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KTV,彻底被00后抛弃了!

投资界
摘要:“1人手机,2人酒吧,4人密室,6人桌游,8人剧本杀,多人轰趴”,对于00后而言,KTV早已跌出他们心中的娱乐榜单。

作者 I 何彩俪

报道 I 投资界PEdaily

你还记得上一次去KTV是什么时候吗?

这里有一组令人震惊的数据:2015年巅峰时我国有12万家KTV,截至2021年3月仅剩6.4万家。那些曾经承载无数90后难忘记忆的KTV,已然落寞。“过了30岁以后,就没有去过ktv了,与其说是自己变得没那么喜欢唱歌,更多的是找不到可以一起唱歌的人了。”一位网友说出了不少90后的心声。

而崛起的00后,他们拥有了更多的选择。“1人手机,2人酒吧,4人密室,6人桌游,8人剧本杀,多人轰趴”,对于00后而言,KTV早已跌出他们心中的娱乐榜单。

KTV的遭遇只是一缕缩影。那些曾经在年轻人中风靡的娱乐方式——溜冰、网吧和电影院,也悄悄淹没在历史的尘埃里。以电影院为例,2020年疫情报复式观影潮里平均年龄高达28.80岁。进电影院,这一幕也在和00后渐行渐远。

当00后崛起,他们开启了自己一代人的消费选择。正如那句话,当时代抛弃你的时候,连一句再见都不会说。

KTV消失了4万家

00后,谁还会去KTV呀?

曾几何时,KTV是不少85后、90后大学的青春记忆。

在巅峰时期,我国KTV数量超过12万家。不少90后的大学时光,很重要的一段记忆一定和KTV有关。大学迎新,去KTV;周末放假,去KTV;期末考完,去KTV;毕业送旧,还是去KTV......正如每所大学都有一个遍布宵夜摊的东门,每一条东门街上都有一家熟悉的KTV。

“曾经上学时代的回忆,每每聚会基本都会去ktv,几年前我还一人去过ktv, 现在就算去也没有以前那种氛围了。”

“年轻的时候在KTV大半是因为感情的屁事难受,想起来好笑,幼稚,回忆起来那才多大点事儿啊。”

“每次ktv唱歌总能拉回大学和同学们通宵唱歌的回忆,唱的还是这些歌,身边的人换了一批又一批,时刻提醒我青春不在。”

以上摘取一些网友关于KTV的青春回忆。如今,KTV盛况早已不复存在。

从2015年开始,钱柜在北京的首家门店“朝外钱柜”宣布关门,这个曾在2008年靠着18家店霸占内地市场的品牌,到2015年只剩下最后5家。同一年,万达集团旗下的KTV品牌大歌星也宣布全线关闭。《中国音乐产业发展总报告》显示,2016年,我国传统KTV数量直接下跌了60%。

天眼查数据显示,截至2021年3月,我国现存的KTV企业仅剩6.4万家,注销或吊销的企业多达4万家,几乎相当于现存数量的2/3。同2015年巅峰时的12万家相比,这个数据堪称腰斩。

为何越来越少人去KTV了?

“那一批去KTV的都长大成人,或许过着拮据的生活,或许结婚生子,开始忙工作忙家庭”“一起唱歌的人都散落在天涯”……时代变化,80后和90后正在老去。

而崛起的00后,他们拥有了更多的选择。“1人手机,2人酒吧,4人密室,6人桌游,8人剧本杀,多人轰趴”,对于00后而言,KTV早已跌出他们心中的娱乐榜单。

当然,上述只是一些感性的理由。从理性来看,疯涨的租金和音乐版权成本让本就艰难的KTV更加举步维艰。

就KTV的选址而言,一般会选择在核心的商业区,像温莎、好乐迪、魅KTV这类大型的连锁KTV,动辄就是两三层、几千平米。魅KTV的创始人吴海曾表示,2020年月支出的租金占经营成本的33%,而在4年前,这个数字还是25%。

而在2018年10月,中国音像著作权集体管理协会在官方网站发出《关于停止使用部分涉诉歌曲的公告》,要求各VOD(视频点播)厂商和KTV经营者在10月31日前撤下6600余首KTV经典曲目,版权的维权动作也在无形中加大了KTV的成本支出。

幸运存活下来的KTV日子也不好过。“2019年的效益与前几年相比,差距之大,令人咂舌。”2020年2月8日,“K歌之王”的《总经理致全体员工的一封信》在网上热传。成本的压力在让经营者头疼的同时,也为消费者带来了不便,有网友便指出KTV的装修过时、卫生较差以及设备老旧也是其选择抛弃KTV的理由。

这场肆虐全球将近两年的疫情也成为了压死骆驼的最后一根稻草。央视曾经发布过一组数据,在2020年“黑天鹅事件”期间,我国KTV行业的客流量最高下降了80%左右。经历疫情的反反复复,元气大伤的KTV行业恢复之路变得更加漫长。

溜冰场、网吧、电影院,

00后都撤了

KTV并不是第一个被时代洪流卷走的东西。

00后也有属于自己一代人的青春记忆,他们正在批量抛弃那些曾经看起来很潮很酷的娱乐方式。

今年5月,广东某一知名商业广场四楼,一家溜冰场停业了,引发无限唏嘘。这是国内大多数溜冰场的缩影。在电脑和智能手机还没有全部普及的年代,溜冰场堪比如今的夜店,是无数年轻人最爱的娱乐场所。

然而如今,溜冰场正在失去那些娱乐消费习惯被重塑的年轻人,即便存活下来的也大多转变成了小学生们课外活动的场所。

同样颓势尽显的还有网吧。曾伴随一代人成长的网吧目前已倒闭一大片。天眼查数据显示,2020年,网吧相关企业吊销数量为3638家,注销数量为9250家,倒闭的共有12888家。截至2021年2月,全国存续在业的总量为124818家。

北京一名网吧经营者向投资界介绍:“说起来,网吧已经渐渐淘汰了,被网咖取代。以前那种纯上网的、环境较差的网吧都渐渐消失了。网咖环境更好,服务更多样化,不过价格也涨了两三倍,”但真实情况下,网咖的生存境况也好不到哪里去。

逃离网吧的同时,年轻人去电影院的次数也越来越少了。2021年,暑期档票房低迷。以往,这个档期以年轻观众为主体,可以产出150亿左右票房,为全年贡献近30%票房比例,但今年存在感正在降低。数据显示,6月总票房为21亿元,月度观影人次5974万,这仅有2019年同期的50%,刷新今年当月新低,自2015年以来,这样低的票房只出现过两次。

深扒背后原因,这真的还不完全是疫情的锅——猫眼数据显示,2017年-2019年,三年平均观影年龄分别为28.25岁、28.73岁、29.18岁,尽管在2020年疫情报复式观影潮里,平均年龄为28.80岁,有一定回落,但还是掩盖不了平均观影年龄增大的事实。换言之,去电影院的00后正在急剧减少。

一窥Z世代

00后的时间和钱都花去哪了

那么,00后正在玩些什么?

先来看看这些词——拼车、跳车、开天眼、硬核本、DM、NPC……如果看不懂这些词,就说明你老了。它们都出自正火的剧本杀,这是今年00后们最喜爱的娱乐项目之一。

什么是剧本杀?这是一款真人角色扮演游戏,游戏规则是玩家先选择人物,阅读人物对应剧本,搜集线索后找出游戏里隐藏的真凶。2016 年,明星推理真人秀《明星大侦探》的热播将其带入主流视野,自此掀起了一股推理热,剧本杀行业由此开始迅猛发展。

别瞧不起这一新鲜事儿。西部证券研报显示,预计2021年剧本杀市场规模将达到170.2亿元,同比增长45%;2021 上半年,剧本杀在中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式中排名仅次于看电影和运动健身,用户占比 36.1%。据统计,目前全国已有超过两万家剧本杀线下门店;2020年疫情期间,剧本杀相关APP日均下载量最高峰可达10w+。

00后对剧本杀有狂热?有学生玩家在微博这样写道:“同样都是脑力劳动,剧本杀玩六个小时依然精神抖擞,打开书本学习六分钟却困得要命。”“剧本杀玩到凌晨两点多,又早上七点爬起来去值班。高质量年轻人。”而学会自嘲后,社畜玩家也能同时玩转打工和剧本杀。

“不要秋天的第一杯奶茶,只想有秋天的第一场密室逃脱。”在00后心目中,能够和剧本杀并驾齐驱的还有密室逃脱。2019年,中国密室逃脱行业市场规模逼近100亿元,行业消费人次达到280万人次。有人甚至曾经每个月花掉工资的20%去玩密室与剧本杀。在社交平台,为密室逃脱担任“自来水”的玩家颇多,“我是一个运动绝缘体,能让我心甘情愿跑起来的是密室逃脱。夜盲症+路痴做不了单人任务,我人菜瘾超大。”

除了剧本杀和密室逃脱,00后的世界比你想象的还要丰富得多,他们的时间和钱都花到了你们想象不到的地方。

“喜欢谈论ACG相关的话题,主要用A站,B站看番。看手办资讯一般用HPOI,经常去Pixiv收集壁纸,捣鼓Photo Shop。去雅虎和煤炉上买点小破烂和周边。游戏以手游为主,一个fgo佛系肝养老婆,一个闪暖养女儿,再一个王者荣耀来维系某方面的社交。”谈起爱好,知乎上一位00后用户滔滔不绝。

每一代人都有属于自己的集体回忆。当这届富有个性的00后们,开始成为消费主力军,全新的消费潮流开启了。

青山资本在一份消费报告中指出:不必须去线下的Z世代都不再去了,比如银行业务的办理。服务尚且如此,更何况商品交易。线下的货架意义急剧萎缩,体验成了新的必要项,适合长时间逛的垂直集合零售业态增长迅速,零食、美妆、潮玩、三坑(汉服、JK、萝莉塔)遍地开花。

这一个新人群,在他们的成长过程中,08年奥运,建国60和70周年、移动互联网普及、垂直内容和圈层的崛起、搜索开始转向推荐、民族团结和文化自信高涨等历史阶段,塑造了他们共同的思维方式和行为特征,自然也造就了不一样的消费内容。

当周杰伦和KTV一同成为00后心中“年代感”的代名词,80后和90后们心中不禁一阵酸涩,曾几何时,自己才是备受瞩目的时代弄潮儿啊。时代的列车飞驰而过,有人上车,有人下车,这是时间长河亘古不变的一幕。

 

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