维多利亚·贝克汉姆同名品牌宣布进军亚洲 首选香港

维多利亚·贝克汉姆如今的影响力不输她的球星丈夫，特别是时尚方面。

这位前英国辣妹演唱团成员日前在社交网站上正式宣布其同名品牌Victoria Beckham香港店将于3月18日开张营业。据悉，该品牌目前出售成衣、手袋、太阳眼镜以及鞋履等。

公开资料显示，维多利亚·贝克汉姆2008年从娱乐圈转战时尚领域创立的同名品牌Victoria Beckham在2014年创出高峰，不仅于当年9月迎来了第一间独立实体旗舰店的开业，更在2014年英国时尚大奖(British Fashion Awards)上首夺英国时装协会嘉奖的年度品牌称号。品牌自创立开始在财务上一直保持稳步快速增长。公开数据显示，2015年，公司实现3400万英镑的收入。

由于品牌发展迅速，在去年年中时，市场曾传出称全球最大奢侈品集团酩悦·轩尼诗-路易·威登(LVHM Moët Hennessy Louis Vuitton SA)有兴趣入股Victoria Beckham品牌。对此LVHM Fashion Group时尚部门首席执行官Pierre-Yves Roussel对《纽约时报》时尚总监及首席时尚评论员Vanessa Friedman表示并没有这回事。而Victoria Beckham品牌发言人也称“目前没有计划出售股权”。

“名人品牌在欧美很流行。比如，早前帕丽斯·希尔顿的个人品牌已经进入中国市场。”UTABrand优他投资CEO杨大筠告诉记者，“名人希望借助个人的影响力以及知名度将自己对于时尚产业的理解塑及生活方式通过市场传递给消费者。但由于这些明星缺乏商业经验及其它一些原因，目前总体来说，做好的、成功的寥寥无几。”据杨大筠称，相对而言维多利亚·贝克汉姆在全球范围内已算是一个较为成功的案例，在获得良好收益的同时，也在轻奢领域获得了一定认同。

虽然名人自创的同名品牌可以为其带来更多的关注，但杨大筠也指出，对整个时尚市场而言，这一类型的品牌仅仅是日趋多元化市场的一个补充，不可能成为主流。“就目前情况来看，一些设计师品牌的发展最好。”