可口可乐51亿美元收购Costa，零售+餐饮双渠道布局热饮市场

近期，中国咖啡市场不断有大事发生，继星巴克宣布与阿里巴巴合作后，在中国的店铺数量唯一能与星巴克抗衡的Costa咖啡被可口可乐收购。

8月31日，可口可乐宣布将以39亿英镑（51亿美元）全资收购Costa咖啡，预计2019年上半年完成交易。可口可乐在公告中表示，将从Whitbread手中收购Costa咖啡，这将为可口可乐在欧洲，亚太地区，中东和非洲等地区提供一个强大的咖啡销售平台，并有机会进一步扩张。

收购完成后，Costa还将在整个咖啡供应链上为可口可乐提供强大的专业知识，包括采购、自动售货和分销，这是对可口可乐现有能力的补充。　　 

可口可乐的野心

可口可乐是全球最大的饮料公司之一，全世界每一秒钟约有10450人正在享用可口可乐。

可口可乐公司在2016年的年度回顾中曾提出，公司要在未来成为一家“全品类饮料公司（Total beverage company）”的计划，它也加快了在汽水饮料之外的有机茶饮料、椰子水、乳制品、咖啡、果汁和瓶装饮用水等领域的布局。

在2017年，可口可乐欲以179亿元收购中国最大的果汁企业汇源果汁，但最终未果，酿成遗憾。如今可口可乐如愿以偿收购Costa咖啡，这将为其在咖啡领域的发展助力，在全球范围内发展创造更多机会。 

可口可乐公司总裁兼首席执行官詹鲲杰表示，在可口可乐的全品类饮料战略中，热饮是为数不多的一个尚未有全球品牌的部分，“Costa将让我们可拥有强大的咖啡平台，以深入热饮市场” 。

Costa的机会

Costa咖啡于2006年进入中国，Costa亚洲区总裁博斯邈曾宣称，2018年Costa门店数将达到2500家，并拿走中国咖啡连锁市场1/3的市场份额。目前中国市场上，Costa采取“贴身”战术，几乎每家门店都紧邻星巴克。这和麦当劳旁边必有肯德基十分类似。在中国Costa采用贴身战术，这样不仅节省了市场分析和考察的种种成本，而且巧借星巴克在消费者心中先入为主的地位，提高了自己的知名度。　　 

而对于此次合作，Costa咖啡董事总经理Dominic Paul表示，Costa团队和他都非常高兴能够加入可口可乐公司：“Costa是一家出色的企业，拥有热情而忠诚的员工，也有着良好的业绩记录和巨大的潜力。成为可口可乐的一部分，能让我们更加迅速的发展业务。我非常感谢我们的客户和Costa团队中帮助我们发展到现在的所有人，我期待着Costa能在激励全世界都热咖啡的伟大愿景中书写下一个令人激动的篇章。”　　 

中国品牌研究院食品饮料行业专家朱丹蓬表示：“从宏观来看，整个咖啡市场迎来了新一轮的爆发以及增长，而可口可乐的一个核心需求点是如何加速整个非碳酸品类的布局。因此，他跟Costa之间的合作，Costa也从中得到了一个非常好的发展机会，而对于可口可乐来说，无论从整个饮料的一个布局也好，跟他的老对手百事的竞争也好，都取得了先机，我认为这个合作是非常不错的。一个是零售渠道，一个是餐饮渠道，双渠道组成一个全新的产品群，对于可口可乐来说是非常棒的。”