协同合作，为品牌提供新品发布展示、用户深度运营、市场销售转化的一体化商业载体。

通过垂直品类专项运营，进一步夯实万达广场“国民品质消费目的地”的商业定位，也为实体商业探索垂直品类专业化运营输出，提供可参考的实践样本。