火锅x奶茶，网红餐饮品牌楽楽茶、哥老官跨界玩出新高度

在互联网经济时代，跨界现象屡见不鲜，不管是在变幻莫测的时尚界，还是追求新意的餐饮界，只有时时推出新玩法，才能紧紧抓住客户的眼球，于是，品牌联名的各类玩法出现了。原本各自独立看似毫不相关的行业主体，却通过跨界联名，玩出了出其不意的效果，也带来了全新的经济刺激点。

1月26日-27日，网红茶饮品牌LELECHA楽楽茶联手网红火锅店哥老官推出一系列联名款产品，包括创·世纪火锅软包、火锅奶茶和联名杯套。火锅奶茶在LELECHA楽楽茶和哥老官店内同步上新，火锅软包在LELECHA楽楽茶全国门店同步上新。两款创意十足的联名产品瞬间引爆网友的热情。而这已经是LELECHA楽楽茶这个月宣布的第6款联名产品了。

据了解，LELECHA楽楽茶是2016年在上海诞生的新茶饮品牌，主营软欧包和鲜果乳酪茶，其线下门店从早到晚排队的现象，让其成为购物中心当之无愧的流量担当。而哥老官则是上海火锅网红店，靠美蛙鱼头火锅吸引消费者大排长龙。可以说，这次的跨界联名是两家网红店的强强联手。

此次联名的两款产品，灵感及原型均源自哥老官店内的创世纪冰粉。一壶奶茶，搭配一缸冰粉，以及芋圆、小芋圆、珍珠、波霸、红豆、桂花酱等九种配料，构成了哥老官店内的网红饮料创世纪冰粉，量大美味的同时，价格还足够实惠。

而创·世纪火锅奶茶和创·世纪火锅软包，就是将常见的芋圆、紫薯、珍珠等奶茶材料的一次大汇总，一次性融合在茶饮里，或是摆在长得像火锅的圆盘面包底上。虽然看似平常，但浓郁喷香的奶茶是解腻的最佳配方，而六种材料一字排开的欧包堪称是美食界的万花筒。

虽然近年来的跨界联名早已遍地开花，但是其中与网红品牌的跨界联名无疑是最卓有成效的。网红品牌本身自带流量，在互联网原住民以及年轻消费群体中具有超强的社交影响力，能够为品牌尤其是新品的销售造势赚足话题。而这一次LELECHA楽楽茶与哥老官这两大网红品牌的联手更是赚足了眼球。

据赢商网统计，LELECHA楽楽茶在2019年1月期间共计推出了6款联名产品，联名对象遍及杏花楼、知味观等老字号，以及火山小视频、小红书等互联网应用。

LELECHA楽楽茶“疯狂”联名也反映了当今国内茶饮市场激烈的竞争局面。在这样的情况之下，除了加强产品本身在口味上的研发，通过与外部的跨界合作制造噱头，也是保持品牌创新，吸引消费者注意力的方式之一。但这样的方式如何玩出新意、玩出花样，值得LELECHA楽楽茶研发团队深思。