欧莱雅九赴进博会，五大新品牌首秀中国市场

2026年11月6日，全球最大美妆集团欧莱雅以“美之奥德赛”（The Beauty Odyssey）为主题，连续第九年亮相中国国际进口博览会，消费品展区主展台与法国馆双展台闪耀揭幕。中国国际进口博览局副局长肖露现场为欧莱雅颁发“九届全勤生”奖牌，集团首席执行官叶鸿慕再赴进博之约。

对欧莱雅而言，进博会已成为全球新品首发的重要舞台。集团在华品牌矩阵中，有近半数品牌正是在这里迎来中国首秀。

五大新品牌中国首秀：借力进博会“溢出效应”解锁未来之美

本届进博会，欧莱雅携旗下27个品牌参展，再次带来历届最强“首发”阵容。其中，五大新品牌迎来中国首发。COLOR WOW珂洛魔法与Skinbetter Science芯倍科首次亮相中国市场，分别切入专业美发与科学护肤赛道；在欧莱雅集团与开云集团达成美妆与健康领域战略联盟后，Creed恺芮得、Bottega Veneta葆蝶家、Balenciaga巴黎世家也迎来加入欧莱雅集团后的中国首秀，主攻高端香氛与奢侈品牌美妆。

“进博会是我们新品牌与新技术的首选‘首发’平台。”叶鸿慕在开幕式演讲中表示，欧莱雅在华品牌矩阵中，有近半数品牌在此迎来中国首秀，而支撑这一承诺的，是对品质与安全恪守的最高标准、前沿研发创新以及世界级卓越运营。

与品牌首秀同步，欧莱雅本届还带来1款艺术装置全球首发：融合人类艺术与人工智能的孪生作品”龙凤美神”（KALLISTÉ TWINS）；4项美妆科技亚洲首发，涵盖巴黎卡诗 K-SPA“院线级”护理、兰蔻菁纯驭时光能面膜、多效光能美发棒以及全新人类皮肤生物工程。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示：“‘美之奥德赛’是一次驶向崭新发现与无限可能的探索之旅。美，是我们的立身之本；而中国消费者，是我们的心之所系。欧莱雅对中国市场的承诺历‘九’弥坚。”

五大成果落地：从监管突破到本土AI生物材料投资

首发矩阵面向消费者，五项集中发布的成果则指向产业链深处，覆盖科学研发、战略投资、行业价值与青年人才。

研发端，欧莱雅拿下具有监管标志意义的突破。集团与巴斯夫共研共创、专供欧莱雅使用的突破性防晒剂麦色滤400（Mexoryl 400）已在中国获准注册，成为《化妆品监督管理条例》实施以来首个获批的防晒剂；旗下理肤泉 "大哥大防晒" 系列三款应用该原料的产品同步获准注册，成为新政下产品注册与新原料批准同步的首个案例。

产学研医转化同步提速。欧莱雅中国携手上海市皮肤病医院成立皮肤屏障创新转化联合实验室，依托静安区“美创静界”平台，贯通“基础研究 — 临床验证 — 产业转化”全链路，重点围绕中国人群皮肤屏障特质攻坚，皮肤学级护肤品牌适乐肤（CeraVe）将作为核心成果转化载体。

本土创新企业再获资本加持。欧莱雅宣布对中国AI原生生物材料研发应用企业柏垠生物（PAM2L）进行少数股权投资，双方将建立战略合作伙伴关系，共同研发创新生物活性成分。该投资由欧莱雅中国旗下美次方展开开放式创新，并获集团战略创新风险投资基金BOLD支持。柏垠生物同时是2024年Big Bang项目优胜企业，其研发的独家可拉因已应用于巴黎欧莱雅金致驭龄系列。

行业价值与人才培养方面，欧莱雅在中国香料香精化妆品工业协会支持下，携手中国贸促会研究院启动《中国美妆产业社会经济价值研究报告》，从品质筑基、规范治理、生态聚合、价值共享、科技赋能五大维度剖析行业价值；“有意思青年 —— 科技大 Fun 颂”美妆科技黑客松则与静安区大宁集团签约合作备忘录，以“美创静界”为平台构筑青年创新人才引力场。

可持续“加速”：中国企业首次入选，循环技术进入产品端

开放式创新的另一条主线落在可持续赛道。欧莱雅集团可持续创新加速器 L'AcceleratOR 本届首次亮相进博会。该项目于2025年面向全球发起，计划五年内投入1亿欧元，支持入选企业开展6至9个月试点，并将解决方案推广至集团全球业务网络。

本届登台的三家北亚入选企业中，远景科技集团与惠城环保集团是首次入选的中国企业，日本企业BIOWORKS为2025年首批入选者。远景科技依托AI电力系统规模化产出绿氢绿氨，以绿氨替代染发生产所用的化石基灰氨，在无需重大改造产线、保留产品性能的前提下，从原料源头削减供应链范围三（Scope 3）排放；惠城环保带来自主研发、全球首创的CPDCC混合废塑料深度催化裂解技术，将难回收低值废塑料转化为性能媲美原生材料的化学循环聚烯烃（crPP/crPE）；BIOWORKS展示植物基新一代材料 PlaX。

“面对气候、自然与循环经济等全球性挑战，开放创新能够汇聚更广泛的智慧，加速真正具有影响力的解决方案走向规模化。”欧莱雅北亚及中国首席可持续发展官朴智鲜表示。

更关键的是从方案走向落地。现场，欧莱雅与惠城环保启动可持续共创项目：欧莱雅将成为惠城化学循环再生聚丙烯（crPP）的全球首家品牌用户，双方共同打造全球首个 "端到端物理真实隔离" 的化学循环美妆包装商业化示范，突破行业长期依赖物理机械回收再生塑料的瓶颈。目前合作已迈出商业化第一步，首个成果将应用于即将上市的巴黎欧莱雅复颜专研滋润氨基洁面乳瓶盖。欧莱雅北亚运营部包装总监张晖介绍，集团秉持减量化（Reduce）、可替换（Replace）、可回收（Recycle）的“3R”原则推进包装创新。

三十年再出发：连续七届轮值主席，率先签约第十届

在叶鸿慕的叙事里，“九”谐音“久”，对应欧莱雅对中国市场的长情承诺。他将这份承诺拆解为三层：对创造长期价值的坚定承诺 —— 商业效益与社会责任并重，中国不仅是全球第二大市场，更是集团增长与创新引擎；对中国消费者不断变化需求的用心回应 —— 以最高品质安全标准、前沿研发和世界级运营作支撑；对创新的持久热忱 —— 未来之美由前沿科学、美妆科技与 AI 驱动，在华孕育的创新同时启迪世界。

数据构成了这种长期主义的底色。目前欧莱雅在中国拥有34个品牌、超15000名员工，2025年研发产出94项发明专利，64%在华销售产品实现本土生产；据法国咨询公司Asterès测算，欧莱雅中国直接或间接提供就业岗位超33万个，相当于每个岗位带动其他领域新增20个岗位。集团层面，2025年全球实现销售额440.5亿欧元。

欧莱雅连续第七届担任参展商联盟理事会轮值主席，并作为首批签约参展企业之一，率先签约第十届进博会。从五大新品牌经进博开启中国首秀，到研发、投资与可持续成果相继落地，这家美妆巨头正把在中国、为中国、和中国一起创造美的坚定承诺，写进下一个三十年。