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林清轩获数亿元A轮融资 将全面提升品牌力

赢商网华东站 于金平
摘要:数字化和品牌力,将成为林清轩的品牌护城河。

  

  (图片来源:林清轩天猫官方旗舰店)

继成功发布山茶花油3.0产品后,国产高端护肤品牌林清轩再次迎来新动向!

据36氪和工商显示,林清轩已完成数亿元A轮融资,领投方为SIG海纳亚洲创投基金,头头是道基金和碧桂园创投跟投,此轮融资将主要用于新科研生产基地打造和品牌力建设。

林清轩成立于2003年,凭借开创的新品类“山茶花润肤油”,以“强修护、抗初老”的护肤效果,受到一线、新一线城市年轻人群的喜爱,迅速打入国内高端护肤品市场。

凭借全产业链布局优势,以及不同于国内传统护肤品牌选址渠道,林清轩较早进入购物中心渠道开设门店,成功打通线上线下,并成为阿里“新零售先锋”品牌代表。据悉,目前,林清轩全国共有337家线下门店,75%的营收来自线下。

SIG合伙人任剑琼透露,此次投资林清轩,正是看中其“不仅仅通过数字化系统贯通了线上线下的‘营’与‘销’,更通过掌控核心原料产地、研发、生产制造、终端分销、品牌建设等全产业链核心环节,实现了用户体验、效率与毛利的正向驱动”。

值得一提的是,今年疫情期间,全国157家门店关店歇业,线下营收遭受重创,林清轩加快进行数字化转型。创始人孙来春在情人节进行线上直播,之后线下销售人员用直播、私域流量、跨界合作、资源共享等方式开始自救,第一季度创造利润达到去年全年总和。

据中国连锁经营协会发布的《2019-2020年中国时尚零售企业百强榜》,林清轩2019年营收为8.4亿元,同比增长20%。2020年女王节林清轩全网销售同比增长513%,616狂欢节当日销售额同比增长671%。今年双十一预售正式开启后,林清轩2小时预售订单达5.4万单,同比增长771%;其中,明星产品山茶花油预售订单数5万单,同比增长793%。

今年8月,林清轩首家数字门店在广州正佳广场开业,力求打造数字化沉浸体验。据悉,新门店试营业1月销售额破115 万元,据创始人孙来春预计,这将是林清轩首家年度销售额破千万的门店。

今年9月,林清轩以直播形式正式对外发布了全新一代山茶花润肤油3.0产品,引发线上千万人观看,直播带货环节下单成交近1400万。

不断创新的产品力也获得资本青睐。头头是道基金合伙人姚臻认为,“林清轩用硬核的山茶花润肤油核心产品,建立了稳固的用户心智,我们看到了公司把握机遇、快速迭代和成长的能力,始终以用户和产品为核心,坚持长期主义的价值观,并坚信中高端国产护肤品牌崛起的力量,和公司未来长期发展的潜力”。

作为中国本土高端护肤品牌新秀,林清轩品牌发展也契合当下国内消费趋势。碧桂园创投VC业务负责人牟宝璐认为,“我们看好未来符合新兴年轻一代消费趋势的产业,以林清轩为典型代表的国产高端护肤品类正在崛起。林清轩有着卓越的产品力和极佳口碑,团队严控品质,注重产品研发投入,积极进行数字化转型,并在短时间内取得了业绩飞升。我们愿意给予林清轩以充分助力,相信林清轩将逐步成长为中国新消费‘国潮’品牌的主导力量。”

谈及此次融资后林清轩将有哪些新动作,创始人孙来春透露,未来将继续全面提升林清轩的硬核科技能力和数智化时代的品牌力,重点布局高端数字化智慧门店;以林清轩山茶花润肤油为核心,通过更卓越的产品矩阵,完善品牌高端化心智。

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