家居新零售时代来临 居然之家后阿里再投红星美凯龙

赢商网山东站周晓昕
摘要:阿里巴巴以43.594亿元人民币全额认购红星美凯龙控股股东红星控股发行的可交换债券。同时,阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。

5月15日,家居公司红星美凯龙(601828.SH)发布公告表示,阿里巴巴以43.594亿元人民币全额认购红星美凯龙控股股东红星控股发行的可交换债券。如可交换债换股后,阿里将获得红星美凯龙占总股本比例约10%的A股股份。同时,阿里巴巴在港股收购红星美凯龙3.7%的股份。

作为家居行业的领头羊,红星美凯龙线下门店发展一直十分火热,目前有包括自营商场、委管商场和特许经营门店在内的364家家居商场,覆盖全国29个省级行政区的199个城市。但随着目前消费形式的改变和消费流量的转移,“数字流量”时代的背景下,红星美凯龙也开始谋求“互联网+家居”的线上发展。但自从去年10月份和与腾讯合作到目前的时间里,红星美凯龙的新零售的发展之路并不顺利,与腾讯的合作也被指为只提供线上标准工具,并未对线下有实际改造。

为了更好的发展新零售线上销售,红星美凯龙选择和拥有着雄厚线上大数据和丰富新零售经验的阿里巴巴进行合作。

据了解,在完成认购之后,红星美凯龙将尽快与阿里打通会员、商品、支付,以更好承接线上流量。阿里则通过利用淘宝和天猫这两个最多且时间最长的线上消费者与各品牌之间的消费链路的大数据,对红星美凯龙现有家居装饰及家具商场的进行数字化升级改造,在消费者端构建线上线下融合的一体化消费场景,提升服务体验。

而以上两步实现线上线下一体化后,红星美凯龙在后续的入驻品牌优化、品类结构调整、供应链重塑、卖场经营效率提升,以及用户深度挖掘等方面,都会有极大的延展性。

这并不是阿里巴巴第一次和家居品牌进行合作。早在2018年2月,线上零售进程困难的居然之家和阿里达成新零售战略合作,阿里以及关联投资方向居然之家投资54.53亿元,持有其15%的股份,居然之家作为传统家居卖场开始以互联网为依托走向新零售。

据阿里方面表示,两次和家居品牌合作,家居行业的新零售改造将再提速。整个改造过程中,一二线城市中产消费者的细分需求将更多被满足,三四五六线城市的消费者则将更快被覆盖到,伴随着落后的本地化家居卖场加速被淘汰,家居业将加速整合。

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