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戏精文化创始人朱子龙:沉浸式体验的核心还是内容

赢商网 孙裕
摘要:7月29日,赢商网主办的“圈层文化、沉浸式体验背后的新业态洞察”主题沙龙于上海莘庄维璟印象城星聚会KTV成功举办。

曾几何时被打上小众标签的新型业态正逐渐成为购物中心的“头号玩家”。剧本杀、撸猪社、潮玩、手帐本、娃圈、三坑少女、沉浸式体验等在Z世代的助推下接连打破圈层效应,跻身主流赛道。

与此同时,伴随着愈加激烈的竞争局势,留给购物中心的品牌差异化空间越来越小,吸纳新业态也成为了购物中心们摆脱同质化的有力武器。那么,业态创新的关键是什么?什么样的业态才有持久生命力?未来又有哪些新方向?

缘于此,赢商网于729日下午于上海莘庄维璟印象城星聚会KTV举办的“圈层文化、沉浸式体验背后的新业态洞察”主题沙龙,携标杆地产、品牌方共话业态创新的前景未来。

本次沙龙,戏精文化创始人朱子龙参与了“沉浸式体验,吸金利器还是商业噱头?”主题对话。在他看来,沉浸式体验主要包括空间上与情感上的体验,但是核心还是内容。

(戏精文化创始人朱子龙)

以下是演讲正文:

间或者名义上、形式上的沉浸就是噱头,如果能够在内容感受到沉浸就不是噱头。

能够产生沉浸的就是内容

年轻人真正喜欢的沉浸式产品不仅是空间沉浸,更强调代入感:代入感让消费者觉得他/她是空间里的一份子,比如在其中扮演一定角色或者参与故事。空间场景舒服很重要,但年轻人消费更多的是情感消费,是“我”参与了什么,是否可以代入里面。沉浸体验包含两层面一个是空间,另一个就是情感。从业者要思考消费场景如何让消费者感觉到情感、情绪被代入,产品应该如何满足这部分的需求。

沉浸式三个字的热度在提升,以后一定会更专业,不管是在宽度还是深度。但核心还是内容,做内容永远是沉浸式的核心。可能我们当前没有找到第二条沉浸式的方式,这可能也是我们当前的局限性,但能够产生沉浸的就是内容。

很多人也在讨论沉浸式体验会不会只是昙花一现?其实抓住底层逻辑,摸清年轻人为什么喜欢沉浸式,这是最核心的。现代的年轻人表达自我,代入角色是与生俱来的能力。所以在消费内容过程中,消费者情感的表达,角色概念的植入是很重要的。我们做沉浸式行业,应该关注点受众到底消费什么?是场景还是其他的?了解消费者需求,做出年轻人喜欢的产品,才更有生命力。

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