山海续行 · 特区徒步：把研学放进260公里的海岸线

       2300公里，是陈德力用90天走完的距离。

260公里，是他接下来要带着一群人走的路。

从成都走到上海，如今再从厦门出发至汕头，他跳出封闭的会议室，用脚步丈量土地。他笃定：两三知己同行，看见的是风景；一群人带着问题并肩，看到的则是未来。

于是，这场行走被延伸成面向行业的共同研学——“山海续行·特区徒步”TOGO徒步研学。

01.

260公里

一场精心安排的“徒步+研学”

从厦门到汕头，260公里，16天（12月1日-12月16日）。这不是一次追求速度的挑战，而是一场经过精心安排的行走。

●行走+交流+研学，动线即课堂

每天上午7点出发，徒步约20公里；中午用餐休整，下午4点开始营地研学。行走、交流、研学被纳入同一动线里。身体走在前，思考跟在后，这是这段行程最特别的地方。

全程设置13堂营地研学课，课程包括：特步的风口生意、中国零售的下一站:DTC与渠道变革、消费变化应对、AI商业应用、时尚跨界、职业经理人发展、未来商业格局、中国品牌出海、商业资产证券化、IP运营、消费趋势年度观察等方向，几乎覆盖了当下行业人最关心的话题。

但这不是传统意义上的枯燥会议，而是走进露营营地、咖啡馆、茶馆、酒店与餐厅等，让所有深度讨论，都落到最有烟火气的轻松场景里。

形式也不止于单向授课，还将邀请团队成员进行分享、开展话题研讨。没有讲台，没有标准答案，参与者可带着经营困惑、行业判断或个人选择上路，在行走与对话中将问题重新梳理。

●三场核心产业活动，现场即答案

此次行程还安排了三场特别活动：

12月1日·厦门：走进特步跑步俱乐部、特步集团创新中心，参与“我们的特步”大型深度访谈，与特步集团董事局主席兼CEO丁水波、TOGO徒步研学总领队陈德力展开直面交流。

12月15日·汕头：参访奥飞娱乐实体工厂，近距离观察IP内容如何转化为产品与消费场景。

12月16日·汕头：落地“闽南/潮汕企业家创业精神论坛”，邀请长江商学院院长等重量级嘉宾、闽粤企业家代表参与交流，并特别设置两代企业家对话环节。

从企业现场到营地课堂，从品牌总部到制造工厂，16天不只是走完一段260公里的海岸线，更是把中国民营企业的创业脉络、产业变迁和前沿认知，融进同一段行走与对话中。

而沿途的街巷烟火、餐桌风味、闽南与潮汕延续百年的生活质感，也会在行走中跳出抽象的案例标签，变成最鲜活的参照。当案例变成脚下真实的路、手上真实的茶、桌上真实的菜，认知便落到了实处。

02.

亲身走过2300公里

才更懂得“领队”

与徒步路线同样值得关注的，是谁在路上。

开启徒步之前，陈德力的名字，更多出现在中国商业的规模叙事里。近三十年的行业深耕，他经历了中国商业地产从起步、扩张到转型的完整周期，见证并推动凯德广场、万达广场、吾悦广场等商业品牌从几座、几十座到上百座的规模化成长。

但过往的数字衡量的是商业结果，脚下的脚步丈量的却是人的认知边界。

完成2300公里山河跨度后，陈德力重新理解了“规模”的含义——真正的规模，并非只是把门店数量从1做到100的扩张，更是对这片土地里生长出来的商业逻辑，理解得有多深。

正因为亲身走过，深度思考过，所以这次他选择作为总领队，与来自零售、商业地产、金融、媒体等各行业的同行者同走同看，以徒步与研学相融的方式，贴近企业的经营深度，也走进每位参与者的内心深处，在行走中重新审视既有的商业逻辑，在开放的交流中看见行业与个体更多被忽略的可能性。

03.

两座特区城市

两种产业答案

选择从厦门到汕头，因为这是中国改革开放最早的一段特区海岸线。

1980年，厦门与汕头同时被设立为第一批经济特区。如今，这两座城市各自长成了不同的产业样本：一座把自己做成了“科创运动特区”——高端制造、运动国货、现代商业，对外保持着精致开放的产业姿态；一座延续着“实业侨商特区”的深厚底色——百年商埠、玩具礼品之都、珠宝产业集群，成为侨资民营经济的标杆样本。

同一批特区，两种发展路径。它们用不同实践回答了同一个问题：一座城市，究竟靠什么长出真正属于自己的、有生命力的产业。

而这两座城市中，特步集团和奥飞娱乐两家企业恰好可以当作两种路径的注脚：前者2009年将总部迁入厦门观音山，从制造基地走向品牌运营与研发创新，领跑中国运动品牌；后者扎根汕头澄海，完成从工厂制造到IP运营、从本土产品到文化出海的升级。

沿着这条线路行走，看见的不仅是地理意义上的山海，更是中国民营企业一段鲜活的创业史和中国本土产业的真实变迁脉络。

过去90天，陈德力用2300公里完成了一次认知破界。

未来的16天，他想回答另一个问题：一群同频的人一起走，能看见哪些赶路时无暇顾及的东西。

答案或许就在路上。

山海续行·特区徒步

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