大找茬!地产人如何快速用肉眼鉴别“鹿角巷”?

赢商网华中站 陈晶
摘要:只要地产人练就一双“火眼金睛”,就能有效鉴别出“谁家才是真的网红鹿角巷”。

有人说,看一个品牌火不火,就看能模仿到什么程度。

按照这种说法,2013年成立于台湾桃园中坜,大陆各号“东施”门店超过正真网红门店10倍的鹿角巷,可谓红得发紫。

五花八门的高仿门店、真假难辨的雷同产品,甚至有些仿品从logo到产品都全盘复制、摘抄,让消费者眼花缭乱的同时,也让不少商业地产运营商头疼不已。

难道只能任由各号鹿角巷在市场上,“劣币驱逐良币”包围真品,最终占领市场份额,损害真正网红鹿角巷的形象?NO,只要地产人练就一双“火眼金睛”,就能有效鉴别出“谁家才是真的网红鹿角巷”。

看LOGO

经过查找鹿角巷品牌官网(http://www.the-alley.cn/),我们发现首页便是鹿角巷创始人邱茂庭对外发表的《鹿角巷授权声明》,在授权声明的下部印有鹿角巷商标,LOGO商标如下图:

除此之外,该logo标示还可以通过鹿角巷官方微博(The鹿角巷)、官方微信(鹿角巷MyAlleyDa)查询了解。

关于鹿角巷品牌的含义,邱茂庭在接受采访时曾说:“品牌创立之初,取名为斜角巷,也就是哈利·波特中最繁华的商业街道,任何新奇有趣的东西都能在那找到。后来担心品牌名字被电影场景局限住了就更名了,以赤鹿作为品牌形象是因它蕴涵了女性端庄高贵的气质。”因而,“赤鹿”的形象是鹿角巷极为重要的标示之一。

与此同时,鹿角巷的品牌理念里,坚信透过The Alley的饮品,再度勾勒出一个美好生活应有的样子,“It's time for tea !”也就外界识别成为LOGO的重要标志。

而很多其他品牌logo大多都是在“鹿型”、“彩带上附加文字”、“文字布局方面”有些许调整达到蒙混消费者的目的。

标识识别关键

① 正面鹿头,鹿角较为开阔;

② 鹿头两侧分别写有“It's time for tea”;

③ 标识彩带上端正书写有“THE ALLEY”字样;

④ 最下端带有“da.”的圆圈;

⑤ 鹿角巷中文字在“THEALLEY”与“da.”之间;

看门店

很多鹿角巷从门店很难分辨出“真假”,但有些门店会加上了“台湾秘制正宗网红奶茶”的字样,而真正的网红鹿角巷都开设在购物中心、商业街内,并没有开设在在大街小巷。

目前,鹿角巷在大陆地区共有127家门店,有24家门店正在筹备中。

“市场上东施效颦太多”致使每一家正版网红门店不得不得在最醒目的位置竖起提示牌,提醒顾客:鹿角巷全国皆为总公司直营,网络上一切招商、加盟、直营等一切以任何形式收取费用的皆为骗子……所以,有无此类声明也无奈成为辅助识别“真假”的方式之一。

走进店内,有些想借网红鹿角巷名气的品牌们,仅从菜单就看出。我们从官网搜索到了正版网红鹿角巷的菜单,从菜单上看,正版网红菜单的菜品比较简单精细、黑底白字,分为招牌黑糖鹿丸系列、雪融系列、鹿角特调、奶香系列、原味轻鲜茶、浓醇拿铁、金鉴赏七大系列。

看产品

市场竞争的本质是产品与服务的竞争。那些想借助鹿角巷名气的品牌可以模仿LOGO、视觉效果,但作为一家茶饮品牌,产品才是核心竞争力,是难以被复制的。

1、产品包装

首先来看瓶身,正版的网红鹿角巷瓶身是没有“鹿角巷”字样的,而很多希望借助鹿角巷名气的品牌瓶身中间加上了鹿角巷字样。

正版鹿角巷黑糖鹿丸鲜奶(图片来源:官方微信)

从封口来看,正版圆滚滚的小胖杯封口贴是黑色的,而其他品牌的产品则是用的绿色封口。

2、产品口味

为保证“黑糖鹿丸鲜奶”的最佳口感,真正的网红鹿角巷都是统一的冰度和甜度,不能自行选择。

3、联名IP

为强化市场对网红鹿角巷品牌的认知,鹿角巷用“我做得到,你做不到的策略”来反击,和优质IP联名推出合作款、与知名平台联动营销等措施,是具有经济实力与产品运营能力的正版品牌才敢做的。

比如,鹿角巷就与京东11.11好物节合作推出“京东带你喝正版鹿角巷”的活动,并推出限时联名款产品——霓虹、联名款杯套与贴纸,甚至将部分门店改造成双十一门头……

图片来源:鹿角巷MyAlleyDa官方微信

与此同时,鹿角巷还与日本IP《昨日青空》合作推出青空主题杯与限定款青空主题手机壳。用内容打造专属记忆点,已经成为鹿角巷独特的鉴别方式。

写在最后

当品牌门店、标识都成为“拿去主义”的受害者,网红品牌回归到本质,仍然是产品路线的开拓与服务思维的创新意识。而那些想凭借网红品牌名气上位的“东施们”虽然能靠借势爆红,收获一时利益,却终将因缺乏产品精神与服务思维被洗净。

不久前的新闻里,又有几家加盟上位的“东施”倒了!

正品网红鹿角巷官方渠道:

鹿角巷品牌官网:http://www.the-alley.cn/

鹿角巷官方微博:TheAlley鹿角巷

鹿角巷官方微信公众平台:鹿角巷MyAlleyDa

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