大找茬！地产人如何快速用肉眼鉴别“鹿角巷”？

有人说，看一个品牌火不火，就看能模仿到什么程度。

按照这种说法，2013年成立于台湾桃园中坜，大陆各号“东施”门店超过正真网红门店10倍的鹿角巷，可谓红得发紫。

五花八门的高仿门店、真假难辨的雷同产品，甚至有些仿品从logo到产品都全盘复制、摘抄，让消费者眼花缭乱的同时，也让不少商业地产运营商头疼不已。

难道只能任由各号鹿角巷在市场上，“劣币驱逐良币”包围真品，最终占领市场份额，损害真正网红鹿角巷的形象？NO，只要地产人练就一双“火眼金睛”，就能有效鉴别出“谁家才是真的网红鹿角巷”。

看LOGO

经过查找鹿角巷品牌官网（http://www.the-alley.cn/），我们发现首页便是鹿角巷创始人邱茂庭对外发表的《鹿角巷授权声明》，在授权声明的下部印有鹿角巷商标，LOGO商标如下图：

除此之外，该logo标示还可以通过鹿角巷官方微博（The鹿角巷）、官方微信（鹿角巷MyAlleyDa）查询了解。

关于鹿角巷品牌的含义，邱茂庭在接受采访时曾说：“品牌创立之初，取名为斜角巷，也就是哈利·波特中最繁华的商业街道，任何新奇有趣的东西都能在那找到。后来担心品牌名字被电影场景局限住了就更名了，以赤鹿作为品牌形象是因它蕴涵了女性端庄高贵的气质。”因而，“赤鹿”的形象是鹿角巷极为重要的标示之一。

与此同时，鹿角巷的品牌理念里，坚信透过The Alley的饮品，再度勾勒出一个美好生活应有的样子，“It's time for tea !”也就外界识别成为LOGO的重要标志。

而很多其他品牌logo大多都是在“鹿型”、“彩带上附加文字”、“文字布局方面”有些许调整达到蒙混消费者的目的。

标识识别关键

① 正面鹿头，鹿角较为开阔；

② 鹿头两侧分别写有“It's time for tea”；

③ 标识彩带上端正书写有“THE ALLEY”字样；

④ 最下端带有“da.”的圆圈；

⑤ 鹿角巷中文字在“THEALLEY”与“da.”之间；

看门店

很多鹿角巷从门店很难分辨出“真假”，但有些门店会加上了“台湾秘制正宗网红奶茶”的字样，而真正的网红鹿角巷都开设在购物中心、商业街内，并没有开设在在大街小巷。

目前，鹿角巷在大陆地区共有127家门店，有24家门店正在筹备中。

“市场上东施效颦太多”致使每一家正版网红门店不得不得在最醒目的位置竖起提示牌，提醒顾客：鹿角巷全国皆为总公司直营，网络上一切招商、加盟、直营等一切以任何形式收取费用的皆为骗子……所以，有无此类声明也无奈成为辅助识别“真假”的方式之一。

走进店内，有些想借网红鹿角巷名气的品牌们，仅从菜单就看出。我们从官网搜索到了正版网红鹿角巷的菜单，从菜单上看，正版网红菜单的菜品比较简单精细、黑底白字，分为招牌黑糖鹿丸系列、雪融系列、鹿角特调、奶香系列、原味轻鲜茶、浓醇拿铁、金鉴赏七大系列。

看产品

市场竞争的本质是产品与服务的竞争。那些想借助鹿角巷名气的品牌可以模仿LOGO、视觉效果，但作为一家茶饮品牌，产品才是核心竞争力，是难以被复制的。

1、产品包装

首先来看瓶身，正版的网红鹿角巷瓶身是没有“鹿角巷”字样的，而很多希望借助鹿角巷名气的品牌瓶身中间加上了鹿角巷字样。

正版鹿角巷黑糖鹿丸鲜奶（图片来源：官方微信）

从封口来看，正版圆滚滚的小胖杯封口贴是黑色的，而其他品牌的产品则是用的绿色封口。

2、产品口味

为保证“黑糖鹿丸鲜奶”的最佳口感，真正的网红鹿角巷都是统一的冰度和甜度，不能自行选择。

3、联名IP

为强化市场对网红鹿角巷品牌的认知，鹿角巷用“我做得到，你做不到的策略”来反击，和优质IP联名推出合作款、与知名平台联动营销等措施，是具有经济实力与产品运营能力的正版品牌才敢做的。

比如，鹿角巷就与京东11.11好物节合作推出“京东带你喝正版鹿角巷”的活动，并推出限时联名款产品——霓虹、联名款杯套与贴纸，甚至将部分门店改造成双十一门头……

图片来源：鹿角巷MyAlleyDa官方微信

与此同时，鹿角巷还与日本IP《昨日青空》合作推出青空主题杯与限定款青空主题手机壳。用内容打造专属记忆点，已经成为鹿角巷独特的鉴别方式。

写在最后

当品牌门店、标识都成为“拿去主义”的受害者，网红品牌回归到本质，仍然是产品路线的开拓与服务思维的创新意识。而那些想凭借网红品牌名气上位的“东施们”虽然能靠借势爆红，收获一时利益，却终将因缺乏产品精神与服务思维被洗净。

不久前的新闻里，又有几家加盟上位的“东施”倒了！

正品网红鹿角巷官方渠道：

鹿角巷品牌官网：http://www.the-alley.cn/

鹿角巷官方微博：TheAlley鹿角巷

鹿角巷官方微信公众平台：鹿角巷MyAlleyDa