机器人、创客、QQ、… 肯德基在中国刮起年轻主题风

29年前，以一位老爷爷为形象的西式快餐连锁餐厅肯德基漂洋过海，来到中国的首都北京，而今，这位老爷爷为了应对中国这个口味越来越刁的市场，不断加入本土因素，推出一系列的各式主题餐厅。

肯德基X 3D创客

在创客风潮浪尖来临中，肯德基也要插上一脚，开了一家创客餐厅。6月18日，中国首家肯德基创客餐厅在华强北揭幕。这次肯德基又玩了什么花招呢？只见揭幕现场上，一位男生手捧肯德基鸡米花包装盒出场，在女孩儿面前单膝跪下，缓缓打开包装盒取出一枚婚戒，并戴在了女生纤细的无名指上。而这枚戒指竟然是3D打印而成。

据悉，该餐厅包括VR眼镜组装体验、3D建模及打印、食物3D打印等创客主题体验项目。

在设计上，以肯德基的主要食材全家桶、薯条和汉堡为原型设计机器人形象，据介绍，该餐厅将不定期开展青少年创客教育活动外，也同时会成为市文明办、市关爱办开启的"四点半学校·Vcare关爱空间"，未来将引进更多优秀的青少年素质教育课程，包括创客教育、阅读等，以促进青少年儿童身心健康发展。

事实上，除在创客遍地的深圳开设创客主题餐厅外，肯德基在中国的创意无处不在。

肯德基 X LOVE爱情主题

"亲爱的，今天是我们认识的第385天。""还记得我们初次相遇的地方吗？"这样的求婚对话，发生在5月20日南京汤山百联奥特莱斯的肯德基里，而这家肯德基最大的亮点便是肯德基首家主题爱情主题餐厅。

那么，这家不一样主题的餐厅会有什么独特之处呢？浪漫的珠帘，芬芳的鲜花，甜蜜的蛋糕，普通婚礼仪式所能呈现的元素在这里同样一应俱全。据介绍，该餐厅的主色调为红与白，红色在婚礼中代表着满满的爱，而白色则代表着纯洁无暇，为了体现新人的个性和勇敢，还加上了黑色蕾丝大胆碰撞，希望打造一个前卫的轻复古婚宴现场。

当然，这些只是餐厅其中一部分。更别具特色的是，普通婚礼上送给宾客的喜糖，在这里被一份份打上"KFC×Wedding"的定制全家桶所取代；就连婚礼司仪，也是笑容可掬的"肯德基老爷爷"。

肯德基X QQ family

在腾讯诞生地深圳，肯德基又有了新花样。4月22日，全国第一家肯德基QQ主题店在深圳中心书城正式开业。

这家餐厅的柜台、桌椅、内部装饰上到处都有QQfamily、QQ音乐和QQ游戏的图案。门店内还有一个用QQ扫描就可以快速打印手机照片的打印机。不仅如此，在肯德基QQ主题店开业前，QQ就和肯德基做了精心准备：4月4日起至4月23日，肯德基全国近5000家门店统一推出了QQ伴套餐，由伴鸡伴虾堡和伴柠伴桔果茶组成的新套餐。随餐还附赠QQ闪卡，闪卡可以随机兑换一份价值10元的QQ会员特权、QQ黄钻或QQ绿钻等权益。套餐上线仅18天就卖出了近500万份。在品牌层面，QQfamily 的形象不仅出现在肯德基5000多家门店中，在视频广告、楼宇LCD、公交站、QQ、QQ空间、腾讯新闻的闪屏上也都能够看到它们可爱的形象，配合创意海报、形象漫画、兴趣部落活动、地铁游戏、嘉年华活动等跨界营销活动，让用户感到新鲜好玩。据透露，未来QQ钱包还将接入肯德基的支付体系，推出全球首家肯德基线上餐厅。

肯德基X 中国风"Original+"概念店

与上面所列餐厅相比，肯德基概念店"Original+" 最大一个卖点在智能点餐，该餐厅不仅提供智能点餐机还有百度的度秘机器人。

具体的包括，百度度秘机器人基于语音识别、语义理解技术，为顾客完成点餐服务，消费者只需按一下机器人的外部圆形按钮并说"开始点餐"，机器人就会询问你需要选什么，同时，一旁的液晶显示屏上会提示五种套餐、两种咖啡的菜单；机器人会询问你"需要外带还是堂食"，回答后再告诉它你所选择的套餐，便可以到另外一边的取餐处取餐了。

该门店除提供智能点餐外，还有无线充电桌，这家餐厅的环境布置也和普通门店不同，绿竹、花窗、月门及粉墙黛瓦等元素非常有"新中式"的特点。

肯德基X英雄联盟

吃肯德基套餐能够换得限量闪卡，闪卡能够换区皮肤。这对于玩《英雄联盟》的玩家们来说，可是非常大的诱惑。

      2015年9月下旬，肯德基还在深圳、成都、上海三地开出了英雄联盟主题店。在玩家眼中，这些餐厅不再是肯德基，而是瓦罗兰大陆与三次元空间的重叠裂隙，是召唤师与自己驾驶英雄的、金风玉露一相逢便胜却人间无数的邂逅。

据悉，这些门店推出"买套餐，送英雄闪卡"的活动，也就是说，只要在购买相应合作套餐之后即可获得珍藏版闪卡，闪卡内含18种LOL英雄皮肤，其中既有永久款也有时效款。

肯德基X EXO韩国偶像组合

瞄准年轻人群体的肯德基2015年邀请韩国超人气团体EXO作为代言人，与此同时还在北京、上海、广州、成都、青岛、武汉打造6家星能店，这些门店播放的是EXO歌曲、墙是3D合影墙、还有行星饭留言墙，随处都可见EXO元素。

       在中国刮起年轻主题风

不难发现，过去一年多时间里，肯德基邀请EXO代言，还与腾讯、百度等各方合作，各种动作不断，推出各式各样的主题餐厅，究竟为何呢？

相关人士表示，肯德基在华业务连续五个季度现疲软，针对中国业务不景气这一现象，肯德基在定位上做了调整，其开启年轻化尝试，减少了"肯德基红"的比例，转而增加了更受年轻群体亲睐的带有现代感的灰色、浅咖等色彩。

而肯德基企划副总裁李波也曾表示，事实上肯德基最有购买力的顾客是80后、90后甚至现在到了00后，这些个性化十足的消费群体，追求个性化定制，与此同时，这些群体希望通过品牌提供的无障碍的互动、交流机会去体验不同的生活方式，从而发现自我的更多可能。

正是基于对年轻一代人群的深刻洞察，肯德基相继与腾讯、百度等合作，推出各种具有个性化特色的主题餐厅。

此外，从粉丝经济中挖掘市场，亦是肯德基在中国的尝试。如推出的英雄联盟主题餐厅及EXO主题餐厅"星能店"在某种程度上都做这样的尝试。不可否认，在中国无论是EXO还是英雄联盟都拥有庞大的粉丝队伍，而肯德基开设的英雄联盟主题餐厅一天营业额也提升了30%多恰恰说明了粉丝的经济效应。

   （内容整合自品牌联盟网、晶报、扬子晚报等媒体）