喜茶推子品牌“喜小茶” 产品定价在6至16元区间

（赢商网报道）4月3日，喜茶旗下子品牌“喜小茶饮料厂”首店正式开业。与喜茶通常开在在高端商场附近的选址方式不同，喜小茶几乎可以说是画风突变，它开在了“中国电子第一街”华强北的一个地下商场。其店面并不大，供顾客点单、取货的空间仅有约3-5平方米。

目前，喜茶推出的子品牌“喜小茶”官方微信公众号、官方微博账号、小程序均已上线。喜小茶官方微信公众号显示，喜小茶饮料为喜茶旗下全新子品牌，其定位为“提供合适、刚好的产品，在合格的标准上尽可能实惠”。

喜小茶小程序

值得注意的是，相比喜茶大店40多个SKU，喜小茶只有20多种SKU，产品种类直接砍半，价格带在6到16元之间，只有5种产品价格在10元以下，剩下近80%的产品价格都在10-16元之间。产品品类包括鲜奶茶、果茶、咖啡、冰淇淋、纯茶五大类。而其招牌产品有嫩仙草大满贯、豆乳大满贯、热情果大满贯、粉桃翡翠爱玉4款。与主品牌喜茶的产品风格完全不同，其中在喜小茶“加料区”看到许多喜茶产品元素的影子。

从子品牌喜小茶的价格定位来看，似乎在为布局三四五线市场做准备，与喜茶品牌形成互补。喜茶目前在全国40多个城市布局了450家门店，这些门店几乎均位于一二线城市。结合品类和价格不难看出，喜小茶直接对标的是与此价格区间相匹配的茶饮和咖啡品牌。再者，多品牌战略也可以帮助喜茶将产品、门店、场景进行分级，从产品的研发、门店的运营等方面进行明确规范和战略管理，对未来的品牌提升起到一定的支撑作用。

此外，喜茶的动作颇多，就在前不久在天猫开设喜茶旗舰店，主营喜茶周边产品以及酸奶、饼干等联名产品。在业内看来，这一布局是在进行渠道拓展，希望通过新零售来进一步拓展品牌流量，同时也提升品牌的知名度。